聚焦跑步市场，特步半年收入破70亿元

文｜李振兴

8月20日，特步发布的2024年上半年业绩显示，收入增长10.4%至72.03亿元，首次上半年业绩收入突破70亿元。特步普通股股权持有人应占溢利为7.52亿元，同比增长13%。

其中，特步主品牌收入增长6.6%至57.89亿元。集团毛利率达到46%，增加了3.1个百分点。经营溢利增长10.9%至10.94亿元。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，我们将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。展望未来，我们将采取稳健的营运方针，以保持优良的营运、稳健的现金流及高水平的治理，并促进有机增长。”

特步出售KP后，持续聚焦跑步领域，形成高低产品结构的搭配。特步主品牌面向大众市场；索康尼服务于高端且成熟的顾客群；迈乐专注于越野跑和户外活动，品牌之间的协同效应将进一步增强。

其中，特步赞助的中国运动员共获得408项马拉松冠军并打破国家纪录，展现其在产品研发和性能方面的卓越表现。特步推出旗舰冠军版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以满足从大众跑者到专业和精英跑者不同能力水平的需求。特步持续扩大产品矩阵和价格带，为大众市场消费者提供高性价比的专业体育产品。

索康尼的收入为专业运动分部带来重要贡献。2024年上半年，专业运动分部收入同比上升72.2%至5.93亿元，占集团收入的8.2%，实现了3180万元的净利润。并且，索康尼将于中国内地高线城市开设更多新形象店铺。截至上半年，索康尼在中国内地共有128家门店。

高通胀及经济不确定性导致需求低迷，影响K‧SWISS和帕拉丁的海外业务增长。但中国内地业务发展继续加速增长。2024年上半年，时尚运动分部收入增长9.7%至8.22亿元，占特步收入的11.4%。其中中国内地收入快速增长85.7%，占该分部收入的39.2%。

2024年6月，K·SWISS于上海开设首间网球概念店，展示以网球运动为灵感的经典旗舰产品系列，进一步巩固了其作为网球时尚运动品牌的品牌形象。该品牌继续扩大版图，于中国内地高线城市持续开店。截至2024年6月30日，K‧SWISS在亚太地区（包括中国内地）有105间品牌店。

巴黎奥运会网球混双亚军张之臻为K·SWISS的代言人。当天比赛期间，张之臻就是穿着K·SWISS网球鞋实现了中国网球的历史性突破。最新消息显示，8月20日，K·SWISS官宣当前ATP世界排名第六的网球运动员安德烈·卢布列夫为品牌签约球员。

安德烈·卢布列夫曾在东京奥运会获得混双金牌，至今已摘得16个ATP单打冠军，2024年5月获得马德里网球公开赛冠军。

帕拉丁在中国内地的业务稳健增长，2024年上半年，提供核心及明星系列等全面的产品线，满足高端顾客的需求。截至2024年6月30日，帕拉丁在亚太地区（包括中国内地）有114间品牌店。

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，传统的篮球、足球、羽毛球等关注度较高的运动领域，已经被众多国内外品牌深度布局。特步切入跑步市场赶上好时机，这个细分赛道让特步从众多本土运动品牌中崛起。