2025 的九大商业之谜，你有答案吗？

拷问一下2025年的商业世界，什么才是确定性的答案？

《经济学人》点明了十大商业趋势：通胀下降，促使包括美联储在内的各国央行进一步降息；随着企业利用人工智能技术，信息技术支出将增至3.6万亿美元；绿色政策使全球金属价格上涨7.5%，所有金属的需求都在增长；大约12%的人口年龄在65岁以上，但全球仅有10%的国内生产总值（GDP）用于医疗保健；电动汽车是汽车制造商的一个亮点，其销量增长四分之一……

彭博社则整理了50多家华尔街机构的观点，给出了一些不同寻常的共识，比如预计美国经济和资产将再次强劲增长；很少有人会宣布人工智能推动的股市繁荣将结束，随着技术的普及，收益将扩大；随着股票等关键资产的预期收益较低，且美国政策存在诸多不确定性，多元化才是王道……

可以说，人工智能仍旧是2025年最大的商业共识，而科技巨头们依然是推动这场智能化普及的最强动力。

OpenAI 更强大的 GPT-5、苹果的智能家居设备、iPhone SE 的新版本、Meta 首款智能眼镜 Orion、特斯拉的人形机器人，这些融合着 AI 技术的软硬件产品，可能都会在 2025 年进入一个普通消费者的生活中，它们已经在计划表中，但没人知道具体的发布日期，一切都取决于巨头们对时机和未来的判断。

对于2025年的科技、互联网和消费行业，还有哪些可预见性的事情会发生？

更重要的可能不是预知未来，而是找到指向未来的问题，在即将到来的时间点上，针对可获得的信息，如何做出合乎理性判断的回应。

苹果智能在中国花落谁家？

代表苹果 AI 能力的苹果智能（Apple Intelligence）将在今年 4 月向欧盟的 iPhone 用户推出；而同一时间，中国用户能否用上苹果的 AI 功能，将取决于苹果与中国本土大模型的合作情况。

此前路透社报道，苹果正在与腾讯和字节跳动商谈，将其AI大模型整合到中国市场的苹果手机中。更早之前，传闻苹果与百度在洽谈AI方面合作，但谈判因技术问题而遭遇挫折，其中包括使用iPhone用户数据训练人工智能模型的争议。

2024年2月的中国市场，苹果智能终端活跃数量为2.67台，这是一个中国大模型厂商搭便车的好机会。而对苹果的大中华区市场来说，苹果智能也将是影响iPhone销售的关键因素之一，乐观的分析师期待苹果智能在iPhone15以及更新版本上的表现，甚至预计苹果在2025年的iPhone出货量将超过2.4亿部，打破其年度记录，而苹果的服务收入将突破1000亿美元，占其总收入的四分之一。

所以，当苹果选定了中国市场的合作方，将有多少人愿意为新款iPhone买单？

TikTok 生存决战落幕？

The Information 最新给出的猜测性答案是，埃隆·马斯克将尝试收购 TikTok。「因为特朗普没有对 TikTok 的最终命运给出明确的意见，而是向美国最高法院提出请求，为了让他上任后在 TikTok 的未来中发挥作用。」

距离 TikTok 在美国的禁令生效仅有 22 天，特朗普向美国最高法院提交了意见书，希望暂停「不卖就禁」的禁令，并明确反对此时在美国禁止 TikTok。The Information 判断的依据是，马斯克与特朗普关系密切，而且特朗普此前也曾尝试让一位盟友参与 TikTok 交易。

TikTok 的禁令将在 1 月 19 日生效，而特朗普将在 1 月 20 日就职。此前，特朗普还在海湖庄园会见了 TikTok CEO 周受资，当天，TikTok 向联邦最高法院申请紧急禁令，要求在其上诉案审理期间暂停实施禁令，并请求最高法院在 2025 年 1 月 6 日前裁决是否先暂停禁令。

无论如何，TikTok生存决战可能将在今年落幕。特朗普成为这场生存决战的最大变量，四年前的特朗普是封禁TikTok的始作俑者，如今，他又成为了TikTok的大救星。

