直播“拉踩”首入最高法典型案例：东方甄选诋毁江小白判赔30万

蓝鲸新闻8月3日讯(记者朱欣悦)8月3日，最高人民法院发布“依法规范平台经营、保护消费者合法权益”典型案例，两年前广受关注的江小白诉东方甄选商业诋毁案一审判决结果首度披露。

这是直播带货“拉踩竞品”首次被最高法作为商业诋毁典型案例定性。

法院审理认为，本案主播将“白酒标准要求酿造”和“某白酒包装上无‘白酒’字样”不当关联，未区分某白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，经选择性呈现和不当关联后，整体上足以引导消费者得出该白酒品牌的白酒不符合白酒标准、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言论的边界，构成法律规制的误导性信息。最终法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。

2024年，东方甄选旗下主播天权，在其直播间以“三级品酒师”的身份带货某白酒品牌时“拉踩”江小白，称江小白“不是白酒”。

对此，江小白迅速发表官方声明，强调其所有白酒产品，均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标；并表示已向相关主管部门进行投诉，同时要求东方甄选就此事公开道歉并消除影响，将保留进一步追究东方甄选以及主播天权法律责任的权利。同时附带上由中检科创（北京）测试认证有限责任公司签发的“纯粮固态发酵白酒认证证书”。

天权在微博个人账号发表致歉文章。同时，东方甄选官方账号也就此事致歉：“对于因主播失误给江小白品牌造成的困扰，在此表示诚挚的歉意。主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面，今后将加强相关的培训。”

但江小白再发声明认为，道歉信未署名盖章、态度不诚恳、试图掩盖恶意拉踩事实，不接受非正式道歉，随即提起诉讼。

白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者指出，本次判决是酒业规范化竞争重要信号。过去行业依靠信息不对称、误导宣传、恶意贬低竞品抢占市场的模式，将持续面临法律约束，直播公开场景下的不当言论不再拥有容错空间。同时，江小白的发展路径极具参考价值，企业摆脱单一文案营销依赖，孵化梅见、果立方两大十亿级低度酒大单品，重构经销商定位，大举布局即时零售赛道，集团营收稳定突破20亿，完成阶段性转型。在存量内卷、传统商务场景缩减的行业大环境下，所有酒企应当认清趋势：恶性竞争难以持续，深耕用户需求、多元化产品布局、合规良性竞争，才是穿越周期的核心路径。

值得一提的是，主播天权已经从东方甄选离职。

公开资料显示，天权实名为郭天权，北京人，拥有加州伯克利本科、哥伦比亚大学硕士学位，曾在海外留学14年，在北京新东方任教多年，2026年4月24日离职。

他在离职时发文表示：“在过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。我发现所创造的价值，似乎并不能匹配公司的需要。”

随后，天权和东方甄选前CEO孙东旭、前主播明明共同成立美丽明天（北京）科技有限公司。离职后，郭天权与东方甄选前CEO孙东旭、前主播明明（石明）共同出资成立美丽明天（北京）科技有限公司，工商信息显示孙东旭持股34%，郭天权与石明各持33%。2026年8月2日，“美丽明天”抖音直播间首播，在线人数快速突破10万，登上抖音带货总榜首位，实时热度超过同时间段排名第五的“与辉同行”。