剑南春，冲出迷雾？

剑南春曾与贵州茅台、五粮液齐名，也命运多舛，一度沉寂。在最近举行的四川国际美酒博览会上，它借助主场优势，终于重回C位。

作为这场盛会的承办方之一，剑南春除了常规性搬出旗下系列产品，还通过酒业文旅，以及精心筹划的文化实景演出，为品牌加持。

为擦亮剑南春这块招牌，公司可谓煞费苦心。自2022年以来，搞联名、推新品，风风火火，如今又和川酒另外五朵“金花”合体，共同签署《川酒宣言》。

在“酒二代”乔愚的治理下，剑南春逐渐甩掉历史“包袱”，走上前台。同时，他也给自己出了个难题：在头部酒企挤压、白酒消费缩量的环境下，如何在2025年完成300亿元冲刺？

在去年首届四川国际美酒博览会上，久未露面的乔愚，身着白衬衣、戴着眼镜，与其父乔天明几乎一模一样发际线后移的形象，被参展者一眼认了出来。但今年，乔愚并没有出现在媒体的镜头里。于他而言，市场、经营以及品牌等方方面面，够他焦灼了。

剑南春色还无赖，触忤愁人到酒边。在一千多年前的离别宴上，杜甫吟诗借酒消愁。时光荏苒，如今乔愚的心境，应该是关关难过的焦虑。

六朵金花

在川酒“六朵金花”里，剑南春这几年屡遭挫折，较为人所关注。品牌声量小、收入规模不大，产品结构乏力，长期位居行业第三梯队，成了一个容易被遗忘的白酒品牌。

为此，剑南春不得不努力寻求改变，增加自己出镜和露脸的机会。

日前，四川国际美酒博览会举办，聚拢了250家以上酒企，集纳白酒、葡萄酒等6大酒种，以及各种配套供应链企业，可以说是今年成都春糖会之后，川内最大规模的白酒盛会。

作为东道主，剑南春不仅展馆占据C位，在特色酒业文旅路线以及实景演出等活动中，处处都有剑南春元素，还正式发布了一款高端核心产品——皇家剑南春。

高频率露脸，除了主场便利外，借势扩大在行业里的影响，被外界公认为这是剑南春寻求突破的动作之一。

自1984年入选川酒“六朵金花”之后，剑南春走进了自己的历史时间：企业更名、解决库存危机、改制，再到掌门人乔天明身陷囹圄，其子乔愚逐渐走上前台。这家曾与贵州茅台、五粮液比肩的酒企，一路磕磕绊绊，终没能跟上步伐。

2023年，贵州茅台（600519.SH）营收规模1505.60亿元、五粮液832.7亿元，就连“六朵金花”里的泸州老窖（000568.SZ）也突破300亿元大关。据2023年四川民营企业百强榜单披露，剑南春营收为157.50亿元，略高于郎酒（136.24亿元）。

水井坊和舍得酒业，在改制、收购过程中都曾交出了不菲的“学费”，相比之下，剑南春的代价更大。早年，公司以MBO方式实现国资退出，成为地方国企体制改革经典案例，戴上令人艳羡的光环，同时也悄悄埋下了巨大隐患。改制10多年后，掌门人乔天明被牵扯出改制等问题而身陷囹圄，剑南春一时群龙无首，步子顿时慢了下来。

错过的机遇