老牌内衣不能只打营销牌(3)
都市丽人的广告也密集地出现在了三四线城市的乡镇公交站、高铁站。根据公开资料，近几个月，都市丽人广告牌密集出现在了山东枣庄、河南周口、湖北仙桃、四川绵阳等地的公交站和高铁站里。这是都市丽人“大省强县”战略的一部分。根据都市丽人方面对外披露的信息，“大省强县”战略的主要抓手就是在城市、县城、镇上的主要公共汽车亭、高铁站大屏等渠道投放广告。
不可否认，营销推广在某种程度上确实能够推动销售的增长，但恢复业绩增长或许不能只有营销推广。在要客研究院院长周婷看来，“传统老牌内衣想要得到更好地发展，需要努力掌握先进原材料和生产技术，其次，努力生产更高品质的高端内衣。提高利润率是老牌内衣品牌最现实的出路。此外，基于消费升级实现产业升级，老牌内衣品牌可以尝试和大流量平台合作，成为大平台的配套企业，配合大平台进行柔性生产，对客户提供定制化个性化服务”。
“老牌内衣品牌在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌，这也是老牌企业的优势。新兴品牌凭借短暂的营销获得流量，但想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗，而在线下场景新品牌各方面的累积影响尚不如老牌。”程伟雄补充道。
(责任编辑：zx0600)
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