文|李振兴
9月19日,中华网财经获悉,18日上午娃哈哈内部召开第八届职工代表大会第六次会议,此次会议也是宗馥莉正式接任董事长后的第一次职代会。
宗馥莉在会上向全体员工承诺,“娃哈哈今年干股分红不会取消、薪资结构没有变化。但分红将基于个人的岗位绩效,而非仅凭过往的资历或级别来分配。”
娃哈哈正式迈入2.0阶段的宗馥莉时代,改革进入深水区。看似与宗庆后“家文化”相悖,实则是在当前市场环境大变革情况下传承与发展。
重新定义与员工关系:同行者
见微而知著,在此次职代会上,宗馥莉重新定义与员工之间的关系:“我希望大家和我,不只是简单的老板与员工关系,而是同行者,我们是一群志同道合的追梦人,我们怀揣着同样的信念,走在一条充满挑战、充满希望的旅程上,让娃哈哈焕发出新的活力。”
与“同行者”相对的是,宗馥莉也直言指出了娃哈哈内部仍存在着“搭便车”“坐快船”的思维惰性。“在娃哈哈发展的过程中,有的人不畏艰难,勇往直前;而有的人却慢慢懈怠了,想躺在功劳簿上。”
对于宗馥莉此次的对内改革,作为一个女性,战斗蚂蚁新物种战略咨询联合创始人陈颖颖认为,娃哈哈改革的战略方向上是正确的。娃哈哈作为一个“老企业”,确实容易得“大企业病”,最为常见的就是按资排辈、创新能力下降、灵活性下降等等。
宗馥莉在现场引用了“逆水行舟,不进则退”的古训,强调很多员工只是适应变化,但企业要想“永立潮头”,在激烈的市场竞争中得以生存,必须要时刻保持危机感,做到敏锐感知变化、拥抱变化。
本次职代会,宗馥莉从员工、管理层到整个公司层面提出了具体的要求和期望。在“家文化”的基础上,她更想用拼搏的企业文化,成就奋发向上的娃哈哈;用全面的企业制度,成就精细化管理的娃哈哈。她的终极目标是要让娃哈哈迈向世界舞台,让中国品牌屹立世界品牌之林。
这是宗馥莉为娃哈哈的2.0时代定下的宏伟目标,而这也是20年前她在海外货架徘徊时心中埋下的种子。作为新帅,宗馥莉希望与员工成为真正的“同行者”,也希望娃哈哈能够拥有一支能朝着新目标勇往直前的“强军”,引领中国食品行业的高质量发展。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来:“宗馥莉接手之后,对娃哈哈的整体战略肯定有大调整。娃哈哈或会以上市为目标。当前,宗馥莉肯定会做一些创新升级跟迭代,人员也会更迭,选择一些在经营理念上相近的人员,这是企业负责人变化后的基本操作。”
有报道称,宗馥莉的改革是走出了一条和宗庆后“相反”的路。其实,在去世前,宗庆后也意识到了当前的市场环境已经大变,企业的制度也要进行变革,一直在为宗馥莉“铺路”了。
在宗馥莉进入娃哈哈体系后,宗庆后与宗馥莉有分歧在所难免。最大的分歧就是企业上市。不过,随着企业的发展,宗庆后也改变了态度,表示:“娃哈哈不排除上市的可能性。”并且,宗馥莉希望企业人事变动要能上能下,更换代言人,也证明了宗馥莉的眼光。特别是2021年3月,《中国企业家》报道称,宗庆后不吝赞美,大方肯定宗馥莉,不仅说宗馥莉近年来愈发成为一位成熟的企业家,对女儿独立管理的公司表现出满意的态度,更表示“比我厉害”。
打破大锅饭
宗馥莉于2004年进入食品饮料行业,2007年担任宏胜饮料集团总裁,带领宏胜成长为中国民营企业500强,2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长,自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年12月,宗馥莉出任集团副董事长兼总经理,2024年成为娃哈哈的董事长。
