侵权LV？茉莉奶白一审被判赔千万，商标此前多次被驳回，现已更换彩色头像

蓝鲸新闻7月3日讯（记者 赵凯）茉莉奶白卷入了一场全国瞩目的侵权纠纷。

近日，因四叶花卉的商标侵权纠纷，茉莉奶白一审被判向奢侈品品牌LV赔偿1000万元，对此茉莉奶白创始人张伯丞表示将上诉，而新闻发酵当日，茉莉奶白官方小程序上标志性的黑白四叶花却变成了彩色……

茉莉奶白侵权LV老花？商标此前多次被驳回，现已更换彩色头像

茉莉奶白标志性的“四叶花”logo和LV经典老花究竟有多大程度的相似？

近日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，茉莉奶白主体公司需赔偿LV经济损失合计1030万元，并全网刊登声明消除侵权影响。

蓝鲸新闻记者查询发现，虽然茉莉奶白曾经登记茉莉奶白“MOLLY TEA”四叶花作品著作权，但目前名下无有效四叶花商标，此外值得注意的是茉莉奶白于2023年开始申请四叶花相关商标，但均被判定为商标无效/驳回复审中。

对此，蓝鲸新闻记者咨询了中国人民大学法学院知识产权法学教研室主任姚欢庆，姚欢庆表示，茉莉奶白商标被驳回一事需要分两种情况看待，“如果是因为缺乏显著特征，也就是《商标法》第十一条中的‘缺显’，那被驳回后继续使用问题不大，但如果茉莉奶白是因为商标相近被驳回，对应的是《商标法》第三十条，那么明知此情况仍继续大规模使用，就很容易被法院认定为具有主观恶意。这个就要看当时驳回的原因究竟是什么，我们不知道，但茉莉奶白肯定知道。”

此外，蓝鲸新闻记者发现，昨日傍晚，茉莉奶白官方小程序中部分logo由黑白图形变为金色与紫色图样，甚至整个图形观感也从起初的平面变成了视觉上的“立体”，对此，官方回应称这只是一次常规运营决策。

不过招聘平台显示，目前茉莉奶白正在招聘知识产权方向的法务经理，其岗位职责包括商标行政案件处理、知识产权体系搭建等。

正陷“出海风波”，茉莉奶白的突围战

巧合的是，在茉莉奶白和LV风波之前的不到一个月，茉莉奶白的角色还是一个维权者。

6月初，茉莉奶白在纽约的几家门店logo变成了一个大大的问号，门店“Molly Tea”被更名为“？Tea”，包括纸杯、门店招牌、员工服等在内的多个物料都由茉莉奶白标志性的四叶花变成了一个黑色的问号。

事实上，这是一起发生在茉莉奶白和美国合作方之间的一场纠纷。6月11日，茉莉奶白海外小红书官方账号发帖，宣布根据美国联邦地区法院之禁令，停止纽约法拉盛店、布鲁克林店、唐人街店、哥大Columbia U店使用茉莉奶白商标及知识产权。公告给出的理由是合作方近期出现多项严重违约行为，并多次沟通未果。

而据36氪报道，涉及纠纷的一方表示2023年12月MHL NY LLC公司与茉莉奶白总部签订《品牌授权及技术服务合作合同》，初步达成合作，但距离双方达成合作已过去两年有余之后，茉莉奶白重新发来文件调整持股比例与部分条款，这成为双方合作破裂的直接导火索。如今品牌方与合作方各执一词，利益博弈仍在继续。

从出海风波到如今与LV的商标权之争，茉莉奶白也进入了品牌发展的关键节点。

回顾茉莉奶白的发展史可以称得上是顺风顺水。2021年，茉莉奶白在深圳开出了第一家门店，也是第一家聚焦茉莉品类的茶饮品牌。

创始人张伯丞是一名连续创业者，涉足中餐、烘焙和饮品，拥有十多年餐饮行业创业经验。在茉莉奶白之前，他曾经创立一个品牌名叫“我是酸奶君”，主打健康自然酸奶饮品，但蓝鲸新闻记者查询发现，该品牌目前全国范围仅剩四家门店，全部位于广东。

张伯丞曾在采访中表示，规模才是壁垒。因此在创业两年后茉莉奶白就正式开放加盟，一年新开近300家。快速扩张的茉莉奶白也引起了资本的注意，2024年10月，茉莉奶白完成近亿元融资，由阿里本地生活领投。拿到钱的茉莉奶白进一步扩张，据红餐大数据，2025年2月—2026年1月，茉莉奶白新增门店数超过1100家，门店增长率达101.3%，居于新茶饮品牌首位。与此同时，茉莉奶白也进一步降低了开店门槛，2026年年初，茉莉奶白官宣开店新政，开店成本直降10万+，发力小店模型。据窄门餐眼数据，截至目前茉莉奶白已有近2500家门店。

但对于身处竞争最激烈奶茶价格带的茉莉奶白来说，可能还不够。

窄门餐眼显示，茉莉奶白人均消费为17.76元，这是奶茶消费占比最高的价格带，也是兵家必争之地。

古茗、沪上阿姨、一点点、霸王茶姬、茶百道、喜茶等均位于这一价格带，但和上述品牌相比茉莉奶白的门店规模远远落后。如果按照此前张伯丞所说的“规模才是壁垒”，那茉莉奶白仍然需要不断扩张并提升品牌势能。

但如今，茉莉奶白与LV的商标权纠纷意味着其品牌上存在着不确定性，茉莉奶白必须要回答“像不像LV”这个问题，才能确保在奶茶洗牌中不被法律问题绊倒。