酒店数破万，华住2024年营业额与收入双增

文｜李振兴

近日，华住集团发布的2024年第四季度及全年财务业绩。财报显示，2024年四季度华住实现收入60亿元，同比增长7.8%，优于预期；四季度酒店营业额237亿元，同比增长16.5%。全年来看，华住实现收入239亿元，同比增长9.2%；酒店营业额928亿元，同比增长15.5%。截止2024年末，华住在全球19个国家的在营酒店数量达11147家，拥有近109万间客房。

华住集团首席执行官金辉表示：“2024年，华住已达成拥有10,000家酒店的里程碑，这有赖于我们强大的品牌影响力及卓越的产品品质。未来，华住将持续执行优质酒店网络增长策略，并以华住会会员计划为中心提升销售能力。”

2024年，尽管酒店业在发展过程中结构性的挑战犹存，入住率和日均房价整体表现不及2023年，但华住中国仍依循清晰的发展战略，不断夯实并提升客户获取和市占率的能力。

2024年，华住中国的日均房价（ADR）为289元，平均可出租客房收入（RevPAR）为235元。同时，华住中国的入住率（OCC）仍保持在81.2%的较高水平，同比增长0.2个百分点。

海外方面，华住国际日均房价（ADR）、入住率（OCC）、平均可出租客房收入（RevPAR）分别同比增长1.5%、2.7个百分点，及5.9%。

对此，金辉在业绩发布会上表示，华住始终强调会员体系及直销渠道对于公司业务长期可持续发展的重要性。

截至2024年底，华住会的会员数量接近2.7亿。同时，会员高粘性、高活跃度的特征，也对华住取得稳健表现产生了积极影响。2024年四季度，公司中央预定系统贡献的间夜量达到66.4%，同比和环比分别提升了4.1个百分点和2.2个百分点。

2024年全年，通过企业直连预订的间夜数量超过2760万间，同比提升39%；活跃企业客户数量超过5300个，同比增长49%。

关于店型的发展，华住住方面表示，2025年，华住仍将以经济型和中档酒店为核心、深耕大众市场为战略。

2024年底，华住中国旗下酒店已覆盖了中国1380个城市，较上一年新增123个城市。在营酒店在三线及以下城市的占比同比提升了2个百分点至42%。华住待开业酒店数量为2988家，环比上一季度增加89家，其中在三线及以下城市的占比升至54%，较在营酒店中的占比高出12个百分点。

不断开店拓展的同时，华住中国在2024年相继推出你好2.0和海友自助化运营新模式。“你好”店型作为汉庭品牌在国民酒店市场的补充，助力华住在国民赛道的规模增长，海友则聚焦经济型赛道创新，以自助化运营推动酒店管理增效降本。

此外，截至2024年底，汉庭3.5及以上产品的占比已升至36%，较前一年度提升了15个百分点。同期，全季4.0及以上产品与桔子2.0及以上产品的占比分别达到了76%、66%。

截至2024年末，华住中国的中高端在营酒店和待开业的酒店数量同比均增长了35%，分别达到873家和521家。

“华住的中高端业务在经历了几年的打磨之后，主力品牌逐步获得了加盟商的青睐和消费者的认可，中高端酒店的网络扩张显现出强劲的增长势能。”金辉在业绩发布会上表示，2025年，华住在营销上，将以华住会为核心，提升对华住会会员的精细化运营，加强会员黏度，并进一步加强不同消费场景的营销能力。(责任编辑：zx0280)