八马时尚破圈，三百年传承的年轻化答卷

文丨李振兴

“我早晨先喝杯咖啡，然后就喝一天的茶。”一位20岁出头的年轻女性告诉中华网财经。让更多的年轻人喝茶，茶行业的未来会更好。

近日，八马茶业在北京隆福寺举办“盛世茶叙巅峰共茗——从三百年传承到三大名茶第一”八马茶叙活动，八马茶业品牌代言人、三大名茶首席品鉴官宋佳及知名演员段奕宏、胡先煦等时尚名流明星现身。

活动将品茶与时尚晚宴相结合，以铁观音、岩茶、红茶三大名茶为灵感特制晚宴餐品，并在现场设置斗茶体验、非遗茶艺表演等环节，将茶文化与时尚社交完美融合，吸引了各界关注，尤其是年轻人的关注。

在业内人士看来，八马这次借助明星的影响力，以年轻人喜欢的形式，传递了八马“三百年制茶世家”“非遗传承”的优势，实现了一次品牌破圈。未来，八马的运营活动更应围绕茶传统文化与时尚的结合，品牌才能持续破圈和裂变增长。

茶叙活动解锁时尚新场景

宋佳、韦唯、段奕宏、徐帆、李少红、刘雅瑟、张予曦、胡先煦、万宝宝、苏芒等名流明星齐聚隆福大厦顶楼，共品非遗好茶。隆福大厦入口被年轻的粉丝围了里三层外三层，大家都为一睹心中的偶像，同时也见证了八马开启茶与时尚的进一步融合。

据了解，此次活动是八马茶业与《上城士》合作，将众多国潮非遗项目通过《上城士》的时尚方式集中展现。

活动当日，隆福寺被装点成一座茶香四溢的东方美学空间。在名茶品鉴区——八马国茶会馆，准备了“红茶、岩茶、铁观音”三大名茶品类中的明星产品，供来宾品鉴。此外，以八马三大名茶为灵感特制的晚宴餐品，与斗茶体验、非遗茶艺表演以及茶叙等环节相结合，让参与者亲身感受中国茶的魅力。

在现代社会，人们对“情感价值”的追求日益增长。茶文化所倡导的“和、静、怡、真”理念，与很多年轻人追求内心宁静、品质生活的时尚生活态度不谋而合。

例如，“围炉煮茶”这一新兴茶饮方式中，人们围坐在一起，煮茶、品茶、谈天说地，不仅享受了茶的美味，更体验到一种远离喧嚣、回归本真的生活方式。

《茶叶战争》作者、著名茶文化学者周重林对中华网财经表示，八马与宋佳的结合，并在时尚领域发力，是很好的一个尝试。这些明星不仅为了代言而代言，他们是真的喜欢茶，喜欢茶文化，传播茶文化。目前茶行业破圈发展遇到瓶颈，需要在影视剧、时尚领域跨界突破，拥抱更多的年轻人。

八马茶业通过打造文化宣言式的品牌大片，将茶与影视艺术深度绑定。

据了解，八马联合品牌代言人宋佳、时尚杂志《上城士》与摄影师陈漫，以武夷山水为幕布，将非遗制茶技艺与武术、舞蹈艺术融合，拍摄了《茶律》，通过电影级镜头语言呈现“茶道×武术”的跨界叙事。

数据显示，该片上线后引发全平台千万级互动曝光，抖音、小红书等平台热榜霸屏，总传播声量超50亿。

八马茶业通过非遗技艺赋能影视创作，实现茶文化的场景化植入。八马邀请《梦华录》点茶、茶百戏技术指导章志峰（茶百戏技艺代表性传承人）进行直播互动，还原剧中“茶百戏”（茶汤作画）的千年技艺。

上述直播吸引数千人观看，点赞超数万次，将剧中茶文化热度转化为品牌流量。

此前，八马茶业还邀请黄晓明、王劲松、冯仑等名人参与“八马思享茶叙”，以“茶+影视/商业/文化”的跨界对话形式，打造“文化客厅”式传播场景。

在与敦煌博物馆联名活动中，茶叙直播话题阅读量超3.5亿。

平衡传统与潮流的可持续性

八马茶业董事长王文礼表示：“国兴茶兴，随着国家的繁荣昌盛，中国茶产业也迎来了发展新机遇。”八马茶业曾多次代表中国茶，服务中印东湖茶叙、中法豫园茶叙等重要国事活动，并先后受邀亮相联合国纽约总部、联合国粮农组织意大利总部、中国驻美大使馆等地，推广非遗中国茶。

其实，八马茶业不仅在品牌层面进一步时尚化，在包装设计领域同样下足功夫。区别于传统茶企古朴、单一的包装风格，八马茶业推出的部分产品包装简洁明快，融入流行色彩与几何图案元素，更符合年轻群体的审美。针对年轻消费者追求便携性的需求，推出小巧精致的独立茶包，无论是放入背包还是口袋都极为方便，让随时随地品茶成为可能，契合现代快节奏的生活方式。

在产品上，以鼎红红茶为例，运用“3D萃香工艺”，在保留红茶醇厚口感的同时，提升了香气的层次与持久度，满足现代消费者对茶饮风味多样化的需求。这种创新并非简单的技术叠加，而是精准洞察市场趋势后，对传统制茶技艺的升级，让古老的红茶焕发出时尚魅力。

战斗蚂蚁新物种战略咨询联合创始人陈颖颖对中华网财经表示，八马茶业一系列时尚活动是非常成功的营销活动，值得其他茶企学习借鉴。最近十年中国传统文化强势复兴，年轻一代正是最狂热的信徒，而传统茶叶品牌却没有借到多少东风，是因为它们多少都被打上了“老派”“中年”这样的标签。八马茶业通过借助明星的影响力，以年轻人喜欢的形式如沉浸式茶会、复刻名画等活动，传递了自己“三百年制茶世家”“非遗传承”的优势，实现了一次品牌破圈。

王文礼表示，八马以三百年代代守护的非遗技艺，积极响应国家文化强国战略，助力提升中华文明的传播力、影响力，让世界通过一杯茶读懂中国的“和而不同”。这次携手中国非遗杂志《上城士》打造沉浸式的非遗茶叙，正是希望用当代共鸣的审美语言，让更多人了解中国茶，爱上中国非遗文化。

据了解，300年前，王氏家族先祖王士让携安溪好茶进京，获乾隆赐名“铁观音”；300年后，八马肩负十三代传承，红茶、岩茶、铁观音三大名茶全国销量第一。

值得注意的是，近两年，很多茶相关品牌在致力于茶的时尚化，但均未能找到一个可持续的路径，企业存在许多自相矛盾的动作，相互磨损。

陈颖颖认为，大多数茶企都或多或少陷入了又新又旧的内耗中，中国茶企非常需要新物种思维。回答清楚“我是谁”，并权衡取舍、做好新物种设计，让企业的运营活动都围绕一个点进行，品牌才能真正有所价值体现，才能实现真正的受众破圈和可持续的裂变增长。

“八马需考虑的是在中国乃至全球茶叶品牌地图中，八马是代表某一个茶叶品种，还是代表某一个价格档次，亦或是代表某一个亚文化群体或一种精神标签？不同的选择，对企业的运营活动（包括研发、产品、营销、渠道等）会产生不同的指引。目前八马还需要清楚自己的答案是什么。”陈颖颖说。