耐克2024财年第三季度营增利降

文｜李振兴

3月22日，耐克发布的2024财年3季度业绩显示，耐克营收124亿美元，同比增长0.3%；净利润11.72亿美元，同比减少5%。2024财年前三财季，耐克实现营收387.56亿美元，同比增长1%；实现净利润42亿美元，同比增长4%。

分区域而言，在北美市场，耐克销售额增长了约3%，达50.7亿美元，高于此前的预期为47.5亿美元。

不过，耐克其他地区的销售额低于预期。在欧洲、中东和非洲市场，耐克的销售额下降了3%至31.4亿美元，低于分析师预期的31.7亿美元。在中国，销售额增长5%至20.8亿美元，但略低于分析师预期的20.9亿美元。亚太和拉丁美洲的销售额增长3%，至16.5亿美元，但也低于分析师此前预期的16.9亿美元。

中国市场需求区域正常化，但增长已经放缓。销售额达到20.8亿美元，收入增长了5%，这也是耐克在中国市场连增6个季度，但仍略低于分析师预期的20.9亿美元。

按品类划分，三财季耐克品牌中，鞋类收入达81.62亿美元，同比增长2%；服饰收入为32.9亿美元，下降3%。装备收入为4.87亿美元，同比增长21%。

耐克CFO Matthew Friend表示，由于战略性物资价格上涨、海洋运费降低、产品投入成本降低和供应链效率提高，耐克预计毛利率将增长1.6至1.8个百分点。

2025财年，耐克预计收入和利润将较上年增长，但没有透露增长幅度。专业人士认为，预计营收增长5.6%。

Matthew Friend表示，耐克正在“审慎规划”2025财年上半年的营收，预计将降至低个位数。

报告公布后，耐克股价上涨了约5%，但在发布了当前季度和2025财年的指引后，耐克股价下跌了7%。

值得注意的是，2023年12月，耐克宣布了一项广泛的重组计划，在未来三年内削减约20亿美元的成本。2024年2月，耐克宣布表示将裁员2%，即1500多个工作岗位，以便将资金投入到跑步、女性运动品类和乔丹品牌等增长领域。

CNBC报道称，裁员以及“战略性定价行动和较低的海运费率”也为毛利率增长了1.7个百分点，这是该公司至少六个季度以来首次实现毛利率同比增长。