时隔一年半，茅台再换帅？

文丨杨泽世

10月25日，新华财经报道称，茅台集团召开大会宣布重大人事调整：张德芹不再担任茅台集团董事长职务，贵州省能源局局长陈华接任茅台集团董事长。

在张德芹一年半的任期内，茅台身处行业高压之下。从今年上半年业绩来看，茅台增速相较往年有所放缓。更加突出的是，进入今年以后，受电商补贴、需求疲软等因素影响，茅台当家产品飞天茅台酒市场成交价以及批价节节败退。茅台推出诸多政策调控，期间虽有回暖，但截至当前批价仍在2000元以下。

在如此背景之下，接棒者的经验和背景显得尤为重要。资料显示，陈华，男，彝族，1972年3月生，长期在能源系统中工作，此前任贵州省能源局党组书记、局长，机关党委书记。

从履历来看，陈华缺乏白酒行业相关经验，他如何引领茅台应对当前局面，备受市场关注。

酒业专家肖竹青认为，本次贵州茅台董事长又是由茅台体系外空降的政府官员担任，说明贵州省有关方面在强化对贵州茅台集团的有效控制。

“在经济深度调整周期内，茅台能否穿越周期是非常艰巨的考验。一方面，茅台需要主动降速，减少对渠道压货，以顺应整个大环境的影响；第二方面，还要完成贵州有关方面对贵州茅台业绩增速的考核。这是两难的选题，由政府方面空降的茅台集团领导人，可能在争取政府理解茅台主动降速的沟通交流当中，掌握更多主动性。”肖竹青进一步指出。

酒业专家蔡学飞表示，“茅台集团近期的相关人事调整，可能是茅台为未来的战略升级做的组织铺垫，目的在于进一步发挥茅台区域经济领导与杠杆作用。张德芹被认为是作风务实的实干家，其在茅台的工作经历，无论在文化传播、渠道优化、产品研发，还是销售政策，都是比较务实和落地的。应该说，其工作成绩对于茅台的市场稳定发挥了关键作用，为茅台下阶段的发展创造了良好的内外部条件。”