​品质为媒，洋河获“一带一路”建设案例奖

文| 杨泽世

10月19日，由人民日报社主办的2023“一带一路”媒体合作论坛在北京举行。本届论坛的主题是“加强媒体合作，共创美好未来”。

“一带一路”高质量建设离不开企业的力量。在此次论坛上，人民日报社为洋河股份颁发“一带一路”建设案例奖，其颁奖词为，“文化引领，价值先行，品牌为上，以酒为媒，促进中国文化与世界文化交流。”

品质为本

2000多年前，古人开辟丝绸之路，打开贸易通道。千年之后，共建“一带一路”倡议再度连接世界。

恰巧的是，洋河酒也延续千年，流传至今。

洋河酿酒，始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，曾入选清朝皇室贡酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第一家”的美誉。

由此来看，品质是洋河酒立足行业的根基，如今洋河股份更是在此处下苦功夫。

近年来，洋河股份围绕消费者的体验感，有序推进了梦之蓝系列、蓝色经典系列、珍宝坊系列产品的焕新升级，产品品质进一步提升。

洋河股份的品质提升主要围绕五个方面：一是香气的优雅程度，二是酒体的醇厚度，三是味感的丰厚度，四是回味悠长度，五是健康愉悦度。

品质提升的底气则来源于洋河股份“五大融合体系”，其包括：原粮与基地种植的深度融合，形成了绵柔专属的种植基地；基酒总量与基酒结构的深度融合，构筑了高端优质的产能和储能；非遗技艺与现代技术的深度融合，构建了洋河绵柔酿造体系；传统酿造与智能制造的深度融合，引领了白酒产业的转型升级；产学研的深度融合，打造了行业一流的技术团队。

不仅如此，针对消费需求多元化和个性化，洋河股份率先突破白酒香型分类传统，以味定型，强调味的价值，强化酒体绵柔度，创新推出了绵柔型白酒质量新风格，深层次满足了目标消费者的核心需求，并成功构建起适应市场消费口味的绵柔白酒生产新工艺和绵柔机理体系框架。

在人才方面，洋河股份已拥有1900多名技术类人员，其中，拥有2名中国酿酒大师、4名中国白酒大师、4名中国白酒工艺大师，46名国家级品酒委员，78名省级品酒委员，拥有10大国家和省级技术研究开发平台，为洋河股份绵柔品质不断提升提供技术保障。

洋河股份持续推进“品质更好、品牌更强、品味更高”战略，不断加强高端酒资源战略储备建设，推动产品更绵柔、更健康。

走出去是发展必由之路

作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长，至今已走过百年。

1915年巴拿马国际博览会，洋河大曲获“国际名酒”称号及金质奖章；1923年南洋国际名酒赛会，洋河大曲获“国际名酒”称号。

洋河股份紧抓共建“一带一路”的历史机遇，持续加快加密国际化步伐，以更宽视野提升以“梦之蓝M6+”为主导品牌的国际影响力，并持续输出中国白酒文化，打造品牌形象、扩大朋友圈，与国外消费者分享中国白酒的文化之美，爱上洋河酒“绵柔”风味。

目前，洋河股份国际化正在向纵深发展，紧紧围绕“走出去、走进去、走上去”策略，聚焦“多品牌”战略。以洋河产品为主，逐步导入双沟、贵酒产品，不断扩大海外版图。

从全球来看，经过多年耕耘，洋河股份的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多个国家和地区，与越南、新加坡、俄罗斯、匈牙利、波兰等“一带一路”国家有直接合作关系。

江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长张联东介绍，历经多年布局、耕耘，洋河股份海外市场拓展亮点纷呈，产品覆盖区域持续拓展，海外旗舰店、免税店相继落地，部分市场销量增长可观，比如韩、日市场销量大幅增长。

对企业而言，在“一带一路”框架下，国际合作更具有系统性，合作领域也更加广泛。共建“一带一路”为洋河股份提供了更广阔的国际舞台，洋河股份也将紧跟时代潮流，与时代同频、与家国共振，始终坚持品质至上，不遗余力为全球消费者奉上国民经典，打造飘香世界的中国品牌。

中国白酒走向世界是必然趋势，而“国际化”则是必由之路，喝中国酒未来将是世界品味中国文化的一种新潮流。

据介绍，洋河股份在市场调研中了解到，洋河酒的“绵柔”特质，更接近国外消费者的口感偏好。该公司正加大对海外消费市场的研究，对洋河酒文化进行创造性转化、创新性发展，创新表达方式，加快文化赋能探索，推动品牌的生根发芽，以开发更多与国际市场接轨的名优白酒。