海外大店模式新引擎？名创优品欲5年实现欧洲千店

文｜罗曾

随着全球化战略的深入实施，名创优品正以其海外大店模式，打造品牌增长的新引擎。

继去年5月进驻纽约时代广场后，中华网财经获悉，6月22日，名创优品旗舰店落地法国巴黎香榭丽舍大街。巴黎香街是世界三大繁华中心大街之一，汇聚了众多世界顶级商业品牌。随着巴黎奥运会的临近，巴黎将迎来空前的旅游热潮，香街也将成为全球游客打卡的热门目的地。对此，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，成为“超级品牌”一定要占领世界高地，而巴黎香街所处的黄金地段正是“超级品牌”的最佳展示窗口。

据了解，本次名创优品在巴黎香街打造的“超级门店”，被作为其抢滩欧洲市场的重要一环，面积达800平方米，是其在法国乃至欧洲最大的门店，在产品布局上，门店拥有超3000个SKU，其中IP产品占比超80%。数据显示，该店开业首日业绩57.68万人民币，再次刷新海外单日业绩纪录。

事实上，近年来，以“超级门店”为代表，名创优品的全球扩张步伐从未停歇。

2023年5月，名创优品位于纽约时代广场的首家全球旗舰店以近千万元的月营收创下全球门店新高；同年11月，英国伦敦牛津街的名创优品旗舰店开业首日业绩突破欧洲门店纪录；2024年第一季度，名创优品在马来西亚、越南等市场的核心商圈相继开设了IP大店，持续深耕高势能门店。截至2024年3月底，名创优品已在全球111个国家和地区建立了超过6600家门店的零售网络，海外市场门店近2600家，占比超过三分之一。

就欧洲市场来看，2023年，名创优品在欧洲市场的GMV同比增长近70%；2024年一季度，欧洲市场的GMV同比增长超过80%。“未来几年欧洲市场将成为名创优品海外发展的关键点，目标是5年之后实现欧洲千店规模。”叶国富表示。

整体来看，现如今，海外大店的业绩已成为名创优品海外市场增长的重要引擎。财报显示，2024年第一季度，公司来自海外市场的收入同比增长52.6%至12.22亿元，海外市场收入占比从去年同期的27.1%提升至32.8%。公司称，这一增长主要得益于门店数量的同比增长19.7%以及同店销售的约21%增长。

而尝到“甜头”的名创优品，对于海外市场更是野心勃勃。叶国富强调：“名创优品未来还将进驻更多世界级黄金商圈，通过打造“超级门店”来提升平均单店店效，实现线下门店坪效价值最大化。”