半年盘点⑩ | 新酒饮“大战”

2026年上半年，中国酒业热度飙升的赛道，非新酒饮莫属。

茅台微舒折耳根露酒引发年轻人热议、五粮液借势世界杯上线果味小酒、古井轻养社打造微醺空间、瓶子星球推出居家酿酒礼盒……头部酒企、新锐品牌纷纷抢滩新酒饮赛道。

这个曾被大家忽视的赛道，正从边缘走向中心，进入“真刀真枪”的实战阶段。

百花齐放，新酒饮新品迭出

纵观2026年上半年的新酒饮赛道，参与主体前所未有地多元，产品形态亦相当丰富。

一方面，名酒企集体下场，低度、养生、轻量化成主战场。

茅台系多品牌协同发力，全品类响应消费者微醺需求。旗下子公司分别推出105ml“微舒”折耳根露酒、275ml的UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）、驿动系列葡萄汽酒，从草本、气泡、果味等不同切口完成了茅台系新酒饮矩阵的多维布局。

五粮液搭建起世界杯产品矩阵，提供各版本小瓶微醺体验。与美加墨世界杯联名上线了21度火星时代果味小酒、35度龙虎露酒、42度火爆精酿小酒，将低度、果味、养生、小瓶等新酒饮特点全覆盖。

泸州老窖、古井贡酒则锚定养生赛道持续发力。泸州老窖养生酒业上线SUPER X人参酒，用100ml小规格、38度微醺感匹配年轻人轻量化养生的需求；古井贡酒及黄鹤楼推出125ml 35度古井贡·神力酒、125ml 33度黄鹤楼·活力酒，低度、养生齐发力。

春糖期间，新中式露酒也迎来了一波爆发。汾酒发布陈皮汾酒，汤沟酒业推出“二九未立”“后浪”“瑰野”三大新酒饮系列，露酒正在剥离药酒的刻板印象，向功能、口感、场景三位一体的新酒饮高地进发。

另一方面，细分品类加速卡位，以风味、形态创新持续突围。

古越龙山做起了17度青梅酒、并与华润啤酒联合上线“越小啤”，会稽山爽酒再推香槟系列，张裕拿出熊司令果汁葡萄酒，黄酒与葡萄酒头部酒企都在试图剥离传统、老牌标签，用气泡感、果汁感重构品类认知，以迈上低度潮饮的新酒饮路径。

金星啤酒跑通中式精酿逻辑，上新红心草莓中式精酿；RIO微醺与强爽继续细分茶酒融合，推出「柚柚清茶」、冻顶乌龙梅酒风味；瓶子星球推出江小白灵感小酒、夏日吨吨桶套装、梅见居家酿酒礼盒，近些年在新酒饮赛道崭露头角的新锐品牌亦在风味创新、包装潮流化上持续发力。

综合来看，2026上半年新酒饮主要呈现三大特征：一是酒精度持续下探，低度成为新战场；二是100ml左右的小瓶装取代了传统的大瓶标准规格成为新酒饮标配；三是草本、水果、茶等元素全面融入，酒的边界被无限拓宽。

新酒饮，如何“攻占”消费者的酒杯？

新品密集发布的背后，不只是产品创新本身的课题，更是一场关于渠道、场景与沟通方式的多维重构。

其一，渠道全域布局，线上速配、线下体验同步发力。

以茅台UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）为例，其选择i茅台APP为核心首发与主销渠道，借势i茅台的官方背书和用户覆盖范围，实现线上精准引流与转化。首发当日销量便突破13000瓶，销售额约123.4万元，创下i茅台低度果酒赛道新品首销纪录。

同时，茅台UMEET蓝莓气泡酒打造“茅台悠蜜小酒馆”，并将渠道布局从茅系经销商拓展至名优白酒经销商，针对有转型意识、看好细分品类市场的经销商优先达成合作；在市场布局上持续做收口，重点覆盖上海、杭州、深圳、贵州等城市。

截至目前，UMEET蓝莓气泡酒已经在电商渠道、中高端会员型商超做了人群测试，今年将在电商平台开设官方旗舰店，并继续入驻山姆、盒马等会员型商超。

这样的打法并非个例。

五粮液三款联名新品以餐饮渠道为核心主战场，坚持“先餐饮、后流通”的长期培育策略；同时，进驻京东体育赛事专区等垂类流量入口，并全线入驻京东秒送、美团闪购等平台。

会稽山爽酒香槟系列亦采用了线下、线上双轮驱动模式，线上持续布局电商与直播带货，线下覆盖火锅烧烤餐饮、便利店、酒馆等，完善多渠道触达。

其二，日常消费场景绑定，从传统酒桌转移至生活场域间。

五粮液结合2026世界杯热点，将产品打造为“观赛搭子”，通过餐饮店内赛事直播、终端氛围营造，激发消费者因情绪驱动的自发消费，拉动终端动销。

茅台葡萄酒驿动系列葡萄汽酒，甜型桃红款锚定闺蜜下午茶、情侣约会、独处小酌等轻社交场景，强调仪式感与情绪价值；半甜白款主攻火锅烧烤、露营野餐、朋友聚会等户外欢聚场景，强调解腻、清爽与便携性。

