世界杯激战愈酣，义乌成赛事"助攻王"

文 | 李振兴

6月29日，美加墨世界杯将正式进入淘汰赛阶段，世界杯逐渐走向高潮。当全世界球迷在为心中的球队助威时，"世界超市"义乌早已把足球、球迷服、助威喇叭到创意潮玩等赛事周边送到了球迷身旁。

据了解，在世界杯开幕前，义乌来自美加墨的订单就已经增加。海关统计，2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%，首破100亿元大关；2026年一季度出口额达28.3亿元，同比增长12%；仅前两个月出口额就已突破23.4亿元，同比增幅高达38.5%，其中对美国、加拿大、墨西哥三国体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

世界杯开幕后，补货订单仍集中涌入。不少义乌商户表示，近期补货的采购商仍需排队，且时常补不到货。自2025年底至今，"文化体育用品"一直位于义乌购平台热卖行业排行前十之内。

其实，在上届卡塔尔世界杯期间，义乌就成了"隐形冠军"。

2022年卡塔尔世界杯，"义乌制造"就已占到整个世界杯周边商品市场份额的约70%。据义乌海关统计，2022年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。按出口地区划分，对巴西出口75.8亿元，同比增长56.7%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%。

值得注意的是，当时，义乌商家更多以来样代工为主，客户要什么就做什么。而本届世界杯，义乌商家不再单纯靠价格取胜，而是靠设计、专利和品牌出圈。商家已迭代升级至自主设计产品、获得官方IP授权等新模式。

典型的产品就是"咩西GOAT"挂饰，随着梅西上演帽子戏法以及梅开二度，这款产品被国内外的梅西球迷追捧。

据了解，康乐屋家居饰品店早在2025年便开始布局，拿下阿根廷、葡萄牙、西班牙等8支国家队以及多家俱乐部的官方IP授权。一款身着阿根廷队服、呼应"梅西和羊都是goat"网络热梗的迷你小羊挂饰稳居店铺C位，衣服上还有梅西的电子签名，目前已出货超6万只。该店本届世界杯投入规模已达数亿级别。

球迷服"全家桶"与宠物经济。连续参与五届世界杯供货的温从见，创新推出"全家服"概念——同款球迷服有成人款、儿童款和宠物款，已售出数万件。本届世界杯，他手握39项专利、32项商标，仅球迷服就在海外获得了40多个款式的专利。

另一个爆款的产品是尖叫鸡，一款抱着足球的尖叫鸡，因"解放双手"的小设计成为爆款，订单已排到2027年。身着球衣的尖叫鸡作为新型应援产品，在哥伦比亚市场销售火爆。

自主设计足球销量破10万。义乌民飒体育用品创始人陈绍美自主设计的两款美加墨三国元素纪念足球，近几个月总销量已超过10万个。该企业本届世界杯订单量预计比上届提升30%，有望突破100万个球的销售纪录。

应援手环持续赶货。灰兔饰品作为应援手环源头工厂，本届世界杯整体订单较往年上浮超过30%，与国旗等产品组合成的套装在哥伦比亚市场热卖至今，单个客户采购金额达百万元左右。

其中，线上平台也发挥了积极的推动作用。义乌购作为义乌当地的跨境平台，打破了物理空间限制，让全球采购商24小时在线选品。世界杯期间，欧洲市场订单量明显更大，南美市场则更强调应援属性与色彩表达。

平台也在推动义乌商户主动出击，对接全球需求。正如一位"商户二代"所言，父辈是"钓鱼"：支摊等客户，而现在是"出海捕鱼"，主动通过平台连接全球市场选客户。

一位义乌购负责人告诉中华网财经，世界杯开赛后，不少采购商通过义乌购追加订单，但因产能紧张只能等待工厂排单。有商户直言"近期不少要补货的采购商仍需排队且时常补不到货"。

对于义乌能成为世界杯小商品的主要来源，上述义乌购负责人表示，关键在于其完整的产业链，以及极致的供应链效率。

据介绍，义乌坐拥从设计、打样、面料甄选、缝制、印花到质检的完整产业链。一款新产品所需的配件、原材料都能很快找到，从设计、制版到打样最快一周即可完成。商户们形容这是"半小时配套圈"：拉链、织带、印花、绣花等每一道工序都有专业企业承接。依托完善的产业链配套，不少世界杯周边从设计到投产仅需10天。

另一个重要的因素是义乌在不断主动升级。义乌商家已不再局限于来样代工，而是主动进行市场预判，推出自主设计产品。越来越多的商户开始为设计申请外观专利、拿下官方IP授权，用自主产权在国际市场上站稳脚跟。

除以上因素，政策护航与通关提速。义乌海关上线秒级通关智能卡口与自动施封系统，优化拼箱货物查验流程，使通关时长压缩50%以上。2025年义乌辖区新增知识产权海关备案1546项，同比增长29.05%。

绿茵场上比赛不停，义乌市场里订单接连不断。据义乌体育用品协会估算，2026年世界杯周边商品市场份额中，"义乌造"仍要占到70%。（信息来源：义乌购）