六年结业，HEDONE没能逃过平价彩妆倒闭潮(2)
据不完全统计，过去两年中，相继有超13个彩妆品牌宣布关店停售，其中包括It’s Focus薏珂思、卡乐说Colorpedia、浮气等。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，过去几年，彩妆属于美妆领域增长快且竞争相对没那么激烈的细分市场，也诞生了一些不错的网红品牌，但由于进入门槛低，有了更多竞争企业进入，且在资本助力下，呈现非正常非良性的发展，而其实市场容量并非真正有那么大，企业如果没有好的盈利模式，一味靠营销来扩大销量，就容易出现巨额亏损，资不抵债。
在告别之际，HEDONE进行了最后一波营销。HEDONE官方旗舰店上线了一款结业告别唇蜜，125元3支。在小红书平台，不少消费者表示，HEDONE唇蜜好用，品牌关闭太遗憾了，惋惜的同时不少消费者涌进旗舰店激情下单。截至发稿，HEDONE新上线的唇蜜已售10万+，多款色号缺货。或许HEDONE并不缺消费者，也并不差，但在当下的彩妆市场，想要继续走下去，需要更好。就像HEDONE在告别公告中所说的那样：“靠增加点缀也能带来一点新意，但更好更便宜的产品已经很多，甚至过多。”如果没有足够的创新，HEDONE在平价彩妆市场没有多大的竞争力。
就品牌关停相关问题，北京商报记者对HEDONE进行采访，但截至发稿未收到回复。
(责任编辑：zx0600)
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