财经
当前位置:首页 > 酒业 > 正文

王朝酒业染指酱酒,不务正业?

王朝酒业染指酱酒,不务正业?

在外界看来不务正业地卖酱酒,却被王朝酒业视作增加收入和提升规模的“救命稻草”。在染指酱酒前几天,公司还在江苏成立了主营黄酒和陈皮酒的合资公司。

过不了多久,铭刻“王朝”品牌的酱酒、黄酒和陈皮酒,会相继摆上柜台。

如果考虑到当下白酒存量时代,以及酒类疲软的消费环境,王朝酒业此番跨界卖酒,并不算是个很好的时机。这不仅涉及各种资源的投入,还牵扯到自身资金的规划。到头来,砸下大笔真金白银,能不能砸出个大水花,还得两说。

“开启酒的王朝,成就我的王朝”,这一次能行吗?

逆势染酱

酱酒还有机会吗?在王朝酒业看来,值得一试。

上周五,王朝酒业(00828.HK)公告披露,旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作,将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业,由王朝酿酒出资5100万元并持股51%,贵州国威酒业持股出资4900万元,持股49%。

据悉,合资公司性质为白酒产品贸易企业,将根据业务需要向贵州国威酒业下单白酒产品生产订单。

国威酒业是贵州当地规模性酒企,年产能8000吨。3年前,曾与水井坊(600779.SH)筹划设立合资企业后被终止。

锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步,是在合资公司成立9个月内,促使第三方(主要是王朝酿酒的重点经销商)收购国威酒业持有合资公司39%的股权。合资公司成立第一年,免费使用“王朝”商标,其后按销售额1%支付商标许可费。

据公告,王朝酒业此次染酱,产品已经定型,即漢、唐、宋、明4款。公开报道显示,这四款产品中的王朝酱酒·漢,每瓶定价在2000元左右。

公告披露了王朝酿酒向国威酒业采购金额:2025年-2027年,采购年度上限(不含增值税)分别为3000万元、4000万元和5000万元。

在业内人士看来,白酒告别高增长时代,行业将持续面对诸多挑战,王朝染酱并非好时机。可王朝酒业认为,这符合公司十四五规划发展计划,重点围绕酒类产业链上下游,实现产业资源横向和纵向整合战略。

在成立酱酒合资企业前两天,公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业,主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。

所图为何

王朝酒业是中国老牌葡萄酒企业之一,但相比张裕和长城,市场上的声量并不强。这一次,公司同时踏进酱酒和黄酒领域,更多的考虑是,多元化提升业务规模和品牌影响力。

2024年上半年,公司实现营业收入约1.35亿港元,归母净利润1851.0万港元,同比分别增长6%和73%。当期,葡萄酒销量约520万瓶,较上年同期增加约20万瓶。

可在公司管理层看来,上述成绩与年初目标还有一定差距。

自2012年起,王朝酒业连续亏损8年,甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力,才得以在2020年成功扭亏。

期间,公司还遭到匿名举报信,质疑财务造假,因此停牌长达6年之久,上市地位岌岌可危。

扭亏之后,王朝酒业逐渐走上正轨。2021年-2023年,归母净利润分别实现3281.1万港元、1633.3万港元和2133.8万港元。

老牌葡萄酒企业

在国产葡萄酒行业,王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀,却是国内制造业中首家中外合资企业。

上世纪80年代,法国人头马集团通过设备入股,天津农场用厂房入股,二者合资成立王朝酒业。

“王朝”二字来自于美国影片《豪门恩怨》中的“DYNASTY”,对应“王朝”,又有自古葡萄出汉宫的中文典故。

有了人头马的背书,巅峰时期,在华东市场,王朝就是国产葡萄酒的代名词。2005年,公司登陆港股,与张裕、长城同为国产葡萄酒行业三大品牌。不过,公司的面临的市场环境已经开始严峻且复杂。

当时,世界葡萄酒行业年销售规模增速不到1%,而在中国市场年增速15%以上。庞大的市场以及消费潜力,让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。

公司上市当年,恰逢进口葡萄酒关税正式下调,大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场,国产厂商经受巨大的市场冲击。

王朝酒业营收规模由2006年的11.14亿港元降至2016年4.52亿港元,归母净利润由盈利1.14亿港元变为亏损1.10亿港元。

2017年,中国葡萄酒市场已开始走下路。中国酒业协会数据显示,2016年至2023年葡萄酒行业销售规模一路下行,由464.54亿元降至90.9亿元。

2023年,行业头部张裕A(000869.SZ)营收规模仅43.85亿元,是其营收巅峰2011年的7成,归母净利润5.32亿元,不及2011年的3成。当年,除张裕、王朝酒业、中葡股份(现中信尼雅)盈利外,威龙股份、莫高股份以及ST通葡均亏损。

在此期间,王朝酒业持续寻找新的突破口,2020年涉足烈酒行业,并推出多款白兰地产品,另外,通过发展新酒类饮品业务增加收入。

除此之外,公司加强布局宁夏和新疆两大葡萄酒产区,位于宁夏贺兰山的天夏酒庄一期已在今年第三季度完全竣工,年产能约5000吨。

(责任编辑:zx0600)

推荐阅读

世界冠军的酒!6位世界冠军走进贵州珍酒

世界冠军的酒!6位世界冠军走进贵州珍酒

8月24日—26日,李发彬、田亮、罗玉通、郭伟阳、李珊珊、向艳梅6位世界冠军,陆续走进贵州珍酒,共品“酒中珍品”,共享冠军荣耀。

中华网财经 2024-08-28 12:37:59
低价也内卷,酱酒“大众酒”是把双刃剑?

