看上银发一族消费力？家居企业瞄准“适老化改造”

很多人的印象里，老年人好像是最不舍得花钱的群体，然而“不舍得花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时。如今，他们是最喜欢消费的群体之一，而且消费升级趋势非常明显。

近年来，银发经济已经被业内视为是下一个新增长点了。各行各业都希望能在银发消费人群中找到着力点，就连家居企业也不例外。

“适老化改造”市场待挖掘

“现在的年轻人直接躺平不消费，他们拿个手机就能躺一天。活力老人和备老人群才喜欢消费，这也是现在的企业选择赛道时需要考虑的庞大消费人群之一。”日前，一位从事银发消费研究的业内人士向消费君提到，现在银发一族的需求非常多元，他们在文化娱乐、休闲旅游、医美健康等多个领域都是有需求的，但目前市场上的供需不匹配。

根据国家统计局年初发布的最新数据，截至2023年末，全国有60岁及以上人口29697万人，占全国总人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国总人口的15.4%。

可以预见，老龄化趋势是不可阻挡的。银发经济作为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，发展潜力巨大。

其中，家居家装领域也是其中之一。银发人群往往都是有房一族，因此也带动了改善型装修和适老化改造需求的增长。据了解，不论是装修还是更换家居产品，都是一项耗时耗力的工程，设计、选择、购买、拆装、售后……出于怕麻烦怕踩坑，很多老人不愿意重新改造房子、添置新家具。

而在供给端，适老化家居产品供给也很是缺乏，系统性家居产品解决方案更是稀缺。许多企业仅仅只是在套系化产品中设置了“长辈房”，并没有系统性研究银发群体对整体家居生活的消费需求。银发群体很难在市面上找到整体适配需求的产品，这也在一定程度上抑制了银发一族在该领域的消费欲望。

在家居行业进入存量时代、增长缓慢的当下，“适老化改造”对企业而言可谓是一个新机遇。据测算，全国有400亿平方米的旧房建筑，改造市场规模高达15万亿，其中居家环境适老化改造的直接市场份额就有3万亿。

尚品宅配推出“活力长辈”系列

近日，尚品宅配就抢先发布了行业首个融合了定制、宅配、家电的系统产品“活力长辈”系列，以创新性的需求洞察，撬动银发族的家居消费活力。

据了解，目前家居市场上面向银发群体的产品更多只是基于适老化的思路，如适老浴室柜、助起功能沙发、智能电动老人床等。但50-70岁的活力银发群体，他们中有些人的身体机能并不比年轻人差。如果仅仅从“养老”的功能性出发，而不考虑他们“乐享生活”的悦己情绪需求，产品就会过于单一。

那么，这一群体更关注的是哪些需求呢？

《2023中国居家养老空间消费趋势洞察》显示，不论是子女为长辈消费还是中老年自我改善消费，悦己和安全、便利、健康、照护成为核心关注因素，而且相较于子女购买，中老年更在意居家悦己感。

从尚品宅配的新品来看，其从定制适老化、宅配适老化、家电适老化三大维度入手，致力于构建更为科学的适老化生活方式。同时，创新性地提出了兴趣系统、贴心系统、安全系统三大核心设计系统。

比如在功能上，尚品宅配充分考虑到银发群体的适老化功能需求，在产品尺寸、灯光、设计、选材用料以及居家动线设计等方面，均进行了系统性的规划与优化。

在情绪需求的满足上，尚品宅配设置了练舞、书法、音乐、户外运动、收藏品展示等N个兴趣专区，满足银发群体居家培养爱好兴趣的需求，让他们在家既能感受到身心上的舒适放松，又能收获更健康更有活力的生活方式。

实际上，适老化需求是一项综合性需求，需要多个产品搭配，组合成为一套完整的解决方案，才能实现无障碍、智能的看护和家居体验，这为线下服务和销售创造了机会。

还有谁在抢占这一赛道？

居家适老化改造能够为老年人提供一个更加安全、便利和舒适的生活环境，增进老年人福祉。相关企业应加快适老化产品的研发，以满足银发群体的多元化需求。

除了新晋的尚品宅配外，还有哪些企业在布局“适老化”？

此前，专注于养老产业的安馨康养集团，携手松下电器为地产商提供适老化装修相关方案。据悉，松下电器与安馨康养在康养领域的战略合作始于2020年，双方在包括但不限于智感健康生活住空间、康养社区、康养设施、居家适老化改造、城市更新、智慧健康社区等领域共同开创健康养老事业。

美的于2022年推出了高科技适老化家居品牌“美颐享”。目前，美颐享已推出多款适老家电产品，研发了智慧养老解决方案及AI父母云管家系统。

而早在数年前，天坛家具便成立了适老家居事业中心，专注于适老家具的设计、研发与生产。经过深耕细作，逐渐形成了从产品设计到整体解决方案的完整产业链，涵盖了入户洗面台、柜镜套装、卫生间空间中的带储物盒支撑扶手、辅助升降椅、多功能移位椅以及卧室空间中的适老智能床、智能助起沙发等一系列智能居室产品，全方位满足老年人的生活需求。

电商平台方面，京东从2021年开始布局适老产业，打造了“暖阳行动”，携手松下、美的、九牧、四季沐歌、箭牌卫浴等公司为老人打造一站式、全场景养老方案。天猫家装家居也在2022年成立了适老产业部门，整合适老化商品供给的品牌商家，引进国内外各大家装家居品牌积极布局适老赛道。

在老龄化加速的当下，银发群体所涉及的消费领域将成为一座“富矿”。未来，“想老人所想，及老人所及”的企业才有望分得一杯羹。