前3月海外销售增长18% 国产游戏出海提速

5月19日，伽马数据发布《2025年1—3月中国游戏产业月度报告》。报告显示，2025年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%。

具体来看，同比增长主要由于大部分产品收入同比增长，代表产品如《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》（寒霜启示录）等，新游《神火大陆》也带来明显增量。

当前，海外游戏市场发展潜力强劲，吸引游戏企业纷纷出海。伽马数据此前发布的报告显示，2024年全球游戏市场规模12163.35亿元，同比增长3.31%。

此外，国家近年来持续支持游戏作为文化出口重点领域，通过政策扶持、税收优惠、平台搭建等方式推动中国游戏企业拓展海外市场。比如，2025年4月，国务院批复《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，将游戏出海业务纳入国家服务业开放试点框架，要求从IP开发、制作、发行到海外运营全链条发力。

各大游戏厂商于近年纷纷招募人员、组建团队，积极布局游戏出海业务。如巨人网络发行《Super Sus》；掌趣科技发行《一拳超人：最强之男》《魔法门之英雄无敌：战争纪元》；盛天网络发行《活侠传》《星之翼》等游戏，均在海外取得了较好的反响。

伽马数据此前分析称，从海外移动游戏产品格局来看，2024年海外市场流水TOP200移动游戏玩法类型中，策略类、消除类、博彩类为前三大品类。从中国游戏企业对于海外市场的拓展层面来看，博彩类游戏市场占比虽然较高，但风险较大，而消除类、休闲类等品类，又是部分海外游戏企业擅长的强势领域，且旗下产品具备先发优势，因此，中国游戏企业多从玩法融合、题材创新等维度进行切入。

中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才表示，游戏出海不仅能给企业带来经济利益，也能促进我国文化传播。“海外游戏市场前景广阔，能为游戏企业提供更大的发展空间，促进企业进步。游戏在出海过程中，能够通过数字技术将传统文化进行创新传播，也有利于带动我国传统文化走向世界。”

徐洪才认为，中国游戏出海过程中，也有许多需要注意的问题。首先，要深入了解国外市场的情况，如国家文化、法律政策等。在这一方面，他建议企业可以借助国内外中介机构或专业人士的力量，来迅速了解海外市场。其次，企业要尊重当地风俗习惯，做好本土化适应。最后，他建议游戏企业可以在调查研究的基础上先小规模出海，等了解当地情况之后再将业务扩大。