五粮液携手纯K打造“K歌碰杯 一见倾心”，意在何为？

谁说白酒只是“商务局”的标配？这个冬天，五粮液·一见倾心再度走进年轻人的生活圈。

11月底，五粮液·一见倾心与纯K展开深度联动，在成都、南宁等地打造了一系列融合音乐、社交与品鉴的沉浸式体验活动。系列活动不仅是品牌与年轻人对话的窗口，其深层意义在于，五粮液正系统性地验证一套白酒在年轻社交场景中的全新落地范式——从渠道渗透、互动体验到用户转化，为行业提供一个可深度观察的“样本”。

据悉，在纯K成都高新店，五粮液携手纯K打造“K歌碰杯一见倾心”快闪活动，不仅推出五粮液·一见倾心限定套餐，还将音乐、社交、品鉴融合在一起，使年轻消费者可以沉浸式体验五粮液·一见倾心。随着五粮液对年轻群体饮酒习惯的深入了解，这类兼具轻松氛围与年轻调性的活动逐步走向常态化。

从宴席商务到轻社交场景，从高度烈酒到低度轻饮，五粮液正在通过一系列的“微醺局”，与年轻群体展开真诚沟通。很显然，这场由五粮液主动发起的年轻化变革，才刚刚开始。

联动纯K，试水新渠道

KTV，作为年轻群体聚饮的热门消费场景，酒水消费长期多集中在啤酒等品类。

而今，五粮液·一见倾心以29度轻盈酒体、绵甜醇和的顺滑口感，为K歌场景中的年轻人提供了全新的微醺选择。

11月21日至12月13日期间的每个周末，纯K成都高新店会开展五粮液·一见倾心主题快闪活动。活动现场推出多款限定套餐，并设置激励机制——当日消费金额最高的包间，可赢得2025年张靓颖成都跨年演唱会VIP包厢门票一张。

快闪活动的新鲜感、限定套餐的稀缺性，叠加明星演唱会门票等高价值权益，精准激活年轻消费群体的尝鲜欲望。

据悉，套餐设置亦具巧思，共推出4款组合，涵盖500ml与100ml两种规格，每款配有饮品、特色小食及定制调酒礼盒、酒具等赠品，兼顾品饮体验与互动趣味。

值得一提的是，除成都限定快闪活动之外，11月20日-12月9日期间，五粮液还在纯K全国41家直营店上线了五粮液·一见倾心主视觉及小程序裂变广告，覆盖门店公区、包厢区域7大点位。

据了解，该活动为五粮液·一见倾心小程序发起的品牌推荐官活动，旨在通过客户的推荐与分享，实现私域引流，以此提升品牌声量并带动销售增长。目前，五粮液在纯K投放的裂变广告效果显著，已引发大量用户主动扫码参与。

五粮液·一见倾心线下活动正在向全国推广。11月28日至30日，五粮液·一见倾心与南宁纯K（绿地中央广场店）携手，为品牌代言人邓紫棋的粉丝打造了一场集“音乐互动、调酒品鉴、品牌体验”于一体的主题活动。

活动现场精心布置了“一见倾心VIP包厢区”，设置调酒展示台、互动打卡角，将品牌与娱乐环境完美融合。其次，活动还设置了年轻群体喜爱的互动游戏，如听歌识曲、麦霸挑战赛、音浪接唱挑战等。互动亦有机会获取五粮液·一见倾心的周边产品，增强整场活动的互动性、参与感。

据悉，12月底，邓紫棋粉丝活动还会在广州继续进行。

读懂年轻人

在白酒市场承压的当下，五粮液·一见倾心上市60天便实现销售破亿，足以凸显出该产品的含金量。作为一款主打“享青春我乐意”主张，贴近年轻消费群体的新品，这一成绩更显难得。而产品的成功并非偶然，其源于五粮液对年轻群体饮酒行为的深刻洞察与精准把握。

坦白而言，在白酒传统的饮用场景中，宴席、商务占据绝大部分，但对于年轻群体而言，这样的饮用场景存在一定的社交压力。

观察当下年轻人的饮酒趋势，相比于传统场合的推杯换盏，他们更青睐低度酒饮带来的微醺氛围与轻松体验。比如在便利店随手调配的创意饮品、酒吧里的特调鸡尾酒，其核心都在于营造轻松悦己的微醺感受。

在这样的背景下，五粮液根据年轻人“悦己消费”与“轻松社交”的核心需求，研发出“降度不降质”的五粮液·一见倾心。

为了验证产品是否会被年轻群体接受，五粮液展开了最为坦诚的营销方式，不再单向输出，而是先拉近双方的关系，再倾听他们的真实需求，实现完美的双向沟通。

首先，在代言人的选择上，五粮液选择在年轻群体中具有广泛影响力的华语女歌手邓紫棋作为新品全球代言人，她的加入不仅为品牌注入了青春活力，更搭建起五粮液与年轻群体的沟通桥梁。同时，“享青春，我乐意”的品牌主张，也与年轻人建立深厚情感共鸣。

官宣日流量大爆发后，五粮液选择以年轻人熟悉的方式继续对话，在社交平台发起“潮饮方式征集”等活动，鼓励用户分享饮用创意，引发全网内容共创，相关话题阅读量突破上亿人次。

随后，五粮液又通过线下快闪店打造了⼀个沉浸式的体验场，将线上流量落地，将品牌理念实体化，本次与纯K的联动则是深度拓展形式的体现。

在产品的销售渠道上，五粮液也未拘泥于传统的经销模式，而是创新采用年轻群体更为青睐的线上渠道，消费者可通过京东、抖音等平台直接购买。五粮液·一见倾心微信小程序也已同步上线，提供了便捷的购买入口，实现品牌与终端用户之间“0距离”。

“产品创新+明星赋能+场景深耕+渠道革新”的组合策略，将五粮液·一见倾心与年轻群体紧紧捆绑。这正是五粮液正确的策略选择，让该款低度酒在短时间内取得破亿的佳绩。

随着饮酒习惯、消费方式、用户群体的变化，白酒的表达方式也需与时俱进。对应年轻群体，五粮液提升产品适配度、创新营销模式，将白酒打造为年轻群体中的“潮流单品”。这一转变，为五粮液开辟了新的市场，更重要的是，它为品牌注入了持续年轻的内生动力。