GPT-5会来吗？

2023年年底，山姆·奥特曼罗列了12项在2024年要做的计划，其中第二项就是GPT-5，这是新一代大模型，聚焦多模态能力与更高的安全性，但2024年过去了，GPT-5没有来，山姆·奥特曼罗列的2025年要做的计划中，已经没有了GPT-5的影子。

面对2025年，你希望OpenAI在2025年构建什么？

AGI（通用人工智能）、agnets（智能体）、GPT4o的升级、更强的记忆力、更长的上下文语境、进阶模式、深度检索功能、更好的Sora、更强的个性化，这十项内容是奥特曼从用户中收集到的共同主题。

「GPT-4和GPT-5之间的差距更像是从高中生到博士生的差距」，OpenAI的前高管认为。对GPT-5是否满怀期待，背后的本质问题是，是否相信大模型的迭代曲线遇到瓶颈，而GPT-5遇到的问题可能是，「世界上可能没有足够的数据让它变得足够聪明」，而且，「六个月的训练运行，仅在计算成本方面就可能花费约5亿美元」。

没有人能准确预言人工智能的节奏，2024年年中，投资人朱啸虎曾提出，年底将是一个验金石，如果GPT-5没出来，英伟达股票可能要狂跌，因为他去了硅谷，硅谷也怀疑GPT-5还能不能出来。如今，GPT-5还没出来，英伟达股票也没有狂跌。

大模型引爆智能眼镜？

299 美元的 Ray-Ban Meta 上市之后，Meta 首款 AR 智能眼镜 Orion 成为外界对扎克伯格最大的期待。

不论 Orion 是否会在 2025 年上市，国产的智能眼镜热潮肯定会到来。华为、百度、小米、OPPO、Rokid、雷鸟、闪极等一众国产厂商们，都确定将在2025 年上市开售其智能新产品，此外加入混战的还有三星与谷歌联合开发的 XR 眼镜。尤其是在智能眼镜深耕多年的Rokid，与暴龙眼镜合作的 Rokid Glasses，搭载了高通骁龙专为空间计算设备开发的 AR1 芯片，支持镜片显示，售价 2499 元。

智能眼镜这股确定性热潮，当然离不开高通等供应链厂商的底层研发，它们带来了更轻便化的可能，更重要的是如何赋予眼镜以「灵魂」，也就是当下的AI大模型，需要找到手机之外的另一个更深入的落地场景。

就连 Meta 首席技术官安德鲁·博斯沃思 (Andrew Bosworth ) 都认为，到 2025 年，用户将可以期待个性化的人工智能助手，它们不仅可以响应提示，还可以为他们提供全天帮助，「对于 2025 年，我最期待的事情之一就是人工智能助手的发展」。

Meta 有开源大模型 Llama 3.2，也有令人惊艳的 Orion，自然是这股热潮中最有动力的选手之一，而对国产智能眼镜厂商们来说，如何把非独有的大模型能力融合到自身的硬件产品中，利用国产供应链的优势做出高辨识度的产品，都是 2025 年智能硬件领域的看点，毕竟苹果的 Vision Pro 团队也要一雪前耻，打造一款类似 Ray Ban Meta 的智能眼镜。

新能源汽车的下半场，淘汰谁？

2023年的威马汽车，2024年的高合、极越汽车，都已经成为新能源汽车淘汰赛中落后的选手，还有危机频传、CEO卸任的哪吒汽车，以及销量低迷的极石汽车，下一个倒在2025年的会是谁？

头部车企2025年的销量目标更加激进，理想汽车为70万辆，小米汽车为30万辆，极氪为32万辆，蔚来为44万辆，零跑为50万辆，长安汽车自主品牌新能源目标销量100万辆，吉利汽车新能源目标销量150万辆，头部的比亚迪也规划产能达到500万台级别，赛力斯新能源汽车也要在三年内实现百万量级目标。

2025年的新能源汽车市场只会更卷，销量只是一方面，销量背后的智能化是更重要的一面。

最头部的比亚迪，已经计划在2025年为旗下所有车型都推出智驾版本车型，高端车型标配智驾系统不用多说，比亚迪的高阶智驾（高速NOA级）还要下放到10万元级（10-20万元）的车型上。

