65岁打工人开心？颤巍巍下楼还能再肝？上汽大通营销翻车

又菜又爱玩。想玩个梗，没想直接翻车了。8月1日，上汽大通在7月29日的一条文案为“65岁，打工人，开心。有大家9超混，我超能混到65岁退休”的微博营销文案火了，直接被网友群殴了一顿，吓得官方赶紧删博。

在上汽大通这条微博中提到的“大家9超混”，是上汽大通在6月份推出的一款插混MPV车型，售价26.99万元-34.99万元。为了宣传这款车型，上汽大通借用近期讨论得比较火热的“65岁延迟退休”的话题，用5张图呈现了制作了一位打工人从61岁-65岁的生活。但是每张图片的文案都让网友直呼“直戳打工人心窝子”。

这五张图片的文案分别为：

1、因为已经不需要多少睡眠，所以30岁领导早班机和晚班机都交给我。一天驱车百公里，累得回家倒头就睡。还好大家9超混够能跑，充电不急于一时。

2、老眼昏花戴高倍镜的62岁载上32岁的上司去拜访客户多亏大家9超混够智能，一路护航比30岁待业在家的儿子还贴心。

3、上半天班就开始力不从心的63岁，颤颤巍巍走下楼找地方歇一歇散了的老骨头，好在沉浸式太空舱豪华座椅够舒服，老骥伏枥睡一觉还能再肝！

4、不需要闹钟就可以在早上5点睁眼的64岁，不仅做好了全家人的早饭，还要在上班前先送6个孙子孙女上学，大家9超混这车大！

5、终于熬到下个月就退休的65岁，在大家9超混的陪伴下，坚持到了最后。老伙计，这辈子够给力！

这五张图片依次对应了大家9超混的长续航、智能化、座椅舒适性、大空间和耐用五个特点。似乎是在传达，因为有了大家9超混，延迟退休都是小事。不过，没有多少人在意到这些关于车型的宣传要点，反而是将这组图文调侃为：“退休前的悲惨生活”，招致不少批评和质疑。

在这条微博及相关帖子下，有不少网友直呼是一个让人眼前一黑一黑又一黑的营销。有网友评论道：“真是个大聪明的文案。”“这个方案是谁写的？赶快开除！”神经，是不是觉得自己很幽默？”“简直是在往打工人伤口上撒盐。”“本来看到这个新闻就不爽了，还拿来玩梗，活该挨骂。”

一位网友在这条微博下留言：“咒谁呢这是（微笑）”，上汽大通官方微博回复道：“我自己啊，我95后啊。”而五菱银标的官方账号也现身评论区，评论道“老通下班一起跳广场舞。”上汽大通回复：“好啊”

有网友认为，这条微博是在通过65岁退休的梗，在“反讽”延迟退休政策。“这种自嘲式的黑色幽默很有趣。”“策划不是打工人吗，打工人在打工的时候阴阳怪气一下，也还好吧。”“很明显是在玩抽象啊。”“车我不做评价，但这个文案我是佩服的”“文案100分”“神广告，讽刺效果拉满。”不少网友也在相关帖子的评论区打趣道：“这是友军，别误伤了。”

不过，普通打工人自己玩65岁延迟退休的梗，并没有什么问题。比如就在前两天该消息传出时，网友们也自己主动玩梗，“65岁退休，过60大寿还得向领导请假。”

上汽大通在创意营销拉进与用户距离值得鼓励，但是此次以官方账号来调侃打工人延迟退休，确实有些不妥。有网友辣评道：“普通人玩玩65岁退休的梗还行，品牌有啥资格？，关键一坐你家车就活过来了？”“我可以自己开玩笑，但是你拿我开玩笑，还要赚我的钱，脑袋给你拧下来。”

目前，上汽大通已经删除这条微博。对于这条营销方案，上汽大通客服：“相关信息正在核查。”

上汽大通是上汽集团旗下成立于2011年的自主商用车品牌，近几年向“商乘并举”路线转型，旗下有轻客、MPV、SUV、皮卡、房车及专用车多种车型，动力形式涵盖燃油、新能源、氢能等。不过在其销量构成中，商用车仍然占着绝对大头。

目前，上汽大通旗下卖得最好的乘用车大通G50，是一款售价10万元级别的紧凑型燃油MPV。6月份，上汽大通销量为15020辆，同比下降19.06%；1-6月累计销量为96276辆，同比下降9.18%。