春节将至，洽洽、大窑、必胜客等消费品牌多点发力，健康体验持续升级

文|李振兴

随着2026年“史上最长9天春节假期”来临，消费市场迎来年度消费热潮。食品、饮料、服饰等核心领域品牌纷纷加码布局，以文化创新为内核、多元体验为抓手、精准服务为支撑，推出一系列兼具传统韵味与现代潮流的产品和活动。

在食品领域，品牌们跳出单纯味觉满足，将春节情感价值与文化内涵深度融入产品与营销，实现从“年货供给”到“年味创造”的升级。

嗑瓜子是春节标志性的生活状态之一。瓜子第一品牌洽洽以跨越合肥、济南等五城的“快乐大篷车”巡游，将传统年货节升级为沉浸式嘉年华。活动以“潮趣寻宝”为核心，结合嗑瓜子大赛等互动，搭配“八方来财”打卡点推动线上线下传播，累计吸引超百万人参与。

亿滋中国精准洞察新春送礼细分需求，携奥利奥、趣多多、太平等品牌推出多款融合传统文化的礼盒。亿滋还首次推出的“自制礼盒”方案，以“装点心盒子”的方式，满足个性化需求。线上渠道，为天猫、京东、抖音等平台量身打造差异化礼盒，实现全场景覆盖。

费列罗中国携旗下品牌推出新春产品，费列罗Rocher“好运签”礼盒与Origins黑巧系列融入非遗元素；费列罗Collection三色球以醒狮为灵感；健达推出马年主题包装产品，还可定制拜年视频；丹麦蓝罐曲奇推出新春礼盒，更与费列罗Collection联合推出联名礼盒，满足多元需求。

在饮料领域，饮品企业也不甘示弱。饮料行业聚焦文化赋能与场景渗透，可口可乐中国以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为主题，在重庆举办主题烟花与无人机表演，推出马年限定烟花罐，旗下多品牌协同覆盖多元场景，依托供应链保障供应。

大窑饮品在抖音平台发起“大窑大摆发财舞”话题挑战赛，舞蹈动作以招财祈福为核心创意，融合传统祈福手势和来财动作，搭配摆胯扭腰的“大摆”律动，形成“手势传意+体态造势”的组合视觉语言。活动期间，大窑不仅邀请优质舞蹈达人带头示范，产出高质量视频引爆话题热度，更吸引广大网友参与全民任务，成功实现了品牌曝光量的提升与话题声量的破圈传播。截至当前，抖音话题#大窑大摆发财舞#相关话题投稿量达6.02万，播放量达2亿，热度达18967万。

线下餐饮门店也努力吸引消费者到店消费。必胜客连续第八年打造“西餐厅里的开运中国年”，在南锣鼓巷门店推出非遗主题活动，设置景泰蓝、兔儿爷体验摊位，揭牌“北京中轴线传说汇客厅”，推出四款含中式寓意的新春披萨及限时套餐，让西式餐饮与中式年味碰撞。

肯德基则以公益行动温暖新春，其小候鸟基金成立十周年之际，推出“共赴团圆年，让爱不等候”系列活动，不仅为二十多位务工父母提供返乡支持，更在全国23个城市举办“新春欢聚游园会”。

星巴克以“金运”为核心，推出四款限定饮品及金运杯套，周边产品含足金黄金贴，门店布置充满年味，还开展手工、宠物友好活动。

新年穿新衣，更有过年的仪式感。服饰领域聚焦高端化、场景化与美学升级，FILA在“ONEFILA”战略下，于深、广、苏、港四城焕新BIELLA2.0与ICONA主题店，前者打造“百年品牌时空长廊”，后者借鉴罗马建筑元素，配备穿搭师并开展线下活动，精准触达高端客群。

adidas Originals推出2026春夏中国新年系列，再次以独特的本土视角呈现对中国传统文化的焕新诠释，在农历马年来临之际，以奔腾之势融合东方美学，让新年风格焕发新意。系列从“百家衣”等中式传统意象中汲取灵感，通过材料、纹理与结构的创新演绎，以现代设计承载传统祝福，让每一件单品都成为美好寓意的传递载体。

从各领域品牌举措来看，2026年春节消费特点鲜明，其中，文化赋能成核心竞争力，非遗元素、生肖文化广泛应用于产品设计与活动策划，如可口可乐的刺绣包装、必胜客的非遗联动等，文化与消费的深度融合既满足了消费者的精神需求，也推动了传统文化的活态传承。

此外，体验感与情绪价值愈发受到重视，品牌通过打造互动活动、营造特色消费场景构建消费闭环，如洽洽的大篷车巡游、星巴克的手工体验活动等；同时“反向过节”趋势带动民俗体验游升温，高星酒店与独栋民宿的预订量大幅增长，均体现出消费者对品质体验与情感满足的更高追求。

更值得注意的是，健康化与悦己化消费趋势显著凸显，食品领域的健康类产品备受青睐，饮料领域的低度酒成为消费新宠，服饰领域的实用与舒适型产品更受关注，这一系列变化反映出消费者的消费理念正从单纯的物质满足，向追求健康生活与自我愉悦的方向转变。

随着品牌对消费者需求的理解不断深化，春节消费市场将持续焕发蓬勃活力，既为节日注入更多温暖与惊喜，也为中国经济的高质量发展注入强劲动力。