“肥宅快乐水”不快乐了

今年夏天，饮料行业杀疯了。从均价不到1元的包装水到向2元价格带靠拢的无糖茶，从950ml的电解质水到2L的果汁……可以说是“你方唱罢，我方登台”，在这个夏天轮番赚取消费者的眼球。

然而，热闹是他们的，不是可口可乐的。

根据半年度业绩，可口可乐在中国市场出现了整体销量下滑。有人士直言“可口可乐在中国卖不动了”。

业绩：罕见的同时下滑

太古可口可乐和中粮可口可乐的上半年业绩可以直接地看到“可口可乐在中国市场卖不动了”这一现象。

作为可口可乐在华两大装瓶商之一，中国食品2024年半年报显示，第一大品类汽水上半年收入85.77亿元，与上年同期的93.05亿元相比，同比下降7.82%。

太古股份有限公司发布2024年中期业绩报告显示，太古可口可乐上半年录得经常性溢利7.98亿元，与去年同期12.93相比，降低了38%。

对于业绩下降的原因，两家企业给出的原因不尽相同，中粮食品认为是汽水品类整体需求回软影响，太古可乐认为是去年下半年出售美国太古可口可乐的原因。

但是，无论什么原因，可口可乐的业绩似乎预示着消费者正在与其渐行渐远。

市场：被动的竞争局面

实际上，可口可乐的业绩下滑，并不像可口可乐掌门人所说的“原因在于宏观环境和市场变化”那样。

可口可乐陷入了多品类爆发的“汪洋大海”中。

国家统计局数据显示，我国是世界最大的饮料生产和消费市场之一。今年1-6月份，饮料类商品零售额1564亿元，同比增长5.6%，高于社会消费品零售总额3.7%的增速。

中国饮料工业协会理事长张金泽介绍，目前我国饮料已经形成了包括果蔬汁、碳酸饮料、蛋白饮料、茶饮料、咖啡等在内的11大类65小类，品类丰富，并且每隔几年就会出现一个新热点品类。

目前，我国的饮料品种已经发展到包括包装饮用水、果蔬汁类饮料、碳酸饮料、蛋白饮料、茶饮料、咖啡饮料、植物饮料、风味饮料、特殊用途饮料、固体饮料和其他类饮料在内的11大类65小类，品类丰富。可以说，更丰富的品类，让消费者有了更多的选择。

其次，消费者对饮料的需求，也从解渴、好喝延伸出健康、养生等升级性需求。

《2024年中国食品饮料行业展望》显示，茶饮料超越碳酸饮料成为除包装饮用水外市场占有率第一的饮料品类，占比达到21%，其中，无糖茶饮料体量实现翻倍的增长，增速高于饮料行业整体增速。

中国饮料工业协会分析认为，随着消费者健康意识的增强，越来越多的人开始改变传统高糖高脂的饮食习惯，偏好更新鲜、天然的成分。

因此，曾经凭借气泡还有高糖带来的感官刺激，被戏称为“肥宅快乐水”的可口可乐终究还是因为健康需求而与消费者渐行渐远。

此外，可口可乐的涨价行为，伤害了“肥宅”们的心。

今年上半年，可口可乐调整了河北、河南、山东等地500毫升塑料瓶装可乐价格。

有经销商表示，500ml可口可乐的进货价从原来的1.9-2元/瓶，涨到了5月份以来的2.3-2.4元/瓶，终端销售价格也从原来的3元/瓶上调到3.8元/瓶。“如果还卖3块一瓶，只能赔本赚吆喝了”上述经销商表示。

这一举动，终结了消费者长期以来对“肥宅快乐水”的低价印象，“夏天本来就是可乐销售旺季，这个时候涨价不太厚道。”可乐“爱好者”陈鸣说，这让他心里也有点不舒服。

终端销售价格上只有不到一元的涨幅，但是终端消费者对于价格变动比较敏感，在饮料品类不断丰富，特别是北冰洋、冰峰、天府等国产汽水回归的背景下，消费转向成为消费者的常见选择。

总结

今年上半年，太古股份有限公司和中国食品没有放弃把可口可乐重新拉回到增长序列。

财报显示，太古可乐将目光瞄准了东南亚市场。今年上半年，收购了Thai Nam Thip Corporation Ltd.（TNTC）39%的股份，该公司主要在泰国和老挝制造、分销和出售即饮饮料业务。

而中国食品在可乐方面重点发力消费场景，推出了可口可乐龙年主题及雪碧沙发电影节包装，芬达利用“高分必达”主题，重点发力场景拓展。此外，推动了“美汁源”品牌焕新，上线了不含气的“猎兽”功能饮料等。

从公开的财报资料来看，两家企业的发力重点，并没有与市场竞争、消费趋势和消费者关注的重点相结合，在可乐方面并没有推出符合消费者偏好的无糖产品。

但是，对于下半年，两家公司都表现出了积极态度。认为原材料价格平稳是下半年公司业绩企稳，减轻收益压力、改善毛利率的重要因素。至于可口可乐未来的业绩表现如何，食业家将持续关注。