低价也内卷,酱酒“大众酒”是把双刃剑?

微观酱酒大众酒生态。

微酒 2024-06-18 14:24:04
七位辞赋名家齐聚珍酒,畅言酒文融合之美

七位辞赋名家齐聚珍酒,畅言酒文融合之美

“辞赋名家珍酒行”在遵义举行,蔡世平等七位名家参加。

中华网财经 2024-10-24 20:06:23
年份酒,波澜再起?

年份酒,波澜再起?

调整期下,名酒纷纷布局年份酒战略。

微酒 2024-07-23 14:16:26
徽酒,“卷”对了吗?

徽酒,“卷”对了吗?

东不入皖,已成过去?

微酒 2024-10-10 09:39:46
贵州仁怀酒协喊话:建议郎酒与夜郎古酒妥善处理分歧

贵州仁怀酒协喊话:建议郎酒与夜郎古酒妥善处理分歧

随着市场竞争的白热化,郎酒与夜郎古酒业在商标领域的争议逐渐凸显,并引起了广泛关注。

蓝鲸财经 2024-11-15 09:15:17
名酒、省酒、酱酒的三元竞争时代,“走不出、守不住、无认知”的区域酒企有哪些逆袭机会?

名酒、省酒、酱酒的三元竞争时代,“走不出、守不住、无认知”的区域酒企有哪些逆袭机会?

白酒行业中档以上价位进入名酒、省酒、酱酒的三元竞争时代。

酒业家 2024-08-26 17:14:06
上海贵酒,谁来拯救?

上海贵酒,谁来拯救?

泥潭之中的上海贵酒,并未有好消息传来。

斑马消费 2024-09-10 09:45:59
酱酒加速“产能置换”

酱酒加速“产能置换”

酱酒正在经历一场前所未有的“产能置换”,优质酱酒产能持续扩容,低端产能逐渐出清,从而形成更优的酱酒生产格局。

云酒头条 2024-11-06 17:03:12
“特供酒”,全是“特假酒”!

“特供酒”,全是“特假酒”!

市场监管总局日前发布关于严禁制售“特供酒”的公告,从生产、销售、餐饮、广告、宣传、印刷等6个方面严禁各类生产经营主体从事“特供酒”制售违法行为。 

中国网财经 2024-09-29 11:03:27
大众酒,是调整期的“救命稻草”吗?

大众酒,是调整期的“救命稻草”吗?

大众酒增速如此之高,是否已经被足够重视?

微酒 2024-06-14 11:31:50
省酒龙头赶超名酒?

省酒龙头赶超名酒?

三季报显示,部分省酒龙头营收、利润增速跑赢名酒,省酒赢了吗,昭示行业何种趋势?

云酒头条 2024-11-14 14:15:56
《瓶储年份酒》团标迎来立项,年份酒是否迎来新变局?

《瓶储年份酒》团标迎来立项,年份酒是否迎来新变局?

瓶储年份酒能否成为白酒品质的新表达?

微酒 2024-08-13 13:40:16
开启世界酒庄新纪元!郎酒携手保乐力加启动世界酒庄联盟

开启世界酒庄新纪元!郎酒携手保乐力加启动世界酒庄联盟

超前布局、世界级眼光!郎酒携手保乐力加启动世界酒庄联盟。

中华网财经 2024-08-23 10:56:56
省酒,有人欢喜有人忧

省酒,有人欢喜有人忧

总营收超350亿,透视上半年省酒龙头的强韧性。

微酒 2024-09-18 09:26:37
西北茅台,喝得惯酱酒吗?

西北茅台,喝得惯酱酒吗?

被叫“西北茅台”30年,皇台酒业,终于要下场卖酱酒了。

斑马消费 2024-07-30 09:15:51
酱酒时代,为什么是“茅习珍”?

酱酒时代,为什么是“茅习珍”?

不论市场怎么变,茅台始终是茅台。

斑马消费 2024-08-19 09:08:27
如何抓住百元以下光瓶酒的“点”?

如何抓住百元以下光瓶酒的“点”?

近两年来随着市场经济下行、消费收缩降级,很多白酒企业销售收入受到了不同程度的减少,造成这种局面的主要原因之一就是市场基础工作不扎实,所谓“基础不牢,地动山摇”。

酒说 2024-09-30 10:52:56

友情链接

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102