新希望乳业蝉联BMC金奖 连续六年荣膺“中国卓越管理公司”

7月4日，由德勤中国、香港科技大学商业院和《哈佛商业评论》中文版联合主办的第七届中国卓越管理公司（Best Managed Companies，简称“BMC”）榜单在北京揭晓。经过主办方独立评审会最终审定，新希望乳业与科大讯飞、银泰商业等卓越管理公司蝉联BMC金奖，成为首个连续六年入选“中国卓越管理公司”榜单的乳品企业。

作为德勤具有32年历史的全球项目，卓越管理公司BMC项目网络遍布世界近50个国家和地区，也是国内目前唯一针对企业管理体系进行全面评估的国际奖项。本次评选历经6个月的闭门推荐、企业家访谈和专家调研，运用成熟的“德勤BMC卓越管理标准”全球框架，通过“CXO卓越管理实验室”从企业战略、能力、承诺以及财务实力四个领域进行综合评估。

本届颁奖典礼主题为“生如夏花，常变长青”，关注科技引领与合作开放，入选BMC企业的平均营业收入、平均净利润、平均研发强度、平均收入增长率、平均ROE等重要经营指标，均优于A股上市公司平均值。新希望乳业凭借“鲜战略”核心优势、产品渠道双引擎创新及卓越经营管理，不仅逆势实现业绩增长，更以新质力量重塑新鲜价值，为消费放缓背景下的乳业突围提供了标杆案例，在消费与行业的变革浪潮中，以“夏花”绚烂之姿，绽放出中国品牌的长青生命力。

“鲜战略”引领增量创新

德勤中国主席蒋颖表示，今年BMC获奖企业实现跨越式增长的关键字是“新”和“变”，他们努力创造新的增长曲线，求变开拓新的市场，以科技赋能形成新质需求力和生产力，以及新的生态协同力。

在近年来乳制品行业整体承压的背景下，新希望乳业的业绩表现堪称亮眼。根据最新财报显示，2024年企业归母净利润同比增长24.80%，净利率提升至5.15%，增速逐年递增；2025年一季度净利润同比增幅更是达到48.46%，多项核心指标持续优化。这一系列成绩的取得，源于企业深耕十年的"鲜战略"持续迭代升级。

从最初的"以鲜为主"到"鲜酸双强"，再到如今涵盖饮品业务的"三鲜鼎立"模式，新希望乳业已经构建起覆盖奶源、生产、配送、用户触达的"八鲜"全链路体系。这一战略的核心在于以“新鲜”作为核心价值，将生物科技与数字经济作为底层支撑，通过“优质乳工程”等科技创新举措不断优化产业链。

在今年的新鲜盛典上，新希望乳业推出的国内首款挪威红牛鲜牛奶就是这一战略的典型代表。通过与挪威基诺奶牛育种协会的深度合作，聚焦差异化核心竞争力塑造，以牛种创新推进中国奶业新质力量，不断拓宽行业边界，提升企业与行业的“新鲜”价值。

在产品创新方面，新希望乳业新品收入占比连续五年超过10%，展现出蓬勃生机："24小时"鲜牛乳中高端系列保持年增长超15%的优异表现，依托超过2000株特色菌株的菌种资源库及益生菌关键技术的"活润"晶球等特色酸奶产品实现了差异化竞争。面对日益多样化的消费趋势，新希望乳业还创新性地采用"雁群矩阵"机制，协调各区域子公司以遍地开花的持续创新，不断筑高新鲜的竞争壁垒。

“常变长青”锻造增长韧性

“夏花”的绽放酝酿着永恒的芳华，“常变”恰恰是“长青”的策略，诠释中国一流企业韧性发展、生生不息的蓬勃面貌。德勤中国华北区及华西区主管合伙人王拓轩表示，当前中国民营经济正处于动能转换与韧性提升的关键时期，优秀企业正主动拥抱变革，将推动高质量发展和新质力量的战略导向，内化为自身转型升级的核心驱动力，迸发出强大活力与适应力。

面对新场景、新人群和新渠道催生的新需求，新希望乳业积极推动结构性变革，以快速有效的“动态应变能力”，在高端化、下沉市场深耕等多个方向，为企业未来发展描绘出清晰路径。

在高端化布局方面，新希望乳业持续强化“24小时”鲜奶、朝日唯品等高端产品线的市场占比，朝日唯品以循环农作理念为核心，打造高端有机产品线，落子北纬38°黄金奶源带，不断拓展超高标准牧场的全国化奶源布局。新希望乳业不仅通过与山姆、盒马等高端渠道的战略合作，成功打造多个市场表现优异的大单品，还在全国范围内布局超过500家"24小时鲜奶网红店"，通过强化用户体验推动低温鲜奶业务实现双位数增长，不仅提升了品牌形象，更有效增强了用户粘性。

新希望乳业对下沉市场的开拓同样成果显著。旗下凉山雪品牌通过精准的场景营销策略，包括结合当地火把节、蓝花楹季等特色文化活动，成功实现了西昌低温市场75%的占有率，成为下沉市场拓展的标杆案例。这一成功经验正在被系统性地复制到更广阔的县域市场，通过渠道的高密度覆盖，巧妙地将产品与地域文化深度绑定，实现消费者心智的占领，有效激活县域市场的鲜奶消费潜力。

根据德勤调研，2025年BMC获奖企业的全球化经营水平显著提升，在创造属地价值的同时，强化全球供应链的设计力、控制力与链接力。新希望乳业的国际化发展也开始行动起来，不仅要输出优质产品，更致力于传播中国乳业品牌的价值理念，实现“生活方式与价值观的出海”。

专家指出，本届获奖企业在全球化变局中展现韧性增长实力，不仅是产业标杆，更是商科教育的“活教材”。连续六年问鼎“中国卓越管理公司”，新希望乳业为消费行业韧性发展提供了宝贵经验。特别是在当前市场环境下，新希望乳业坚持"鲜战略"这一核心发展理念的战略聚焦、从技术到制度性的科技创新和追求卓越的精益管理，实现逆势增长持续推动行业高质量发展，值得借鉴和学习。这些优秀的企业实践，为新质发展提供了最生动的转型注脚。