进博会｜发力“零食营养+”，好丽友更关注“心价比”

文｜李振兴

11月5日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正式启幕。休闲食品企业好丽友第五年参展。在好丽友派上市50年之际，好丽友将原产自世界各地的好丽友派，及主打“零食营养+”的年内新品集中亮相。未来，好丽友将更加关注“心价比”，关注消费者内心的需求。

据了解，好丽友借派产品上市50周年之机，把原产自俄罗斯、越南、韩国、印度等世界各地的好丽友派齐聚“四叶草”。对于一款派产品50年持续受到欢迎，好丽友公共事务总监张晓艳表示，当前，好丽友派的销售市场超过60个国家。主要原因是产品设计是蛋糕加上棉花糖的夹心，以及附上的巧克力图层，形成了复合的口感，并且品质安全方面，一直坚持全球选择，实现了全程安全质量管控体系。

“好丽友派的主料是小麦粉，中国市场上的派使用的小麦粉是通过中粮专供通道采购，加工，全程恒温储运的进口原麦。”张晓艳说，“另外，好丽友的产品不仅有全球经典口味，还结合当地消费者喜好实现产品的本地化，进而保持产品的不断更新，使得巧克力派50年持续在全球销售。”

此次好丽友首发的桃桃派、杏杏派就是结合中国消费者的习惯，推出的春季限定新品。

“产品中夹心中含有桃粒肉和杏粒肉，茶色天香系列的口香糖添加的也是原产地的茶粉，清新口气。”张晓艳说。

据了解，2020年，好丽友推出“零食营养+”战略。进博会上，全新成员燕麦曲奇正式亮相，定位“真材实粒”，添加丰富的燕麦片、纯正黑巧克力块以及风味葡糖干等。年内上市的“果汁+”系列新品果滋果点软糖也颇受关注。

50年再辉煌的业绩也已经过去，未来的挑战会更多。

“在当前中国消费环境下，休闲零食市场上同质化严重，行业集中度低，卷价格，卷渠道。”张晓艳说。

其中，在零食领域，卷渠道尤甚。近年来，会员制商超、量贩零食店等业态快速崛起，既丰富了供给，也为品牌方赢得显著增长。

本届进博会，好丽友仍重点推广散装产品。

在场的商务负责人介绍，未来好丽友将继续推动全渠道融合，多场景布局，新业态渗透，携手更多优质合作伙伴，进一步激活零售终端，挖掘零食市场新增量。

“无论是产品还是渠道，消费者更关注自身内心的感受。消费从关注‘性价比’转移到关注‘质价比’。未来，好丽友将要关注‘心价比’，满足消费者心里的感受。”张晓艳表示，“提高‘心价比’，需要提高产品独特的价值。品牌就要与消费者充分沟通互动，一起玩，一起成长。”

据了解，好丽友进入中国市场30年来，累计投入近百亿优化产能布局，打造了4座现代化食品工厂，在内蒙古、广东等地投资建设自己的农场。今年10月，投资亿元的万吨级马铃薯雪花全粉生产基地及配套仓库竣工投产，由此好丽友也实现马铃薯产业种植、储运、深加工全产业链布局，为快速发展的薯片及膨化食品事业奠定了坚实基础。