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泸州老窖持续打造文化IP,开展圈层营销培育消费者

泸州老窖持续打造文化IP,开展圈层营销培育消费者

文|杨泽世

如今,白酒企业都在探索差异化营销,以便在竞争激烈的环境下收获更多的消费群体。

近日,国际诗酒文化大会第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕,国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼在开幕式上表示,“我们将进一步挖掘和阐述酒香诗韵文化内涵,摘取其中的智慧硕果、精神标识和文化精髓,彰显中华优秀传统文化的显著特征与独特魅力。”

自2017年至今,国际诗酒文化大会已连续举办八届,共开展超过200场文化交流活动,和来自世界60余个国家和地区的诗人、文学家、艺术家、学者和文化艺术爱好者结缘,成为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化交流活动,成为向世界传递中国文化独特魅力的重要窗口。

泸州老窖在近日的业绩说明会上指出,从长远看,白酒的消费、需求逻辑没有也不会产生根本性变化,泸州老窖大力开展圈层营销培育消费者,致力于竞争型组织的打造。

酒业专家肖竹青表示,当前,中国白酒行业同质化内卷竞争严重,而泸州老窖等酒企努力打造品牌文化IP,围绕高净值人群兴趣爱好开展文化活动,标志着中国酒业从抢渠道、抢终端,发展到今天“抢人心”,彰显行业竞争段位在升级。

(责任编辑:zx0280)

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