春晚 AI 冠名落定：火山引擎将登台、豆包也会参与

AI智能助手类产品有可能成为下一个超级入口。ChatGPT一经问世便成为了历史上增长最快的消费级应用——上线约两个月后就达到了1亿月活跃用户。如今ChatGPT每周有8亿用户活跃其中，OpenAI在社交、电商等方向探索，试图把对话入口变成更通用的服务入口。

2023年8月问世后，这款产品在不断改进基础模型的同时，也在拥有8亿日活跃用户的抖音上持续投放、通过快速上线与迭代功能，现已成为了中国用户体量最大的AI助手产品。据QuestMobile，豆包的日活跃用户数已超过5000万。

相比之下，腾讯的AI助手产品元宝在2024年5月底才发布，比豆包晚了近一年。2025年1月，来自深度求索的DeepSeek-R1模型横空出世，元宝成为了第一个接入该模型的大公司产品，这才开启了激进推广，投放力度超过了豆包和月之暗面的Kimi。根据QuestMobile数据，元宝的日活跃用户数只用了一周时间便增长了十倍，也一度越过DeepSeek冲上了iOS免费榜的第一名。

“与豆包持续尝试新功能相比，元宝倾向于看准了再下注，两种方式没有高下之分。”一位字节跳动人士说。腾讯还有比字节跳动更多元的产品生态——在几乎每个领域都有一款相对头部的产品，它正在将元宝与这些产品和生态深度融合，试图实现赶超。

阿里最初将AI超级入口的希望寄托在了夸克浏览器上，经过一年尝试，于今年11月将重点转向千问app。一位阿里人士说：“阿里有很好的模型基础，在C端肯定要有一个很强的入口，且要做一个AI原生应用。”

据了解，千问app目前以天为单位进行功能更新，几百名工程师聚集在阿里巴巴西溪园区C4楼封闭开发，正在加速接入阿里体系内淘宝、高德等应用，预计在春节前会有一次大迭代。阿里做消费产品也有明显的挑战——中国最大的流量入口都在字节跳动与腾讯。

尽管各家围绕AI超级入口的竞争加速，与传统互联网产品相比，AI产品至今没有出现明显的规模效应——越多人用越好用。据《晚点LatePost》了解，各智能助手平台当前的买量曲线与增长曲线以基本一致，投放加速时增长同步抬升，投放放缓时增速也更容易回落。

模型能力将决定产品能走多远。一个例子是，没有多模态能力、没有营销和做投放的 DeepSeek 在 2025 年春节期间登上了各大应用商店榜首，拉出了比抖音起步时还陡峭的增长曲线，日活跃用户数至今稳定在千万级别的高位。类似地，当 Google 在 2025 年 11 月发布 Gemini 3、并在多项榜单表现强势后，OpenAI 及旗下的 ChatGPT 迅速感受到了威胁。

腾讯总裁刘炽平曾在腾讯第三季度财报电话会上称，“并不认为国内有哪一个模型具有决定性的优势，每家公司实际上都处于非常接近的竞赛中。”