《黑神话：悟空》×名创优品联合主题店开业月余，多款衍生品售罄

文｜罗曾

在情绪价值驱动消费的时代背景下，IP已成为激发消费者热情、触达其内心的关键要素。2024年问世的《黑神话：悟空》迅速风靡全球，成为备受瞩目的热门IP。

2025年2月10日，距离名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店启幕已近一月时间，中华网财经获悉，大热IP之下，已有包括黑神话织毯在内的多款衍生品售罄。

此前于1月15日，黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。

在业内人士看来，此次联名合作深度挖掘了《黑神话：悟空》的文化内涵，通过多样化的产品形式将中国文化底蕴融入现代消费场景，不仅满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求，也为中国文化创意产业的创新发展提供了全新的路径。

自2024年8月发售以来，《黑神话：悟空》迅速在全球范围内引发热潮。在被誉为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）上，该游戏一举夺得2024年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项大奖，实现了中国游戏在国际舞台上的重大突破，打破了欧美游戏的长期垄断。

《黑神话：悟空》不仅在游戏市场掀起波澜，还成功破圈，激发了外国玩家与网友对中国神话传说的浓厚兴趣。该游戏以数字化技术重新诠释《西游记》这部400多年前的中国神话小说，成功塑造了一个具有全球吸引力的中国文化IP，展现了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力，为“文化出海”开辟了新路径。

与此同时，名创优品身为“全球IP联名集合店”品牌，已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。“此番联合不仅为消费者提供了更加丰富与高品质的IP消费选择，更为IP联名市场提供了新的范例。”

2020年，名创优品创始人叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，消费者不再只关注商品的功能属性，更会看中商品带来的情绪价值。叶国富表示，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品的IP战略大有可为。2023年10月，名创优品官宣未来10年将助力100个中国IP走向世界，《黑神话：悟空》联名便是该计划的重磅IP之一。名创优品创始人叶国富表示，其对中国原创IP的未来充满信心。