把脉年轻群体，五粮液推出“29°五粮液·一见倾心”高端低度酒

8月26日，五粮液推出全新低度酒产品“29°五粮液·一见倾心”。这款产品的推出恰逢七夕前夕，以“一见倾心”为名，既承载着传统节日的浪漫寓意，也呼应了当代消费者的情感需求。

“29°五粮液·一见倾心”是五粮液在低度酒市场的重要布局，亦是一次融合传统文化与现代审美的大胆尝试。产品设计灵感取自《诗经》中“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境。“天青色”的主色调设计，在诠释东方美学的同时，精准契合了年轻群体对文化内涵与时尚表达的双重期待。瓶身线条简洁流畅，摒弃了传统白酒复杂的花纹与包装，仅以简约的logo与文字点缀，尽显时尚感与设计感。

作为五粮液与年轻消费群体沟通的重要桥梁，“29°五粮液·一见倾心”打破了传统白酒的商务厚重标签，成为年轻人“悦己消费”与“轻松社交”的情感载体，展现了五粮液在品牌年轻化道路上的战略远见与创新实践。

打破边界

8月26日，五粮液官宣“29°五粮液·一见倾心”上市，华语乐坛知名歌手邓紫棋成为该款产品的全球代言人。目前，该产品已在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店等全平台开启预售，预售两款产品，分别是500ml单支装，399元/瓶，100ml*3礼盒装，300元/盒。

作为五粮液在低度酒上的又一力作，“29°五粮液·一见倾心”彰显了其对市场脉搏的精准把握。

当前，白酒消费市场面对政策调整、消费动能趋弱与行业调整深化带来的多重挑战。

于酒企而言，新的发展逻辑则要跳出原有的增长框架，寻求创新增量，开拓新场景、新人群。以“29°五粮液·一见倾心”为代表的低度酒，正是五粮液新阶段、新环境下积极求变的重要举措。

五粮液管理层曾在股东大会上强调，“面对消费年轻化、场景日常化、品质悦己化、渠道数字化、价值情感化等趋势变量交织共振的白酒消费变革现状，关键还是要善于化危为机、危中寻机，心无旁骛地走好自己的路、做好自己的事，以自身发展的确定性应对外部环境的不确定性。”

“29°五粮液·一见倾心”正是五粮液面向年轻消费群体倾力打造的高端低度白酒，主打“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景。

它呼应了年轻人当下的情感诉求，一种悦己的生活态度，帮助用户在微醺中释放压力、收获内在满足。同时，它也可以凭借精致的外观以及上乘的品质，融入到轻松愉快的社交氛围中，促进情感共鸣。通过这两大核心场景的打造，“29°五粮液·一见倾心”不仅拓展了白酒的传统饮用边界，更强化了品牌与年轻受众的情感链接。

此外，该产品也是五粮液品牌年轻化、低度化、时尚化战略的“先行”产品，其承载着三大使命。五粮液方面进一步介绍，三大使命包括：心智焕新，突破传统白酒的商务场景，引领年轻、时尚、新潮流；价值引领，以‘轻松饮、享愉悦’，引领高端白酒低度化消费新趋势；用户培育，成为与年轻消费群体深度沟通的桥梁，为五粮液品牌长期的高质量增长夯实用户基础。

近年来，五粮液全方位推进产品年轻化，降低酒精度数，外观设计上融入潮流元素，如2023年推出了39度国际化产品“五粮液·紫气东来”。

在营销方面，通过场景再造行动与数智化赋能，五粮液精准匹配年轻消费场景，聚焦年轻人需求。今年5月，五粮液举办了首届中国宜宾五粮液和美婚典，联动全国民政机构活动与上万对新人深度互动，实现良好销售转化；6月，全国首家五粮液新潮体验店“五粮·炙造”在宜宾上线，成为备受年轻消费群体青睐的又一潮流打卡地，也是五粮液创新讲述“潮流经济”的一大载体。此外，五粮液深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP，正持续挖掘消费热点、拓宽消费场景，在年轻消费群体中形成品牌认同。

值得关注的是，七夕前夕，五粮液将于成都东郊记忆推出“爱是动词”小红书快闪打卡活动，以更贴近年轻群体的互动方式展开对话。8月29日晚，五粮液还将在抖音“五粮液官方旗舰店”直播间举行产品发布会，并同步冠名G.E.M.邓紫棋“IAMGLORIA巡回演唱会2.0-上海站”，歌手邓紫棋执着艺术、突破传统的特质，契合五粮液“传承经典又创新”的理念，有望进一步拉近与年轻消费圈层的距离。

传承+态度

在品牌创新与传承的道路上，五粮液始终致力于将东方传统文化的深厚底蕴与当代年轻群体的活力审美相融合，打造出既承古韵、又见新意的产品体验。

“29°五粮液·一见倾心”正是这一理念的生动诠释——从命名渊源、设计语言到视觉表达，无不根植于中国传统文化的土壤，并焕发出鲜明的时代气息。

从产品设计创意来看，29°五粮液·一见倾心以中式传统色“天青色”为主色调，灵感源自《诗经》中“青青子衿、悠悠我心”的意境，承载着中国人骨子里的浪漫与温柔。

“天青色”瓶身设计，既实现了对传统白酒视觉体系的一次焕新突破，也是东方美学的当代表达。瓶身巧妙缀以“一见倾心”字样与产品英文名“crush on”，呼应年轻人追求独立、新潮的现代审美。

品牌“享青春，我乐意”的核心主张，精准呼应了当代年轻人的饮酒习惯和精神内核，“以我喜欢的方式，乐享属于我的青春”。

“享青春，我乐意”不仅是一句口号，更是对年轻人独立人格与自我意识的深度认同。它强调“我喜欢”的生活主张，尊重“我乐意”的情绪选择。它打破了传统白酒绑定商务宴请的刻板印象：不再是酒桌上的应酬符号，而是年轻人生活里的“情绪伴侣”。无论是加班后为自己倒上小半杯的片刻放松，还是升职时与挚友分享的欢庆时刻，随时随地实现“五分微醺，十分开心”。

“29°五粮液·一见倾心”的魅力，既在于独具一格的美学与理念，更源于五粮液一如既往的品质内核，为其赋予了价值底气。

低度酒对基酒品质与生产工艺有着严苛的要求。早在1978年，五粮液以前瞻性视野引领行业低度化革新，采用著名数学家华罗庚的优选法、双选法成功攻克了低度酒技术瓶颈，解决了白酒降度后浑浊失光、酒味寡淡的技术难题，奠定了五粮液在低度酒领域的技术标杆地位。1986年，五粮液自主研制的29度酒体一举斩获国家级“银樽奖”，这一奖项不仅是对五粮液低度酒技术实力的权威认可，更让29度酒体成为行业低度白酒的“经典范本”。

通过精心研发设计，“29°五粮液·一见倾心”传承了五粮液多粮浓香，既保留了醇厚基底与谐调风味，又积极回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，精准契合现代饮酒偏好。

可以说，“29°五粮液·一见倾心”不仅是一款低度白酒新品，更是五粮液拓展新场景、拥抱新人群、寻找新增量，与传统对话、与青春共鸣的品牌实践。在高度同质化的市场竞争中，构建出独属于五粮液的差异化认知与竞争优势。