“消失”109天后李佳琦低调回归，直播间产品卖到断货

图片来源：淘宝直播截图

9月21日，华熙生物（688363.SH）早盘直接以131.75元跳空高开。

在股吧里，有投资者认为华熙生物的跳空高开与前一晚李佳琦在直播间售卖华熙生物的玻尿酸产品有关，并直言“感谢佳琪（琦）呜呜呜”，也有人反问，“李佳琦回来了，华熙有希望了吗？”

9月20日晚19点，“消失”109天后的“直播一哥”李佳琦低调回归，在直播间进行复播首场“为国货打CALL”。

“理性消费，快乐购物”是李佳琦在直播间里不断反复重复的一句消费口号，相比以前19:30开启直播，本次直播时间提前到19:00。尽管李佳琦的这次复播在微博、微信等平台上均未做预告，但开播30分钟后就获得了超600万人围观的数据场。

时代财经注意到，李佳琦本次直播共计销售了约26款产品，其中多数为国货产品，由于销售产品过于火爆，很多产品一上链接马上就售罄。

最终，李佳琦在晚上21:14提前结束复播首场，彼时围观人数已达6073万。

图片来源：淘宝直播截图

“捧场”上市公司股价表现不一

时代财经注意到，华熙生物（688363.SH）、安踏体育（02020.HK）、维达国际（03331.HK）、松下电器（6752.TYO）、宝洁（PG.NY）、金佰利（KMB.NY）、拜尔斯道夫（BEIG）等上市公司纷纷前来李佳琦直播间“捧场”。

例如，安踏提供了一款“2022情侣厚底软底运动鞋”，原价为439元，在李佳琦直播间“领130元券到手279元”；金佰利提供了一款“舒洁羊驼湿厕纸家庭装”，原价104.4元，领券之后到手价为62.4元；维达国际的产品“维达羊绒感纸巾抽纸M码80抽20包整箱”此次活动价仅为69.9元，上架瞬间就因售罄而下架；拜尔斯道夫旗下的NIVEA（妮维雅)提供了一款“美白身体乳VC大白瓶”，仅售109元，上架后也是瞬间售罄……

图片来源：淘宝直播截图

时代财经注意到，宝洁此次与李佳琦的合作比较深，该公司旗下的OLAY玉兰油沐浴露、护舒宝、碧浪、佳洁士、沙宣等品牌悉数登上李佳琦的直播间。

9月21日，华熙生物的股价以131.75元跳空高开，盘中最高冲至135.90元；维达国际也是以20.35港元跳空高开，但是很快股价就开始下挫；安踏体育早盘直接以91.75港元低开，李佳琦的影响力并未体现在股价上……

9月21日，时代财经分别给华熙生物、安踏体育、维达国际发去了采访邮件，但截至发稿均未获得回复。

申万宏源证券研究观点认为，在超头部主播缺失的情况下，淘系美妆增长出现乏力，抖音等平台快速崛起。此番李佳琦回归，对于淘系、美妆行业及紧密合作的美妆品牌，均为重大利好。尤其是在疫情影响、销售增长乏力的情况下，李佳琦无疑成为下半年美妆销售超预期的引擎。

“近年来，化妆品、美妆、生活用品都是直播电商渠道的主打产品，李佳琦此次复出就选择了一些爆款或大热品，也比较能够保证复播的热度和销售量。”某券商零售行业研究员告诉时代财经，随着直播电商崛起，越来越多的零售公司开始高度重视在直播电商的渠道布局，“李佳琦的复出也有助于推动直播电商的消费增长。”

华熙生物产品卖到断货

“我们今天美妆都是国货，因为佳琦很想做一件事情，就是在直播间可以带来更多的国货力量与国货实力。”李佳琦在直播间里重点谈到了自己对于国货产品的“中意”，同时推了一款华熙生物的玻尿酸产品。

华熙生物此次提供了一款“夸迪5D玻尿酸清润次抛精华液20ml”，原价348元，在李佳琦直播间里“领150券到手198”，并且还送“清润次抛”。

对此，李佳琦在直播间表示，华熙生物钻研的是5D玻尿酸技术，“为什么我们这次要推清润次抛，就是因为在换季的时候，皮肤容易出现各种不舒服的小问题，这时候我们就做到锁水保湿就够了，他们家的产品完全可以做到吸水锁水蓄水，让皮肤不再缺水。”

华熙生物2022年半年报显示，夸迪（QUADHA）定位为硬核抗老大师，主打冻龄抗初老市场，围绕核心科技组分5D玻尿酸1及核心技术CT502进行高级复配。

今年上半年，华熙生物的功能性护肤品业务实现收入21.27亿元，同比增长77.17%，占公司主营业务收入的72.46%，毛利率为78.74%，相比去年同期上升0.02个百分点。其中，夸迪的营业收入达到6.04亿元，同比增长65.38%。

时代财经注意到，“夸迪5D玻尿酸清润次抛精华液20ml”一上链接，很快被抢购一空，直接卖断货。

第三方数据显示，截至9月20日21:05，李佳琦直播间，华熙生物旗下品牌夸迪5D次抛精华销售量5w+。

最终，9月20日晚21:14，李佳琦宣布提前结束本次直播，“给我们多一点时间去准备一下更好的货品，我们明天晚上7:00准时帮大家上货。”

为了了解华熙生物与李佳琦的更多合作情况，9月21日早上，时代财经致电华熙生物证券部，一位工作人员告诉时代财经，“采访需对接品牌部门”，不过，其品牌部电话始终无人接听。

申万宏源证券研究观点认为，复播首日即有夸迪等李佳琦“老朋友”品牌登上带货现场，此外，珀莱雅、华熙旗下其他品牌及薇诺娜等国货龙头，均在其复出准备阶段与其洽谈合作。在去年国货龙头双十一高基数的情况下，合作李佳琦无疑是业绩超预期的重要保障。

“本次李佳琦低调复出，回归大众视野，将会对线上消费平台的竞争格局带来积极影响，一方面为淘系销售保驾护航，另一方面与新兴平台良性竞争激发线上消费潜力。”申万宏源证券研究指出。