耐克2026财年营收464亿美元，全面重塑中国市场

文丨李振兴

7月1日，耐克集团公布2026财年第四季度及全年财报。本季度耐克营收110亿美元，全年营收464亿美元，在报告基础上与去年同期持平。耐克方面认为大中华区市场具有长期增长潜力，对于耐克至关重要。并且，耐克正在推进全面重塑中国市场。

其中，第四季度经销商业务营收为66亿美元，在报告基础上增长4%；自营业务营收为41亿美元，在报告基础上下降7%；毛利率增长890个基点至49.2%。耐克集团库存资产为75亿美元，与去年同期持平。耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，在报告基础上下降12%；全年营收58.47亿美元，在报告基础上下降11%，库存实现双位数下降。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“2026财年，耐克采取了果断行动，进一步夯实了耐克集团的发展基础，并推动业务重塑，以实现长期增长。尽管营收表现仍面临挑战，但在运动表现产品领域所取得的进展令人鼓舞。耐克将持续聚焦高效稳定执行、提升盈利能力，并扩展成功经验，加速实现业务的长期增长潜力。”

贺雁峰强调大中华区市场具有长期增长潜力，对于耐克至关重要。耐克正在中国市场推进全面重塑：回归运动与创新，以更本土化的方式打造产品，并构建更聚焦区域市场的本土化运营体系。与此同时，耐克也在重塑中国市场运营模式，携手合作伙伴，评估并探索新路径以加速回归增长，从而进一步提升品牌价值、加深品牌与本土文化的连接；同时打造线上线下一体化的无缝体验，更快速地响应中国消费者不断变化的需求。

在足球领域，世界杯激战正酣。作为多支国家足球队的赞助商，耐克持续构建足球宇宙，以创新、文化与社群连接激发品牌势能。耐克通过赛事、运动员、产品创新、文化内容与社群参与的协同联动，不断拓展足球边界，将其从竞技赛场延伸至文化表达、社区参与与日常生活方式。

本季度，耐克大中华区足球业务实现双位数增长。

在世界足球盛事开幕前夕，耐克发布足球主题影片《让剧本都作废》，以大胆的足球叙事和新一代运动员表达引发广泛关注。影片上线24小时内，耐克中国官方社交媒体账号累计获得超过75万次互动，并成为耐克足球抖音账号开设以来观看量和互动量最高的影片。围绕影片，耐克持续推出系列延展内容，截至赛事首周，相关内容在全球累计获得15亿次观看。

足球相关内容热度也进一步带动产品表现。截至开赛前，国家队球衣销量已达到2022年同期的2.5倍；Mercurial刺客足球鞋款刷新耐克自营渠道24小时销售纪录。耐克打造的全球街头足球平台TOMA也首次落地中国，让更多年轻球员以自己的方式参与足球、表达足球、定义足球，同时持续巩固耐克在中国足球生态中的长期影响力。

同时，耐克也正在全面激活市场体系，推动全球超过5000家足球门店完成升级焕新，提升消费者体验。

在篮球市场，耐克持续强化其在中国篮球市场的影响力。5月，耐高全国总决赛在北京五棵松体育馆落下帷幕。耐克首次将校园篮球从竞技赛场延伸至融合赛事、潮流、社群与生活方式的多元文化场景，打造了“耐高篮球闹市”，携手本土社群构建了更开放、更具参与感的篮球文化空间。

借助耐高这一本土篮球时刻，耐克发布了专为耐高赛场打造的“超新星”系列，包括G.T. Cut 4 CHBL、Sabrina 3 CHBL、G.T. Future CHBL等多款篮球鞋。

在跑步领域，耐克进一步强化与本土跑者社群的连接，推动大中华区跑步业务实现中个位数增长。耐克不断将产品创新融入跑者训练、参赛与社群互动的全链路体验之中。飞马Pegasus 42通过升级曲线形全掌Air Zoom、优化缓震结构与透气鞋面设计，进一步提升推进感、舒适度与长距离跑步体验，成为众多跑者的日常训练首选。

在户外领域，ACG围绕运动员资源、产品创新与线下体验持续发力，通过携手世界级越野跑运动员姚妙、产品线焕新以及消费者体验升级，进一步提升品牌在中国户外运动市场的认知度与影响力。

姚妙正式加入ACG All Conditions Racing Department全天候越野竞速部，进一步强化品牌在专业越野跑领域的运动员资源布局，也将通过训练资源、赛事保障、装备研发合作及产品测试反馈，把真实山野赛道与中国越野跑者的经验融入产品创新。