北面独木难支，威富集团的盈利困局

重塑计划实施近两年，威富集团还在亏损。近日，威富集团发布截至6月28日的2026财年一季度业绩数据显示，实现总营收18亿美元，与去年基本持平；营业亏损为5600万美元，亏损相较去年同期收窄，预期亏损1.1亿—1.25亿美元。

不过对于一季度的业绩表现，威富集团总裁兼首席执行官BrackenDarrell表示，公司在2026年一季度的表现超出了预期，营收趋势较去年持平，但盈利状况显著改善。

值得注意的是，威富集团旗下关键品牌vans依然没有恢复增长。根据财报数据，2026财年一季度，vans品牌实现营收为4.98亿美元，同比下滑15%。威富集团方面表示，vans品牌营收下滑是受到渠道优化措施的影响，公司正在强化业务，以恢复健康、可持续的增长；相比之下，北面和添柏岚则保持了积极势头。一季度，北面品牌同比增长5%至5.57亿美元。

翻阅过往多季度财报，vans的营收几乎一直处于下滑状态。在过去的2025财年，vans成为威富集团业绩拖后腿的存在，这一年该品牌全年营收下降16%至23.5亿美元。vans的不乐观也导致威富集团在2025财年营收95亿美元，同比下降4%。2024财年，威富集团收入105亿美元，下降10%；亏损9.69亿美元，其中vans营收下滑24%。

再看北面，虽然凭借着其在户外领域的影响力实现多季度增长，但这种单品牌个位数增长很难维持整个集团业绩增长。尤其是如今户外领域竞争已经进入白热化，耐克、阿迪达斯等综合运动类品牌，安踏旗下的始祖鸟、迪桑特、可隆，以及哥伦比亚、凯乐石等专业户外品牌相继布局，北面面临着不小的竞争压力。

2023年10月，威富集团提出重塑计划，其中，对于vans品牌的转型成为其重塑计划的关键任务之一。几乎在重塑计划提出的同一时间，威富集团宣布vans全球品牌总裁卸任；随后在2024年6月聘任Lululemon前首席产品官SunChoevans品牌全球总裁一职，加速vans的转型。但从当前一季度业绩表现来看，将近两年的重塑计划依然没有彻底改变vans品牌下滑的现状。

根据接近威富集团相关人士提供的信息，威富集团管理层对于接下来的增长很有信心。Bracken Darrell对外表示，“在我担任首席执行官两年之际，集团的转型正按计划稳步推进。我们深信转型规划必将为集团带来营收与利润的长期可持续增长”。与此同时，Bracken Darrell透露：“我们已重新布局，即将迈入增长阶段。”另根据威富集团披露的信息，本季度虽然vans出现下滑，但较上一季度已有改善，此外威富集团正在关闭业绩不佳的vans 门店，并试图减少该品牌的折扣活动，以推动vans实现增长。

在要客研究院院长周婷看来，vans想重新获得机会，必须加强产品创新，在产品年轻化和时尚化上多做文章，重视数字化，用数字化手段提高零售效率和客户体验，并努力提高品牌形象。电商是卖货，但数字化不仅仅是卖货，这是所有品牌必须认识到的一点。