三只羊视频号复播：主播回怼弹幕称“产品没问题”，直播时展示进口报关单

停播近4个月后，三只羊旗下账号的视频号低调复播。截至下午2点半左右，已有超10万人次看过其今日的直播。

针对复播，三只羊方面回应蓝鲸新闻称：小杨臻选视频号的开播，是品牌的正常经营行为，无关其他。小杨臻选作为品牌，多平台多渠道是正常经营思路，当然视频号也是其中的一个平台。其他平台或账号的直播以实际开播时间为准。

三只羊旗下账号视频号复播，风格“东方甄选”化？

1月12日，三只羊旗下账号“小杨臻选”的视频号恢复直播带货，进行年货节专场直播。今早8点，该账号继续进行年货节直播，开播3小时有3万人次观看。直播间所售卖商品均为小杨臻选自营品，品类覆盖饮料、家清、零食等。

公开资料显示，小杨臻选为三只羊自营电商品牌。该账号在去年5月断更，今年1月10日开始复更并预热小杨臻选年货节，部分预热视频则使用了大小杨哥的视频。

去年9月，三只羊因在直播带货香港美诚月饼等产品时存在虚假宣传等行为，被合肥市场监管部门拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元。随后，三只羊旗下账号于9月21日起停播。

面对三只羊的回归，部分网友在弹幕中提出质疑。有主播在线回怼称，“这里是小杨臻选的官方直播间，不存在问题产品，不少网友看似什么都懂，其实说的都不对”。

蓝鲸记者注意到，小杨臻选此番复播在带货风格上调整颇大。主播们还是一口一个“兄弟们”，但带货主要介绍产品细节，并多次强调自营品牌的Slogon——“好东西、用得起”。以一款肉松面包为例，主播介绍时称其用到新西兰进口的全脂乳粉，并出示了相关报关单、检测报告等。或受此前舆论影响，三只羊复播尤其注意强调产品的品质和性价比。“都有检测报告，兄弟们放心冲。”

此番复播，小杨臻选表现出了较大诚意，其视频号直播间的多款产品都有不同程度降价。其中，一款每日坚果产品的价格相比抖音橱窗价便宜了大概25%，开播7小时后售罄。

停播110余天：有人走有人来，或已调整选品策略

三只羊整改至今的这110多天时间里，旗下有主播离开，也有账号陆续复播。第三方数据平台显示，三只羊MCN机构目前签约账号为800个；而在2024年12月初，其签约账号显示接近2400个，短短一个月时间，解绑账号超1600个。

去年10月开始，陈意礼、超哥数码、小雨女装、涵涵（创业版）等主播均解绑了“MCN三只羊”认证标识，并在随后复播。解绑并不完全等同于割席——以涵涵（创业版）为例，其抖音橱窗内扔挂着大量小杨臻选商品，复播当天带货商品也均为三只羊自营品。

大小杨哥、嘴哥、卓仕琳、七老板、乔妹等人至今仍未开播，但这并不意味着三只羊集团的停摆。

据某位长期在三只羊总部门口直播的主播介绍，其多次碰到大小杨哥回公司，三只羊二期工程也正在施工。过去两个月，集团官网上有数条新增招聘信息，包括品控-供应商管理、品控-供应商管理、人事经理、客服等岗位。其中“品控-供应商管理”一职明确提及生鲜商品的检测标准、针对供应商的不定期飞行审核等。

经历“美诚月饼”等事件，三只羊选品策略或有调整。

据财经天下援引三只羊内部员工消息，小杨哥目前更倾向于选择销量好、品牌知名度高的大牌产品，因为这些大品牌在质量把控上更为严格，出错率相对较低。“知名度低的产品，即便报上去，大概率也会被打回。”

此外，传授直播经验的“三只羊大课堂”仍在继续。此系三只羊集团2024年打造的教育品牌项目，计划培养10000名直播电商主播。该项目的导师为三只羊CEO杜刚、招牌主播七老板、嘴哥等人。“三只羊大课堂”官方小程序显示，目前有五门课程提供，标价从980到19980元不等。其中，周期最长、售价最高的“28天小白全能班”已进行到第三期，这一期将在下月正式开课。

发力新加坡年货节，三只羊将切片带货模式搬至海外

缺席双十一大促后，三只羊将目光投向了年货节。

日前，三只羊TikTok事业部官方账号发布视频作品提及年货节，“从1月7日到1月20日，我们将迎来新加坡头部主播的精彩直播”。相关宣传物料显示，新年好物推荐官为粉丝量4.5万的新加坡本地达人@shopwithsasax 等。据垂媒电商报报道，去年1月三只羊就曾与@shopwithsasax 合作首播。单场直播创下新纪录，登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top 1。

2023年下半年，三只羊开始布局出海，目前其海外业务已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等多个市场。不过三只羊的出海重心主要在东南亚地区，官号暂未发布美区相关视频。

蓝鲸记者注意到，三只羊多个TikTok账号目前正在招募合作主播、品牌方及剪辑师。相关视频作品显示，三只羊系东南亚头部机构，产品货盘超2000件，累计合作超30位海外主播，其中包括TikTok粉丝量超480万的越南头部主播@hangkat6668等。

多条招募信息背后，三只羊正在将直播切片带货的经验复制到海外。官方宣称，可以为0粉账号代开通橱窗，并提供头部主播素材、加热投流扶持等。不过相关招募视频的数据一般，海外切片带货业务尚在发展初期。

三只羊主播在下午直播中透露，“今天大厅里面飞进来一只喜鹊。”喜鹊是吉兆，三只羊能否凭借新风格新业务重获声量及信任却仍是一个未知数。