“羽绒服界爱马仕”山中拍广告留一地垃圾，加拿大鹅讲不好高端羽绒服的环保故事

继“始祖鸟炸山”事件后，国际品牌再曝“环保”事件。

近日，有网友发文称加拿大鹅外拍剧组浙江宁波北仑福泉山留下一大堆垃圾，引发热议。

然而加拿大鹅多年来一直主打环保概念，还捐钱保护北极熊，如今“拍广告扔垃圾”的新闻实在是有些刺眼。

加拿大鹅卷入“环保”事件，外包的锅？

随着天气转凉，主攻羽绒服的各大品牌也将进入宣传与销售期，但在旺季来临之前，加拿大鹅却“提前翻车”。近日有骑行爱好者发文称在宁波北仑福泉山骑行时，发现多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”的2027年广告拍摄计划单，包含开工、转场、收工时间。据该计划单描述，是关于2027年新年产品拍摄计划。

后续，加拿大鹅在接受媒体采访时就此事致歉，根据加拿大鹅的表述，现场拍摄后遗存的垃圾是合作摄制团队未能妥善清理造成的，获悉相关情况后，品牌第一时间与合作摄制团队沟通，摄制团队已返回现场，对相关区域完成全面清理，并开展了净山行动。

加拿大鹅虽然“认错”积极，但是作为一家一直以来积极传播环保理念的户外品牌，一边“环保”，一边“破坏环境”的行为着实让人感到割裂，很容易让人联想到此前引发轩然大波的“始祖鸟炸山”事件。

2025年9月，始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉举办“升龙”烟花秀，被曝使用火药爆破并遗留工业垃圾，而始祖鸟定位为高端专业户外品牌，曾多次宣传其“敬畏自然”的核心理念。

动辄上万元的“羽绒服爱马仕”，加拿大鹅总是站在舆论漩涡中

加拿大鹅让大多数中国消费者第一次重塑了关于“羽绒服价格”的认知。

成立于1957年的加拿大鹅，早期主打专业装备，客户都是环境监测员、南极科考队，但是后来在商业的运作下，加拿大鹅通过赞助电影、电影节来借助名人提升产品的影响力、知名度，后来成为了全球知名品牌。在中国，加拿大鹅几乎复制了自己早年间的走红路线，2018年前后，鹿晗、周冬雨、井柏然等明星纷纷“上身”，加拿大鹅自此成为了中国冬季潮流的标签。

这种明星效应直接传导至加拿大鹅的销售端。刚刚爆火时，加拿大鹅尚未正式入华，彼时代购撑起来了潮流人士的需求，2018年加拿大鹅正式在中国开出首店，开业首日就引发排队抢购，据当时报道，加拿大鹅三里屯门店开业首日虽无典礼，仍有人排队近2小时，多个热门型号全部售罄。

但有着“羽绒服爱马仕”的加拿大鹅着实售价不菲，蓝鲸新闻记者查询发现，其官方旗舰店销量最高的几款基本集中在6000至10000元之间，而店内也有多款2万元以上的单品，即便如今不少国产羽绒服也已经“抬高身价”，触及千元，但加拿大鹅的售价仍属高端，以至于"中产智商税"的讨论，从它走红那天起就没有停过。

2021年，加拿大鹅因退货问题被质疑“双标”，据北京商报报道，加拿大鹅店员称“除相关法律规定外不能进行退货，不支持无理由退货”。但另一面，其在加拿大官方网站针对国外用户推出30天退货政策则称“将接受带有原始标签的未洗过，未磨损或有缺陷的商品的退货”。此前，该品牌还因虚假广告被处罚。

高端羽绒服的故事不好讲，加拿大鹅在这个市场也并非毫无对手。近些年，从传统羽绒服品牌到运动户外品牌都在争抢“高端羽绒服”的市场。鸭鸭、雅鹿、雪中飞原本盘踞在300元至600元档位，如今集体向千元以上突破。一向低调的高梵干脆砍掉鸭绒产品线，把主力价格带抬到2000元左右，线下门店开进北京SKP，紧挨着香奈儿。始祖鸟等户外品牌同样将羽绒服列为重点产品，甚至从某种程度上来说，他们拥有加拿大鹅同款品牌光环，甚至还叠加了户外的潮流趋势。在这种趋势的变化中，加拿大鹅所代表的“冬季潮流风向标”的标签也在松动。

对加拿大鹅来说，本次“环保”事件或许会让“高端羽绒服”的叙事难上加难。