裁员风波后，小红书获DST Global投资，上市蓄势待发？

文｜罗曾 实习生 于琪

7月11日，资本市场消息，小红书获得了风险投资公司DST Global的支持。据相关媒体报道，有知情人士透露，小红书于最近几周安排了向现有和新投资者出售现有股份的交易，对该公司的估值达到170亿美元。

中华网财经就此联系了小红书方面进行求证，不过，截至发稿，暂未收到回复。

“小红书获得DST Global的投资无疑是个积极的信号，在业务升级和IPO这两方面都会带来帮助，不过可能更侧重于IPO。”在盘古智库高级研究员江瀚看来，DST Global的投资不仅为小红书的上市提供了资金保障，还带来了市场声誉和信任度的提升，有助于其获得更高的估值和更广泛的投资者认可。与此同时，这笔投资还将为小红书未来可能的扩张计划、新业务探索或并购活动提供坚实的财务基础。

小红书新获融资、估值下滑，或为IPO准备？

据介绍，DST Global是一家总部位于俄罗斯的投资集团，由出生于莫斯科的以色列科技企业家Yuri Milner创立，曾投资Facebook、小米等公司。

值得一提的是，DST Global在中国的投资始于2011年，其投资风格倾向于投资市场领先者或有潜力成为市场领先者的公司，且通常在公司上市前1-2年进行投资，并在上市后长期持股。

事实上，早在今年4月，小红书就曾被传出正在进行新一轮估值200亿美元的Pre-IPO轮融资，将为其潜在的IPO作一定的定价参考。不过，彼时小红书方面辟谣了该消息。

“虽然小红书目前尚未明确表示有上市计划，但随着其业务的不断发展和市场环境的不断变化，未来上市的可能性仍然存在。而DST Global的投资无疑将为小红书的IPO之路奠定坚实的基础。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受中华网财经采访时如是说。

他指出，一方面，DST Global的加入将提升小红书的市场估值和投资者信心，为未来的IPO创造更好的条件；另一方面，DST Global的国际化资源和经验也将为小红书在海外市场的上市提供有力支持。

例如充裕的资金支持。“这对于任何一家处于快速发展阶段的企业而言，都是至关重要的。”詹军豪表示，小红书可以利用这笔资金进一步加大在技术研发、内容创新、市场拓展等方面的投入，不断提升用户体验，巩固并扩大其市场领先地位。同时，资金的注入也将为小红书的国际化战略提供有力保障，助力其更好地拓展海外市场，实现全球化布局。

事实上，在此之前，小红书已经完成6轮融资，其中公开披露的最后一轮融资在2021年底，彼时公司融资估值达到投后200亿美元（约1454亿人民币）。不过，相较于此，本次公司估值有所下降。

持续调整、转型电商，欲讲怎样的上市故事？

回顾小红书近年来的发展历程，为适应新的市场环境、讲好上市故事，“转型”似乎已是公司主线。

据悉，小红书早在2022年便对内部架构进行了调整，包括裁员20%。去年年初，小红书进一步明确电商业务发展方向，并对业务进行整合调整。持续动荡的背后，一定程度上反映了小红书在追求效率和商业化方面的迫切需求。

而这一转型也取得阶段性成效。曾有市场消息称，小红书在2023年实现了首次盈利，净利润达到5亿美元，营收为37亿美元，相较于2022年的营收20亿美元、亏损2亿美元，增长势头强劲。2023年，小红书的月活跃用户数达到3.12亿，同比增长20%，成为中国增长最快的大型社交媒体平台之一。

值得一提的是，就在前不久，小红书刚刚开启新一轮裁员计划，使其转型成效和发展前景再度蒙上一层阴影。据媒体报道，有小红书员工透露，裁员处于锁HC阶段，正在进行人员盘点，不过正式的内部通知邮件尚未发放。据悉，本轮人员调整主要聚焦于绩效在3.5-以下的员工，包含3.5-和3.25，该部分员工约占员工总数的30%，较2022年的裁员比例更甚。

不过，DST Global的加入或将为小红书带来宝贵的战略资源和市场洞察，扭转这一局面。

詹军豪指出，作为一家在全球范围内拥有丰富投资经验和广泛人脉网络的风险投资公司，DST Global不仅能够帮助小红书识别并抓住市场机遇，还能为其提供行业内的最佳实践和成功案例，助力小红书在业务转型过程中少走弯路，更快地实现转型升级。此外，DST Global的国际化视野也将为小红书在海外市场的发展提供重要参考和指引。

在业务转型方面，詹军豪表示，利用DST Global的投资和战略资源，小红书可以加速推进其从内容社区向多元化商业生态的转型。

“例如进一步拓展其电商业务，通过优化供应链管理、提升用户体验等方式，打造更加完善的电商生态体系。同时，小红书还可以加强在内容付费、广告营销等领域的布局，实现商业模式的多元化和可持续发展。这些转型举措将有助于小红书更好地满足用户需求，提升市场竞争力。”詹军豪如是说。