王老吉突换帅，此前多名高管被调查

图源：微博截图

12月25日，蓝鲸新闻从王老吉获得消息，广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长、总经理翁少全调到集团其他子公司任职，陈昆南接任党委书记、董事长，方达峰接任总经理一职。

王老吉对此称，“是集团内部正常的人事调整。”

而此次接替翁少全党委书记、董事长职位的，是现年59岁的陈昆南，之前任广州白云山制药股份有限公司董事、副总经理，广州白云山天心制药股份有限公司董事长、总经理、党委书记。

公开资料显示，广州王老吉大健康产业有限公司隶属于广州医药集团有限公司旗下上市公司——白云山的大健康板块。据金融界等多家媒体报道，此前，受广药集团反腐持续深化的影响，有市场传言称广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理赵敏、媒介总监林俞伊，以及广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏被政府部门带走接受调查。

从职权范围来看，其中，赵敏曾是王老吉大健康的“二把手”，在她之上的“一把手”正是公司党委书记、董事长、总经理翁少全。

多位高管先后辞职并陷入负面争议，这引发了市场对王老吉高层稳定性与业务发展的担忧。翁少全调职之后，王老吉的这轮风波能否告一段落，仍有待观察。

抛开高层变动，深入业务端来看，近年来，王老吉也经历营收下降的阵痛期。数据显示，2024年上半年，王老吉大健康实现营收59.97亿元，同比下滑6.29%，净利润11.18亿元，同比下滑10.98%。而在此前的2019年到2023年，王老吉的营收分别为102.97亿元、68.62亿元、97.29亿元、93.49亿元和100.13亿元，可以看出，2023年的营收尚未恢复到疫情前的水平。

陷入增长停滞质疑的王老吉是否在过去一年就此走出泥潭，只能待白云山披露2024年年报时才能做出准确判断。

王老吉营收承压的背后，则是凉茶市场增速逐年下降。前瞻产业研究院报告统计数据显示，2012—2017年凉茶市场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈现逐年下降的趋势。到了2018年，凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18%。

行业内其他品牌如加多宝、和其正等也对王老吉形成竞争压力。此外，市场上新兴的饮料种类不断增加，例如养生水、无糖茶、电解质饮料等，使得凉茶的市场份额再度受到挤压。

面对凉茶业务基本盘下行的阵痛，王老吉苦寻第二增长曲线。在白云山2023年半年报中曾表示，正大力推进刺柠吉、荔小吉系列产品等新产品的市场开发、销售，努力提高新产品市场认识度，逐步将其培育成为大健康板块重要产品。其中，强化刺柠吉、荔小吉“以老带新”组合销售模式，进一步拓宽新品市场基础面，着力提高刺柠吉、荔小吉等新品的市场认知度，促进产品销售增长。

此外，王老吉还持续将“王老吉”“刺柠吉”“荔小吉”作为“吉祥三宝”联合推广，同时加大培育“多元”新品，推出山茶花风味凉茶、王小吉mini罐、刺柠吉电解水等，不断丰富产品梯队。不过，这些尝试都收效甚微。

与此同时，王老吉还试图跟风新茶饮，推出了“1828王老吉草本新茶”线下茶饮品牌，2019年时宣称在未来3-5年将门店规模扩展到3000-5000家。但遗憾的是，这一线下茶饮品牌始终没能做出存在感。红餐大数据显示，1828王老吉如今在全国仅剩18家门店。

未来，王老吉将往何处去，依旧备受市场关注。