经历两年低迷的电影市场，这个春节档打了个样！

图源：大众点评截图

国产IP的十年成长史，比票房更可贵的是它的创新力与生命力。

北京商报评论员丨陶凤‍‍

“最强”春节档，数据在狂欢。截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿元。

票房背后，群雄角逐，诚意十足。纵观春节档上映的6部大片，有五年磨一剑的国产动画续集，也有十年成长的大IP再谋新篇。

有点神。动画、悬疑、武侠、奇幻、军事等题材齐聚，无论观众什么口味，似乎总有一款适合你。

捷报频传，春节档以创纪录成绩实现爆发，是大众观影愿望的一次集中释放。

以“哪吒”“唐探”系列为代表，必看、二刷、三刷不仅是市场给予电影本身最直接的反馈，也是大众对于传统文化、国产大IP最好的认同。

讲出新故事，好故事是万能魔法。

哪吒早在2019年的暑期档一战成名，当时这匹黑马降世，用50亿元的票房证明了国漫电影如此能打。

经典需要被重构，角色本身的反叛精神，让续集的故事有了新的空间，更加富有现代主义的自我成长获得了共鸣。

社交平台上，人们一边感动于李靖与殷夫人对孩子炽热无私的爱与牺牲，一边深思哪吒成长之路上自我认同与社会认同的挣扎。

高水准的制作，深刻的主题，“唐探过年”异曲同工。观众刚对着王宝强的部落秘技捧腹，转瞬又为发哥那场法庭独白落泪。

用喜剧外壳包裹历史厚度，用标准的工业化讲述特别的“唐人街精神”，国产IP的十年成长史，比票房更可贵的是它的创新力与生命力。

优质产品供给，始终是斩获票房的关键。消费者高需求与电影市场的好东西双向奔赴，在这些影片身上得以具象化。

疫情之后，曾经被热钱围绕的电影市场变了，每一笔投资都弥足珍贵，每一分钱都需要花在刀刃上。

消费者的需求和心理同样发生了变化，他们不会随随便便走进影院，但依然愿意为一部自己喜欢的影片买单。

综观春节档六部作品，虽然题材不同、情节各异，但质量普遍能信得过，没有明显的故意圈钱败好感。

它们集中利用春节档，尽一切努力给观众创造非看不可的理由，激发了大众观影的积极性。那种家人团聚出门看电影的场景，仿佛又成了从一线城市到小镇的日常。

而这对创作者与制片方也是一个信号，只要是好电影，不是“货不对板”，就一定值得被大家看到。

影片本身能打之外，票价合理、政策给力、营销到位，也是春节档回归的众多辅助力量。

在促消费的大背景下，北京、江苏、广东、四川等多地以“新春观影惠民活动”为名，通过发放观影券或大礼包的形式进行票补，成功吸引了很多观众买票进场。

如何面对一个需求变化的消费市场，是每个细分领域的必答题。对于经历了过去两年低迷的电影市场，春节档打了样。

一部电影的好，观众一定看得到。只要多拍些对得起观众的好电影，回归的将不只是春节档。