想喝"裕蓮茶楼"点成了"裕蘭茶楼"，奶茶圈再现“李逵李鬼”

在中国有近37万家奶茶店，其中品牌综述近6000个，而这其中有不少品牌却相似到让人“误以为是一家”。

近日，不少消费者在社交媒体发帖称，在外卖平台总是点“裕莲茶楼”的时候点成了“裕蘭茶楼”，这两个品牌不仅名字看上去像一个字的不同写法，甚至连门店视觉风格、产品品类也都颇为"撞脸"。这究竟算不算侵权？

"裕蓮茶楼"&"裕蘭茶楼"，傻傻分不清楚

虽然裕莲茶楼的规模尚不及行业头部品牌，但因为品牌风格鲜明、不少产品成为名副其实的"网红产品"，其在消费者圈子中也颇具知名度。

裕莲茶楼是新中式茶饮的一个典型，门店装修走的是民国复古风格，产品包括茶饮、烘焙点心、茶点蜜饯等，形成“茶饮+烘焙+零售”的经营模式。后续，裕莲茶楼主要凭借蛋挞这一单品在社交媒体出圈，黄牛代购一度把价格炒翻数倍。

产品与风格的双重加持下，裕莲茶楼自2023年起进入扩张期，截至8月15日，裕莲茶楼在全国范围内共有164家门店，覆盖25个省份。

就在裕莲茶楼一路北上南下开店的同时，另一家名字、画风都颇为眼熟的"茶楼"也悄悄铺开了网点。

蓝鲸新闻在社交媒体查询发现，从2025年3月开始，就有不少消费者误闯裕蘭茶楼的线上门店。大多数消费者均为在外卖平台看到“裕莲茶楼”相似门店就果断下单，但外卖到手后才发现自己点的不是预期中的“裕莲茶楼”而是一字之差的“裕蘭茶楼”。

有消费者发帖吐槽，"以为是裕莲开了新店或者搞了副牌，价格还便宜，喝完才知道是另一家"。

"蓮"（莲）与"蘭"（兰）二字在视觉上高度形近：都是草字头、上下结构，在手机屏幕的小图列表里，几乎难以一眼分辨。除了线上容易被迷惑，线下门店中，裕蘭茶楼的装修风格也与裕莲茶楼有一定相似性，且主打产品也是当初让裕莲茶楼成为网红的蛋挞。

蓝鲸新闻记者查询发现，大众点评上，裕蘭茶楼的客单价在20元左右，而裕莲茶楼的客单价则在30元左右，对价格敏感的消费者而言，一个"看起来差不多、便宜十几元"的选项，客观上放大了混淆的可能。

裕蘭茶楼更名茶裕蘭，品牌称“商标手续齐全，没有抄袭”

茶饮行业从来不缺"相互借鉴"。从门店风格到爆品配方，从品牌命名到包装设计，"像"几乎是伴随着这个行业的扩张同步生长的灰色地带。早年"鹿角巷"遍地山寨、正版反被挤出市场的旧事，至今仍是行业警示。

不过虽然在社交媒体中，被不少消费者直指“山寨”、“假裕莲”，但裕蘭茶楼却表示自己并不存在抄袭。今年8月，裕蘭茶楼曾多次回复消费者，称“两家只是长得相像，货源、配方、制作方式没有一点关系”，“所有商标手续齐全，真的没有抄袭别家”。

天眼查app显示，裕蘭茶楼的运营方为上海奥尔迪斯科技有限公司，于2023年4月申请了裕兰茶楼的商标，目前状态为“已注册”。

但有商标并不等于不等于不构成侵权。北京来硕律师事务所高级合伙人律师李肖峰接受蓝鲸新闻记者采访时表示，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。这包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。声称有商标手续，但商标权不保护包装、装潢等。如果在风格上足以让人混淆，那就涉嫌侵权了。

不过，以后消费者“点错”的概率应该要降低了，今年8月，裕蘭茶楼宣布品牌换新，更名为“茶裕蘭”。

回到开头的问题：在近37万家奶茶店、近6000个品牌的赛道里，"像"从来不罕见。从门店风格到爆品配方到包装设计，茶饮业的"相互借鉴"几乎是与行业扩张同步生长的灰色地带。"裕蓮茶楼"和"裕蘭茶楼"不是第一次，也不是最后一次。