20年,宗馥莉已经成为行业“老兵”。
娃哈哈的新闻稿称宗馥莉被认为是一名深耕行业20年的老将,也是一位初掌权柄的新帅,是娃哈哈当前的“执剑者”,剑锋朝外,她锐意重塑渠道、抢占市场终端;剑刃朝内,她勇于在内部开刀,对沉疴积弊坚决整改、毫不手软。
这20年,宗馥莉经历了娃哈哈的高光与至暗时刻。2013年,娃哈哈的经营业绩近800亿元,但随后的几年也受到了颇大的压力,目前在500亿元上下波动。
在业内人士看来,这背后,主要是产品和消费者需求更迭等原因。
不过,在娃哈哈内部看来,因“大锅饭”文化而滋生的“庸懒散”现象也是一个重要因素。
新华网财经曾报道称,95后的娃哈哈陈彦君直言不讳的认为此前娃哈哈遵循“家文化”,员工们在“家文化”中其乐融融,没有太大的业绩压力,没有被裁员的担忧,但也会变成吃大锅饭,“变革后如果真的能让大家可以平等地按业绩来说话,那再好不过了!”
娃哈哈早在6年前就做出从员工手中回购股份的重大决策。同年,宗馥莉正式加入娃哈哈,担任品牌公关部部长,开启大刀阔斧的品牌焕新。随着一系列创新举措的实施,娃哈哈的业绩逐步回暖,2021年娃哈哈营收创下自2013年以来的最大增幅。
近日,针对外界娃哈哈将要取消分红、降低薪酬的传闻,宗馥莉在会上向全体员工郑重承诺,“娃哈哈今年干股分红不会取消、薪资结构没有变化。但分红将基于个人的岗位绩效,而非仅凭过往的资历或级别来分配。”引入绩效这条“鲶鱼”,宗馥莉的目的是要打破大锅饭,锻造娃哈哈每个人属于自己的金饭碗。
宗馥莉表示,无论是初出茅庐、满怀激情的新星,还是与公司风雨同舟、岁月见证的老将,只要愿意改变、愿意学习,就有很大机会获得比既定分红更高的回报。
现场,宗馥莉授予来自不同部门的6名员工“勇于开拓奖”,每人奖励1万元现金。除了现金奖励外,本次娃哈哈职代会还将《秋涛公租房管理制度(意见征询稿)》首次下发员工讨论,以意见征询的形式将人才公寓的落地提上议程。
新华网财经也报道称,娃哈哈对销售人员和生产一线的员工进行奖励,他们的收入得到了两位数的增长。生产基地车间工段长刘恋在生产一线工作已经10多年了。8月份刘恋超额完成了任务,娃哈哈每人给他们奖励了1000元。
在陈颖颖看来,宗馥莉要想真正在企业内部站稳、并真正树立权威,需要从产品端打造“新物种”。
“内部改革真正的成果必然是产生于外部。宗馥莉上任以来,虽然也在不遗余力地做品牌年轻化、不断推新,但娃哈哈给消费者的印象却始终停留在AD钙奶时代。最近几年食品饮料行业一直在诞生新物种、但却没有一个是出自娃哈哈,这点非常值得深思。”陈颖颖表示,“究其原因,娃哈哈缺乏真正的品类创新。跟风式的‘新品’无法完成带领娃哈哈二次腾飞的使命,脱离品类创新的品牌年轻化更像无根之木、无法长存。创新不易、正确创新更难,也许除了内部改革,宗馥莉还需要引入外脑,真正打造出如元气森林般的新物种,让自己和娃哈哈实现二次腾飞。”
2023年,农夫山泉实现营业收入427亿元,其中,包括东方树叶、茶π在内的茶饮料业务贡献了127亿元,规模直追康师傅。在茶饮料业务的助力下,农夫山泉快速奔跑,快要追上“老大哥”娃哈哈了。
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