崂山可乐焕新升级，先攻“北上广深”、剑指全国市场！

“可乐”在中国乃至全球饮料消费市场，的确可以称之为“神”一般的存在。但是要说中国本土可乐，那么“崂山可乐”一定绕不过去。

近日，食品板注意到，“崂山可乐”再次焕新升级，产品包装重点突出本草元素，并且新增0蔗糖版本，新品第一步将重点布局“北上广深”等城市，剑指全国市场。

“本土可乐”的前世今生

如今，在绝大多数消费者的认知中，“可乐”这个品类除了两家巨头之外，好像别的品牌就没有存在过。但事实上中国本土可乐从未断过国货崛起的“想法”。

在国产可乐这条赛道上，崂山可乐、天府可乐、汾煌可乐、少林可乐、非常可乐、银鹭可乐，在上个世纪90年代初先后登场，宛如一个你方歌罢我登场的大舞台，各大品牌使出浑身解数，试图分食碳酸饮料市场。

在众多本土可乐品牌中，崂山可乐的知名度一直不低。资料显示，其诞生于1956年，1980年至1990年的10年内，崂山可乐的年生产能力可以达到8000万吨，全国联营的生产厂家超过一百家，在青岛本地市场的占有率已经占到80%以上。甚至在1985年，崂山可乐的全国市场占有率有20%左右。

但是好景不长，后来著名的“两乐水淹七军”事件迅速上演。崂山可乐、天府可乐、北冰洋等产品渐渐淡出市场，工厂遭遇停产。

直到2004年，青岛崂山矿泉水公司赎回崂山可乐品牌，产品重新复出。但复出后的崂山可乐也只常见于青岛及周边地区，别的城市基本买不到。

“崂山可乐”焕新升级亮相，剑指全国市场

近日食品板注意到，“新质焕新国货当潮”青岛饮料集团新三年创造战略暨新品发布会在青岛举行，青岛饮料集团“新三年创造”战略正式发布。

在活动现场，崂山矿泉水（新古冰川）、崂山本草可乐经典、无糖等五大品类系列新品首次亮相。

据了解，崂山可乐焕新升级后突出“东方新养生之道”，融合了五种以上中草药精华，在包装上突出“本草”元素，共分为经典版和0蔗糖两个版本，规格为590ml，零售价为5元左右。

与此同时，青岛饮料集团总经理刘富华还在发布会上表示：“此次发布的新品都要向全国范围内诚招合作伙伴，前期在这个基础上要重点打造几个城市，这包括北京、上海、广州、深圳，后续争取打造在青岛大基地的前提下，将饮料产品推向全国市场。”

据了解，在青岛饮料集团发布的“新三年创造”战略中，首次提出由高端健康产品提供商向健康生活服务商转型。作为拥有“崂山”“青岛”两大中华老字号品牌的百年企业。饮料集团旗下健康型饮料崂山矿泉水、崂山可乐、白花蛇草水等产品销售收入的快速增长。截至目前，集团已经连续6年保持营收、利润双位数增长，今年上半年，逆势实现主营业务收入、利润总额同比增长22%、31%。

国产可乐杀回市场

此前我们都知道，长达十几年的拉锯战，以中国可乐品牌沉寂消亡落下帷幕。

如今，情况似乎又有了一些变化，娃哈哈带着生产了二十多年的非常可乐，作为指定饮品登上了春晚，天府可乐在网络上的爆火以及元气森林可乐味气泡水的出现，似乎也在宣示着本土可乐品牌大有希望。

早在去年，一则天府可乐被申请破产清算的消息引发外界关注。根据媒体报道，“天府可乐申请破产，国产可乐巨头最终陨落。”随后，天府可乐发布《声明》称，天府可乐集团作为最初注册的公司已于2018年将品牌、商标、配方和生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。

然而，这场“乌龙”给天府可乐带来了意外之喜。据相关数据显示，此次事件后，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款商品销量几何式增长。对此，公司董事长蒋林在天府可乐淘宝直播间开播，回应消费者关切。并在直播间呼吁消费者支持国货，如同过去大家支持中国手机行业的发展一样。

“我们坚持做中国人的可乐品牌，力争成为中国可乐品牌的骄傲。”在直播中，蒋林还谈及了国外品牌对国产品牌的影响。他表示，在国外品牌没有进入中国市场之前，没有毛细血管般的销售渠道，而国外品牌合资之后，获取了更便捷的销售渠道，触达了更多消费者，所以对国产品牌造成了威胁。

同样值得一提的是，元气森林也在试图使用“更干净的配料”进入可乐市场。近两年，元气森林推出了首款无糖可乐，在代糖上用赤藓糖醇代替了阿斯巴甜，此后布局力度也在逐渐加大。

总结来看，“两乐”等国际大牌虽然资本雄厚，但在本土化市场上，本土品牌无论是在情感还是口味契合度上都拥有一定优势，及时转变营销思路，内修产品硬实力，外练个性化营销组合拳，或许在时代的风口上，每一个国货品牌都能成为主角，并且真正长期焕发出品牌的全新生命力，我们期待国产可乐早日坐上全球牌桌的那天。