10元能看杨紫琼新片，电影票罕见降价背后的账本

（图源：视觉中国）

蓝鲸新闻7月2日讯（记者彭乐怡）电影要回到10元时代？

6月29日，电影《魔方小姐》宣布提档至6月30日，出品方同时委托中影同步发布票价结算调整方案：一线城市结算价19.9元，其他城市10元，包含CINITY、中国巨幕等均无溢价。

这是近年来头部阵容影片中罕见的大幅主动降价。当一张电影票的发行价最低降到10元，对于片方、影院和消费者来说意味着什么？

按照行业通行的分账比例，一张10元的票扣除5%电影专项基金和3.3%增值税后，剩下约9.17元进入分账池，原则上，片方拿43%，影院拿57%，即影院到手约5.2元。

片方的发行价相当于电影票的最低限价，各影院根据实际情况再定价。蓝鲸科技检索发现，不少影院会直接按照发行价上线销售，7月2日，叠加购票平台发放的专属红包，在北京、广州等大部分影院甚至能够实现0元看电影。

7月2日，叠加购票平台发放的专属红包，在北京、广州等大部分影院甚至能够实现0元看电影。（图源：购票平台截图）

“收到调价通知的时候，我很意外。”一家头部影院总经理胡薇（化名）告诉蓝鲸科技，《魔方小姐》由杨紫琼、刘昊然主演，文牧野监制，白雪导演，这样一部卡司阵容强大的片子，主动把发行价“打到地板”是不常见的。同期上映的《一个部门的诞生》也在6月29日将全国票价结算标准下调至10元，但多位业内人士表示，后续该电影又撤销了调价通知。

作出降价决定不容易，但要在黄金暑期档抢到一席之地更不容易。电影行业分析师关洋（化名）表示，“降价也是因为片方想要‘搏’一下，否则可能连竞争的机会都没有。”目前《四渡》《后室》正在热映，7月3日《小黄人与大怪兽》《特立独行》即将入场。《魔方小姐》题材相对小众，不是商业大片体量，排片天然存在劣势。

“片方想要的是观影人次。”电影行业分析师周文（化名）向蓝鲸科技分析称。观影人次能更准确反映电影的受欢迎程度。一张10元的电影票，极大程度上降低了观众的试错成本，用低价策略将观众拉回电影院里，尽可能地触达更多人。

而账本到了影院一端，又是不一样的算法。胡薇表示，影院更关心的是降价能否提高上座率，她举例，假设定价40元，来了一名观众，定价20元，来了四名观众，那么定价更低更有利。如果无论定价40元还是20元，都只来一个人，那么就要定价更高。

胡薇跟随调价通知降低了《魔方小姐》的票价，相比一般票价低了近20元，但拉动效果明显，她接受采访时称，该影片7月2日预售票房在影院的排片里位列第二。

灯塔专业版显示，上映首日，《魔方小姐》上座率为3.1%，仅次于《后室》，与当日票冠《四渡》上座率一样。7月1日，《魔方小姐》上座率继续保持排名第三。

但并非所有影院都对降低发行价保持积极态度。一家小型影院运营总经理向蓝鲸科技表示，虽然影院的上座率可以提升，但他们同时担心顾客会习惯低价，或出现价格内卷，后续高价电影就变得难卖。

“片方降了发行价，实际上就是要让影院跟着降价，利润空间就变小了，不同影院的成本不一，所以这其实在行业内仍然存在争议。”胡薇表示。租金、人工、水电、设备折旧不会因为排了便宜片就打折，周文认为，对片方而言，人次会提升；但压力和问题给了影院。

从票房成绩来看，截至发稿前，《魔方小姐》上映三日票房为948.2万，日票房排名回荡在第六、七位，排片占比没超过4%；平均票价则徘徊在30元上下，属于在映电影中的最低价。

对于影片质量，市场评价褒贬不一，有观众认可杨紫琼作为奥斯卡影后的演技含金量，也有观众诟病情节内容的俗套。“但不论如何，我认为影院都可以趁此机会动一动，改变一下，尝试把票价降下来，上座率会不会提高。”胡薇说。