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六年结业,HEDONE没能逃过平价彩妆倒闭潮(2)

据不完全统计,过去两年中,相继有超13个彩妆品牌宣布关店停售,其中包括It’s Focus薏珂思、卡乐说Colorpedia、浮气等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,过去几年,彩妆属于美妆领域增长快且竞争相对没那么激烈的细分市场,也诞生了一些不错的网红品牌,但由于进入门槛低,有了更多竞争企业进入,且在资本助力下,呈现非正常非良性的发展,而其实市场容量并非真正有那么大,企业如果没有好的盈利模式,一味靠营销来扩大销量,就容易出现巨额亏损,资不抵债。

在告别之际,HEDONE进行了最后一波营销。HEDONE官方旗舰店上线了一款结业告别唇蜜,125元3支。在小红书平台,不少消费者表示,HEDONE唇蜜好用,品牌关闭太遗憾了,惋惜的同时不少消费者涌进旗舰店激情下单。截至发稿,HEDONE新上线的唇蜜已售10万+,多款色号缺货。或许HEDONE并不缺消费者,也并不差,但在当下的彩妆市场,想要继续走下去,需要更好。就像HEDONE在告别公告中所说的那样:“靠增加点缀也能带来一点新意,但更好更便宜的产品已经很多,甚至过多。”如果没有足够的创新,HEDONE在平价彩妆市场没有多大的竞争力。

就品牌关停相关问题,北京商报记者对HEDONE进行采访,但截至发稿未收到回复。

(责任编辑:zx0600)

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