西服之外，报喜鸟靠代理品牌寻增？

近日，报喜鸟旗下休闲服饰品牌哈吉斯（HAZZYS）的首家中国旗舰店“HAZZYS SPACE H SHANGHAI”正式落户上海新天地。从选址、规模来看，该旗舰店远远超过以往品牌开店的规模。据了解，该旗舰店选址人流密集且高端品牌云集的核心节点，毗邻宝玑旗舰店、Masion dazzle等独栋高端业态。门店共分为上下两层，一楼陈列哈吉斯旗下牛仔系列、高端系列、年轻时尚HIS系列产品；二楼设有贵宾休息室。

哈吉斯是韩国LG Fashion旗下主打英伦风的休闲服品牌，定位中高端市场。该品牌与报喜鸟的合作始于2007年，当时报喜鸟与韩国LG Fashion达成代理协议，首次将这一英伦都市休闲品牌引入中国市场。后续陆续续签了多年合同，报喜鸟不断推动该品牌在中国市场的发展。

从发展情况来看，哈吉斯近两年在报喜鸟的财报中表现较为亮眼。根据财报数据，2023年，哈吉斯品牌以17.6亿元营收超越主品牌报喜鸟，成为集团最大收入来源。2024年，报喜鸟总营收51.53亿元中，哈吉斯实现营收17.81亿元。2025年，上半年营收9.3亿元，同比增长8.37%。

反观报喜鸟整体业绩却有些波动。2015年前三季度，报喜鸟实现营收约34.8亿元，同比减少1.59%；归属于上市公司股东的净利润约2.36亿元，同比下降43.18%。2024年，报喜鸟实现营收为51.53亿元，同比下降1.91%；净利润为4.95亿元，同比下降29.07%。

就哈吉斯品牌发展相关问题，北京商报记者对报喜鸟进行采访，但截至发稿未收到回复。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，报喜鸟净利出现下滑可能与消费者偏好的变化有关。“年轻一代消费者对产品的时尚性、个性化要求越来越高，而报喜鸟在产品线或品牌形象的年轻化转型上尚未完全满足这些需求。此外，公司原材料价格、人工成本等成本上涨，对净利润造成了一定的影响。”江瀚说道。

随着哈吉斯品牌在报喜鸟财报中的占比逐渐增加，报喜鸟对于该品牌的布局也在不断提速。2023年，哈吉斯推进实施大店计划，积极拓展优质加盟商加快渠道下沉，扩大渠道规模，2023年新开店铺79家，其中加盟店37家；2024年，该品牌门店增加21家。此番开出新旗舰店，或许也是报喜鸟加速布局的一环。

除了推动哈吉斯品牌的布局外，报喜鸟还拓展到了户外领域。2024年底，报喜鸟宣布收购WOOLRICH欧洲以外的全部商标权和经营权。2025年底，在报喜鸟主导下，该品牌在北京三里屯太古里开设快闪空间“THE WOOLBOX羊毛匣子”，并计划在2026年开出中国首家旗舰店。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市场。不过在最初的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的整体营收贡献并不大。直到2023年，乐飞叶收入开始出现大幅增长。这一年，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也开始将其营收数据单独列出。2024年，乐飞叶品牌营业收入实现3.35亿元，增长27.95%，增速远超其他品牌。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者分析道：“当下户外市场还处在风口期，国内资本、企业都在入局，报喜鸟的进入可以理解，但从实际情况来看，户外赛道严格来讲已经进入下半场，竞争进一步加剧。此外，户外原本是一个专业赛道，在中国市场很多品牌将其延伸到了生活、休闲领域，无形中扩大了市场，在进入下半场竞争加剧之际，户外赛道最终还是要回归到专业竞争的赛道上，这对于以商务男装起家的报喜鸟而言，此时布局户外存有更多挑战。”