诚如一年投入超100亿研发的理想汽车，一半都是投在了人工智能方面，李想在年初首先抛出了自己的转型：2030年成为全球领先的人工智能企业。

2025年以后买车，买的不只是交通工具，更是人工智能时代的空间机器人，没有智能化的新能源，没人会再买。

人形机器人走进生活？

吴晓波跨年演讲中提到，他联系过全国20家以上的人形机器人企业，但没有一家企业愿意把他们的人形机器人带到舞台上，原因就是怕机器人摔跤。吴晓波认为，「一年后，人形机器人应该可以来到舞台前，因为人工智能是以「周」为速度迭代的」。

抢占人形机器人量产化的市场，将是2025年的科技看点之一。马斯克是人形机器人最大的推手之一，他提到过，特斯拉将在2025年实现人形机器人Optimus以「低量产」的方式，在公司内部使用，而2026年实现人形机器人以「高量产」的方式供外部公司使用。

要让人形机器人真正好用，是一件困难的事情，因为其数据处理比ChatGPT要复杂很多，其底层模型取决于互联网数据、模拟数据和真实机器人数据三方的混合，但大模型技术推动了人形机器人能够直接接受人类语言指令，也使得机器人和无人机行业在过去一年吸引了128亿美元的投资，高于2023年的116亿美元。

人形机器人要在餐厅、酒店、博物馆等更多服务场景中更常见，第一步是从仓库和工厂走出来。

谁能保持大模型的加速度？

2024年，大模型价格战从年初卷到了年尾，2025年的大模型注定也不会平静，AI成为大公司的必争之地，而创业公司无法只靠资本投入持续下去，只能直面市场考验，要么出圈，要么出局。

「蓝洞商业」此前在《国产大模型回答2025，谁会掉队？》提到，阿里云创始人王坚的判断是，人才密度加上科研的强度，创新加速度就出来了，有加速度即使落后也能赶上，没有加速度即使先进也会落后。纵观过去一年大模型市场，挑起价格战四面出击的豆包大模型家族，无疑是对这种加速度的最好解释。

豆包今年还能保持加速度吗？应用层的创新是最大的看点。大公司注定你追我赶，而对创业公司而言，它要考验的不只是模型能力，更是公司组织能力和业务场景的竞争，注定是一场残酷的淘汰战。

短剧继续制霸电影？

2024年的微短剧市场，已经达到了504亿的规模，高于电影行业的470亿。

这是娱乐大势所趋，制作成本低且回款周期快，更便捷的触达方式和更直接的交易链条，是短剧相比其他娱乐方式最明显的优势，就连博纳等传统影视公司都开始布局短剧市场，此前与抖音合作了AI短剧《三星堆：未来启示录》，今年还将有AI生成的动画片《人体大战》，由徐克执导。快手平台也在积极争取与电影导演合作拍摄AI短剧。

线下观影人次下滑，是中美电影市场的共同难题，2025年这一状况可能会保持下去，抖音、快手和微信视频号成为线上娱乐流量变现的主要阵地，这种娱乐方式会无孔不入的影响人们的生活，2025年的春节档将是又一个前瞻窗口。

直播电商走不出低价困局？

消费市场是经济的最佳写照，2024年零售消费市场最火热的话题，一个是线下持续爆火的胖东来，一个是线上超级带货主播们的频频塌房。

直播电商市场高速增长的时代过去了，去年董宇辉与俞敏洪分家之后，小杨哥、东北雨姐等头部主播们塌房，资源进一步被洗牌，平台在摆脱对超级头部主播的依赖，也缺乏对其监管责任，用户也在更清醒的审视电商主播们的流量游戏。

线下消费也是一场困局，胖东来走不出河南，学习胖东来的永辉超市，迎来了大股东名创优品，而阿里退出银泰百货之后又卖掉了大润发，收缩退守电商主业的姿态将是其2025年的主旋律，早就传出要被收购的本地生活饿了么，会不会是下一个落下的靴子？

2025年电商市场的争夺只会更激烈，埋伏许久的小红书、视频号，可能给平台内细分的高价值用户带来更多有价值的服务。