珀莱雅权力交接大幕拉开，方玉友外甥登上“掌舵台"

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国货美妆“新龙头”迎来了二代接班。

9月12日，珀莱雅披露了公司新一届董事会名单，联合创始人方玉友未在其列，而此前他已连续担任珀莱雅董事近10年。

同日，珀莱雅股份公众号发文称，方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理，未来仍为公司联合创始人兼董事会顾问，公司新任总经理则由侯亚孟担任。

据悉，侯亚孟是珀莱雅实控人侯军呈、方爱琴的儿子。这也意味着，珀莱雅正式迎来了二代接班，方玉友也将“让位”给外甥。

值得一提的是，在一众国货美妆品牌中，珀莱雅的业绩十分亮眼，今年上半年营业收入同比增长37.9%至50.01亿元，归母净利润同比增长40.48%至7.02亿元。但公司“重营销轻研发”等一直为人所诟病。二代接班后，珀莱雅的“美妆巨轮”又将驶向何方？

方玉友退位侯亚孟接棒

方玉友正式“退居二线”。

9月12日，珀莱雅披露了新一届董事会名单，侯军呈、侯亚孟、金衍华当选珀莱雅第四届非独立董事，马冬明、葛伟军担任第四届独立董事，任期三年。

值得关注的是，与此前的董事会名单相比，珀莱雅创始人之一方玉友在公司上市以来首次“缺席”，补位者金衍华则是公司的一员老将，这也是其首次进入董事会名单。

资料显示，金衍华在珀莱雅供应链业务深耕多年，2007年至今先后担任珀莱雅及前身在湖州工厂的总经理、珀莱雅供应链管理中心总经理、公司副总经理，同时兼任宁波彩棠化妆品有限公司董事长、宁波惊蛰化妆品有限公司执行董事兼总经理。

同日，珀莱雅股份公众号发文确认了方玉友离任，公司新任总经理则由侯亚孟担任。

公告显示，侯亚孟自2014年起就职于珀莱雅公司电商部，2021年至今任公司董事、副总经理。据公开报道，2015-2021年期间，侯亚孟还先后以珀莱雅微商项目经理、首席新闻官、腾讯电商负责人等身份出现。

值得一提的是，侯亚孟还有另一层身份，就是珀莱雅实控人侯军呈、方爱琴夫妇之子。这也意味着，方玉友“退位”，二代正式接棒，操盘珀莱雅。

不过，截至目前，侯亚孟并未持有珀莱雅股份。侯军呈直接持有公司股份约1.37亿股，持股比例为34.46%，为珀莱雅第一大股东。

实际上，今年以来，有关方玉友将离开珀莱雅的消息一直甚嚣尘上，社交媒体上也频繁有知情人士透露方玉友即将离开公司。

此番方玉友的“交棒”也早有铺垫。

8月27日，珀莱雅在发布半年报同时披露的非独立董事候选人名单中就已经没有方玉友的身影，名单中的人选正是此次当选的三人。彼时就引发了外界的广泛关注，也有声音认为，这是方玉友将从珀莱雅退出的征兆。

方玉友退位之所以能引发如此大的关注，则与其珀莱雅联合创始人的身份，以及多年来与公司的深度绑定不无关系。

套现超35亿

为外界所熟知的是，2003年，方玉友与其姐夫侯军呈一同创立了珀莱雅，随后他便长期担任公司联合创始人兼CEO一职。

在公告中，珀莱雅评价方玉友，“不仅带领公司在业绩方面取得了突破性成绩，搭建了多品牌矩阵，而且积极推进前瞻性6*N战略落地。该战略在研发、产品、品牌、组织等多维度建设方面发挥了关键作用，推动公司建成了系统化、规范化、标准化的多个体系”。

方玉友对珀莱雅的贡献有目共睹，而矜矜业业之余，方玉友也不忘落袋为安。

2020年11月，方玉友所持欧莱雅首发限售股份刚一解禁，其就抛出减持计划，计划在2020年12月1日起的6个月内，减持不超过804.47万股公司股份。最终其实际减持664.63万股，一举套现11.18亿元。

