涉倾颜、自然堂、温博士等！美妆品牌大量炮制低俗AI广告，被批典型的夸大虚假宣传

“这就是纵欲过度的女人”“这就是女人40岁都能吸引男人的秘密”“没有男人会喜欢垮脸又显老的女人”……这类矮化女性的宣传语，正被众多美妆品牌用作营销噱头。

近日，南方都市报、南都大数据研究院记者调查发现，倾颜、自然堂、温博士等多个美妆品牌在其短视频平台官方账号或官方授权账号中，高频发布低俗擦边、冒犯女性的广告——或是频繁使用矮化、污名化女性的文案，或是用AI生成大量男女健身房贴身互动、老年男性拉扯年轻女性泳衣系带等软色情画面，或是宣称“女性变美就是为取悦男性”的畸形价值观。

宣传语将女性衰老归咎“纵欲过度”

“这就是纵欲过度的女人”——这句极具冒犯性的表述，竟成为多款美妆品牌共用的宣传语。

短视频账号“温博士官方旗舰店”拥有162万粉丝，其发布的一条视频中，由AI生成了一位面部布满皱纹、呈现自然衰老状态的女性形象，画面醒目标注“这就是纵欲过度的女人”，将正常的生理衰老污名化为生活不节制的结果，顺势推销旗下一款精华水产品。

短视频账号“温博士官方旗舰店”发布内容。

一致的话术，也被超200万粉丝的美妆大号“倾颜官方旗舰店”使用，其发布的视频借助AI生成嘴唇由饱满逐渐干瘪的动态画面，搭配广告语“这就是纵欲过度的女人，太阳穴凹，用冰泥，脸垮下垂，用冰泥”，以此推广旗下一款“硫磺净颜控油洗面奶”。

搜索相关话术发现，自然堂官方旗舰店授权账号“自然堂官方旗舰店紧致肽精华水”发布的多个视频也套用了同款模板，用AI生成逐渐枯萎的花朵、缓慢变形的蘑菇等，搭配“这就是纵欲过度的女人，法令纹深，用冰敷，脸垮下垂，用冰敷”旁白，推广旗下紧致抗皱柔肤水产品。

在该账号发布的系列视频中，还反复出现“这就是女人40岁都能吸引男人的秘密”“没有男人会喜欢垮脸又显老的女人”等话术，将女性护肤的意义与异性认可进行捆绑，暗示女性皮肤衰老、状态不佳就会失去异性青睐。

高频发布AI露骨低俗视频

除了文案低俗、污名化女性，上述部分美妆品牌还通过AI批量生成大量软色情视频。

调查发现，账号“倾颜官方旗舰店”高频发布多条充斥诱导性情节的短视频，视频里出现中老年男性解开年轻女性泳衣、女性跨坐在男性身上健身等画面，或是使用悬念式文案，例如“刚结婚的老公竟然背着我做这种事……”标题，配合男性疑似“出轨”的动作。浏览视频发现，内容最终均引流至倾颜旗下一款硫磺洗面奶产品，商品页面数据显示，该产品销售量已破1000万。

短视频账号“倾颜官方旗舰店”发布内容。

账号“自然堂官方旗舰店紧致肽精华水”发布的多条视频中，封面均大字标注“生理性喜欢作弊小技巧”，配文“晚上多做”，画面为男女亲密叠坐的插画，标题与画面极具诱导性。用户点进视频后，内容才跳转至自然堂紧致抗皱柔肤水的产品介绍。

一位广告行业从业者向南都记者表示，AI生成的这类低俗擦边内容制作门槛极低、传播速度快、自带话题争议属性，极易收割流量，在部分商家眼中成了“高性价比”营销手段，即便引发舆论批评也只是短期影响，实实在在的曝光量才是目标。

视频大多缺少AI标识

南都记者注意到，上述相关视频大多缺少AI标识：“温博士官方旗舰店”仅在画面左上角以极小字号标注“AI生成”；倾颜、自然堂两家旗舰店发布的相关短视频中，全程未标注任何AI生成合成内容标识，只在画面边缘标注免责字样，例如“具体价格及机制以直播间为准”“推广内容仅为广告创意，请勿模仿”“视频非夸大宣传，内容仅为广告创意，并无其他暗示”“仅演绎产品使用，非即时效果”等，字体极小，普通消费者较难注意到。

此前，家电品牌苏泊尔、女性卫生用品品牌babysheep就先后因其AI短视频广告中出现“女生洗澡，大叔帮搓背”“女生闯男厕演示产品”“嫌弃女性生理期异味”等低俗不雅情节引发争议。广东金轮律师事务所褚亭丽律师表示，品牌利用AI技术合成违背生理常识的效果画面，属于典型的夸大虚假宣传，极易让缺乏专业知识的消费者信以为真，属于违反《广告法》中“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”的情形。