俞敏洪董宇辉体面分手，离职大礼包价值超2亿元

事实证明，与辉同行的出现并不是东方甄选的小作文事件真正的大结局。

7月25日傍晚，董宇辉的离职才为这件事画上了最终的句号。

一场体面的离职

虽然围绕在东方甄选、俞敏洪、董宇辉三者之间的各种舆论纷纷扰扰，但是董宇辉的离职倒是格外体面。

根据东方甄选在港交所的公告，董宇辉离职后，公司除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

这意味着，董宇辉不仅顺利通过人民币7658.55万元“买下”与辉同行，同时获得与辉同行的全部净利润。

蓝鲸记者通过第三方数据平台考古加查询获悉，截至7月24日，与辉同行开播以来累计销售额为42亿元，资深电商行业人士表示，与辉同行净利润应该在2亿元左右。而根据公告显示，自2023年12月22日至2024年6月30日，与辉同行高达纯利1.41414亿。

此外，俞敏洪公开表示，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

从这个角度来看，老俞着实是个体面人。

早在7月21日，与辉同行就已搬离东方甄选，到新工区开直播，虽然当时搬迁理由被解释为“工位不够”，如今回看应该是“物理上独立的开始”。

董宇辉的难题，俞敏洪解不了

董宇辉的离职虽然突然，但是他与东方甄选之间难以调和的矛盾却由来已久。

根据俞敏洪今晚发布的《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，这场离职的缘起依然是那场轰动全网的小作文事件。

“我一直保持和宇辉的良好交流，敦促管理层给宇辉尽可能多的支持，不时调解双方之间可能的误解和矛盾，但被网友定义为‘小作文事件’的突然爆发，让人措手不及，暴露出了诸多问题，我和宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入了动荡之中。”

董宇辉与东方甄选之间的难题，本质上依然是大主播与MCN之间的权力关系。

作为东方甄选的“销冠”，董宇辉的业绩一骑绝尘，但却依然是打工人角色，这使得董宇辉的支持者们与罗永浩等看客并不“满意”。在这对中充满对立情绪的“打工人-老板”关系里，永远有人难以满意，并且在这种“对立”中，东方甄选同时成为了董宇辉的“老板”和“竞争对手”。

东方甄选做的是“卖货”的生意，不断增长的“黑粉”与各种潜在的舆论危机都会对业务产生根本性影响。

小作文事件后，东方甄选直播间粉丝、流量、带货数据持续下滑。

据飞瓜数据，今年以来，主账号“东方甄选”掉粉近200万，日均掉粉8400。今年6月，东方甄选在抖音带货总榜中已跌出前10，这也是东方甄选2024年首次跌出前10。

对于东方甄选而言，尽早的切割或许是一个止损的选择。

失去董宇辉，东方甄选损失的不止2个亿

根据前文，自与辉同行成立之日（2023年12月22日）到2024年6月30日，创造纯利1.41414亿，而根据东方甄选2024中期报告，东方甄选截至2023年11月30日止六个月中期业绩净利润2.49亿元。如此看来，董宇辉的业绩几乎相当于东方甄选的半壁江山。

董宇辉的离职将直接影响东方甄选未来一段时间的业绩表现。“失去头部主播”这件事本身也将对东方甄选在资本市场上带来很大的冲击。

今日董宇辉离职公告发布后，新东方美股盘前直线跳水，一度跌超10%。此前董宇辉“小作文事件”时，东方甄选股价就曾短短几天跌超20%，市值蒸发了70亿左右港元。此次二者彻底割席对于东方甄选股价的伤害可想而知。

东方甄选需要孵化更多头部主播来填补董宇辉的缺失，但对于如今的直播带货格局和市场情况而言几乎是不可能完成的任务。或许对于东方甄选而言，做不成网红也未必是一件坏事，在现有流量和供应链基础上，回归做一家正常的公司也依然具有想象空间。

但对于董宇辉而言，失去东方甄选这一棵大树，文人董宇辉是否真的能做好一个老板也是一大悬念。

从“成立与辉同行”到“剥离与辉同行”，俞敏洪给“老板”董宇辉上了最后一课。