紧接着方玉友抛出了第二次减持计划，计划在2021年8月30日至2022年2月13日间，减持不超过859.94万股，最终其实际减持586.38万股，套现11.17亿元。

接下来，方玉友又计划在2022年9月19日至2023年3月17日间，减持不超过984.96万股，此次计划中方玉友实际减持829.75万股，套现13.38亿元。

2023年4月，方玉友披露了第四份减持计划，计划减持不超过425.28万股，不过最终并未实施。综上，2020年至今，方玉友共减持2220.6万股珀莱雅股份，合计套现约35.73亿元。

期间又经历数次转股，目前方玉友是公司第三大股东，持有公司5962.53万股股份，占公司总股本的15.10%。

此外，珀莱雅上市至今，方玉友约获得超2亿元分红，2023年年报中，方玉友的年薪为329.45万元。

在珀莱雅工作之外，方玉友也进行了个人商业布局，2018年成立全资控股公司杭州方侠客投资有限公司，（简称“方侠客投资公司”），于多个领域进行投资。

企查查显示，从2020年至今，方侠客投资公司已经投资了包括杭州铁定溜溜餐饮管理集团有限公司、北京襄元科技中心（有限合伙）、青岛中科锂电创业投资基金合伙企业（有限合伙）、浙江慢方适健康管理有限公司在内的十余家企业，业务涉及租赁和商业服务、科技推广及应用服务、金融等多个领域。

而在方玉友的投资版图中，其在家乡建设项目“铁定溜溜”中投入了不少精力。自2002年起，方玉友便开始在乐清市大荆镇下山头村打造主要以铁皮石斛为核心的“铁定溜溜”田园综合体项目。为此，他成立了乐清慢方适文化旅游有限公司，投资22亿元打造该项目。个人投资家乡建设项目铁定溜溜，也成为方玉友在公告中对于多次减持珀莱雅股份给出的理由。

国货美妆龙头珀莱雅

方玉友留给侯亚孟的不是“烂摊子”，相反，珀莱雅正处于快速发展的时期。

可以说，无论是创业初期将商场营销模式移植到化妆品专营店、2017年登陆上交所重心从线下向线上转移、还是2020年推出红宝石系列以大单品策略进军中高端护肤品赛道，珀莱雅的每一步转型背后几乎都有方玉友的身影。

2023年，珀莱雅凭借着89.05亿元的营收、11.94亿元的净利润，一举反超上海家化，坐上了国货美妆品牌的头把交椅。

8月27日，珀莱雅发布了2024年半年报，上半年公司实现营业收入50.01亿元，同比增长37.90%，归属于上市公司股东的净利润7.02亿元，同比上升40.48%。基于目前的增长势头，国元证券、东吴证券、信达证券等均预测珀莱雅全年营收将突破百亿，珀莱雅也有望成为中国首个年营收突破百亿的本土美妆品牌。

产品方面，目前珀莱雅旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。

其中，珀莱雅主品牌目前拥有“红宝石系列”和“源力系列”两大核心大单品。上半年，彩棠品牌销售收入增长40.57%至5.82亿元。618活动期间，彩棠位列天猫粉底类目国货第1。其余副品牌也均发展得不错。

亮眼的业绩之外，珀莱雅也面临一些质疑。

一方面，此次方玉友退居二线之前珀莱雅已有数位高管离职。在半年报发布的同时，珀莱雅还发布了《关于回购注销部分限制性股票通知债权人的公告》中，公司提到将回购注销18名因个人原因已离职的激励对象所持有的48.26万股限制性股票。

据了解，包括珀莱雅首席科学官魏晓岚、首席市场官叶伟和首席研发官蒋丽均在这几年间离职。

同时，珀莱雅研发投入不足，但销售费用高企也一直未为外界所诟病。今年上半年，公司的研发费用为9461.32万元，同比增长3.38%，销售费用则高达23.40亿元，同比增长48.08%。销售费用是研发费用的数倍。

新老交替之后，珀莱雅后续又将有何新动向，有待观察。