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新乳业连续5年增长,将进一步提升高端产品占比

新乳业连续5年增长,将进一步提升高端产品占比

文|杨泽世

新希望乳业(002946.SZ,以下简称:新乳业)五年战略规划开局之年迎来开门红。

2023年乳制品行业面临需求增长放缓的压力。根据中介机构市场调研的数据,液态奶整体销量略有下降。在此背景下,新乳业2023年实现营业收入109.87亿元,同比增长9.8%;净利润4.31亿元,同比增长19.3%;扣非净利润4.65亿元,同比增长57.9%。

至此,新乳业连续5年实现营收与利润双增长。

近日,新乳业2024年投资者大会上,该公司管理层从多个层面解读推进战略落地、打造新质动力、实现价值提升的发展路径。

在谈及增长表现时,新乳业董事长席刚认为,“我觉得这个增长对我们来讲还是远远不够的。但是总体来讲,乳业团队做了最大的努力。”

在席刚看来,增长源自于新乳业长期坚持一个工厂、一个品牌、一个市场“三位一体”的方式,进行区域市场的精耕细作;推动营销变革,把DTC模式放在内部比较高的位置,DTC营销方式带来的增量是积极的;同时,低温产品成长。最根本的还是经营团队,在竞争压力巨大的情况下,快速推动市场做一些及时的经营策略、营销策略的调整。这四个方面对2023年下半年以及今年一季度的销售产生一定的助力。

作为国内较早以“新鲜”为核心价值的乳品品牌,新乳业一直在做深“鲜战略”,构建了领“鲜”的低温产品矩阵。2020年至2023年,新乳业低温鲜奶销售额高双位数增长,全国市场份额稳步提升。

分析人士指出,中国奶业市场正从常温奶向低温奶过渡,低温奶成为乳品行业新的增长曲线,已成从政策端到市场端的共识,今年中央一号文件提出促进鲜奶消费。

凯度数据显示,全国低温鲜奶渗透率从2018的18%上升至2023年的39%,高端奶渗透率与上年相比提升5.9%。

凯度消费者指数中国北区总经理赵晖指出,食品饮料消费正呈现购物篮精简、品质消费的特点,消费者在选购食品饮料时更加谨慎、精挑细选,精细化健康需求提升,高品质牛奶快速增长。

面对低温乳品的新趋势,新乳业也已启动升级战略,提出“做强低温、价值引领”,去年,新乳业“24小时”高端系列产品同比增速近40%。目前,“24小时”高端系列占比超过35%。

据悉,新乳业今年将把“24小时”高端系列鲜奶落地到更多子公司,进一步提升高端系列产品占比,带动整体产品结构的优化。

与此同时,新乳业把科技创新视为新质生产力重要的支撑点,2023年新乳业的新品收入占比12%,连续三年占比保持双位数。

新乳业副总裁张帅介绍,目前新乳业已经建立了“科技研究院+分子力量”的科技双轮驱动,科技研究院负责基础科研、应用研发、创新与法规研究,新建立的分子力量公司主要负责具体科研服务、成果转化、品类开拓与创新孵化,形成科技创新平台与成果转化平台的有机结合。

会上,新乳业与国家高新技术企业爱莫科技签署战略合作协议,在AI技术将在产品开发、客户体验、生产效率和决策优化等方面发挥重要作用的共同预见下,双方将在关注人工智能技术迭代的同时,积极拥抱新的技术变革,通过拓展AI应用场景,推进数智化转型,以“乳品+AI”重构一杯牛奶的价值与想象。

中国奶业协会副秘书长李栋指出,新希望乳业在发展过程中,提出以“鲜”为核心的市场定位,加强科技创新与应用,推进数字化提质增效,构建了高效低碳可持续发展的模式。

(责任编辑:zx0280)

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