网红品牌觅光大裁员：曾年入20亿，众网红带货高圆圆代言(2)
从2018年开始，觅光的产品频繁出现在李佳琦、薇娅、罗永浩、广东夫妇等知名主播的直播间中。不仅如此，觅光还在“浪姐”的化妆现场频频露脸植入，登陆2020年纽约时装周和模特们牢牢绑定，邀请知名演员高圆圆为其代言。
得益于全渠道的流量曝光，觅光美容仪等产品迅速占领市场。
据蝉妈妈数据显示，2022年觅光在抖音平台销售额为9.16亿元，市场份额接近10%，获得了该年度抖音美容仪销售榜首，仅双11期间，觅光就在抖音平台累计合作超过100位达人，贡献了高达97%的销售额。整个2022年，公司销售额更是超过20亿元。
质量、安全问题频发美容仪被指是“智商税”
觅光的成功一方面踩中了美护仪器赛道的风口，另一方面得益于烧钱投流的营销策略。然而一路狂奔的觅光也存在诸多问题，例如营销成本过高、产品定价高、质量问题频发、被质疑是“智商税”、监管政策制约等。
Joe告诉蓝鲸新闻记者：“觅光非常依赖头部达播，但这个成本也不低，平均下来单场GMV要至少500万的同时保证低于20%的退货率，这场才算不亏。但近两年达播环境极具变化，退货率奇高，尤其今年不仅达人合作要求变高了，退货率也非常高，五六成都非常保守了。”
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