古井轻养社融合即时养生饮品、健康轻食、文化白酒体验、微醺酒品等，打造“早饮、日茶、晚食、夜酒”的全时段消费场景，让饮酒成为美好生活的重要一环。

泸州老窖SUPERX人参酒适配单人独饮、闺蜜小聚等轻量化消费场景，与零食有鸣等新兴连锁零售渠道合作，成为年轻人“朋克养生”时触手可及的选择。

汤沟“二九未立”深度植入连岛音乐节等年轻人聚集的潮流场景，通过打造沉浸式“山海主题小酒馆”、提供特调鸡尾酒、打卡互动等方式，将白酒与音乐、微醺文化结合。

古越龙山逢年过节穿梭于各种坊间特色市集，提供黄酒微醺新体验；瓶子星球上线居家酿酒礼盒、夏日吨吨桶套装，瞄准当下年轻人的周末独处时光与家庭小聚；张裕的熊司令果汁葡萄酒主攻火锅店场景、多名利烧烤葡萄酒则尝试挤进年轻人的烧烤局……

可见，新酒饮正通过渗透至独居、露营、聚会等日常碎片化、轻社交、悦己场景，并在其中做窄做深，以提高消费者在生活中无数微小时刻举杯的可能性。

其三，立体化传播矩阵，情绪营销提升消费者触达效率。

茅台保健酒业推出的微舒折耳根露酒，聚焦小红书、抖音、视频号等平台，利用折耳根两极分化的话题讨论度，通过折耳根测评、微舒打卡等UGC用户生成内容和KOL达人种草，激发用户自发分享，形成话题裂变。

五粮液以央视等国家级媒体高曝光强势赋能、30城户外高曝光、赛事竞猜裂变活动、1000+达人矩阵、30万瓶赠饮、全国足协俱乐部联动，精准触达球迷与酒友，用赛事热度拉升市场动销。

泸州老窖SUPERX人参酒通过脱口秀等年轻化传播形式，用轻松幽默的方式拉近与年轻群体的情感距离；并鼓励年轻人在社交平台分享创意调饮，将产品与“悦己”深度挂钩，进一步提升品牌在年轻群体中的声量。

会稽山爽酒通过何润东等明星/KOL等短视频种草内容，建立年轻化、潮饮化品牌形象，并带动网友打卡分享饮酒快乐时光，将产品与年轻人的解压、放松、社交情绪绑定，提升产品的情感共鸣。

瓶子星球等品牌更是在小红书、抖音上催生了海量的DIY特调攻略，用户自发在马路牙子、便利店、晚安酒等话题里分享自己的随地大小喝。

这些基于场景、体验和情感连接的精细化运营，皆是品牌以消费者为中心的重要表现。在新酒饮的市场打法中，品牌不再是主动推销自己的角色，消费者才是产品和品牌走向大众的共创者、代言人。

新酒饮，何以至此、去向何方？

那么，新酒饮赛道为何如此火热，引得各方纷纷下场、尝试分一杯羹呢？

最根本的驱动力，是消费群体的代际更替。

《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻人群体基数庞大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿。《2025年轻人饮酒洞察报告》指出，2023年至2025年，Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率从66%攀升至73%。可见，年轻消费群体正成为酒类消费的重要增长引擎。

而《Z世代饮酒生活方式报告》显示，高达63.22%的Z世代喝酒是为了“缓解压力/放松心情”。年轻人饮酒追求的微醺悦己，进一步推动行业向消费者相关需求贴近。

其次，产业发展的压力，亦是重要推动力。

受政务商务酒类消费收缩影响，酒类消费场景已从传统酒桌向家庭、城市小聚、日常独酌等场景延展，酒企为谋发展亟需寻找新的增长可能。

《2025新酒饮行业发展报告》指出，2025年新酒饮市场规模预计达1351亿元，2020年-2025年复合增长率高达37.18%，成为酒业增长最迅速的板块。

在此背景下，酒企布局新酒饮不仅是迎合年轻人的需求，更是寻找第二增长曲线的战略必需。

再者，即时零售等新兴渠道对用户关系的重构，为新酒饮发展提供助力。

内容电商放大情绪共鸣，即时零售解决此刻想喝的即兴需求，由此搭建起快速触达消费者与响应即时需求的全链路，为小瓶化、即饮化、场景化的新酒饮创造了发展空间。

由此看来，2026年上半年的密集推新，实则是各方酒企的一次集体探路。而当大家都涌入同一个赛道时，赛道本身也在被重塑。

一是品类边界将进一步模糊。茶酒、咖啡酒、黄酒精酿啤酒、草本酒等跨界融合会持续出现，消费者将跳出白酒/啤酒/葡萄酒的传统分类思考，好喝、微醺、无负担或成为酒被选择的重要基准线。

二是国潮本土化有望加速。中式精酿、养生露酒、果味调酒等各细分赛道均可能跑出代表产品；同时，茶叶、折耳根、陈皮、红枣阿胶等中式配方将增多，新酒饮或从模仿西方转向根植东方，如折耳根露酒、陈皮汾酒等。

三是消费场景渗透范围持续扩大。消费者日常碎片化需求将催生更多新酒饮适配的消费场景，早C晚A的咖啡店、户外露营地、办公室午休小聚、居家晚安酒……新酒饮将覆盖消费者随时随地的全时段需求。

四是长期品牌化或成为赛道的重要发展目标。新酒饮赛道虽然增速惊人，但多数品牌仍处于投入期。当资本退潮、流量红利见顶，哪些品牌能真正跑通盈利模型，将是2026年下半年乃至未来几年的核心命题。

综合来看，新酒饮热潮，本质上是整个行业终于放下了对过去几十年的路径依赖，主动走进新一代消费者日常里的重要一步。

但新酒饮并非传统酒饮的平替，而是一个全新的品类逻辑，代表着全新的产品定义、品牌叙事、渠道策略和用户关系。热闹不等于成熟，入场不代表胜出。如何从网红走向长红，或是新酒饮下半场的关键。

从扎堆入局到优胜劣汰，未来如何，仍待时间给出答案。