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六年结业,HEDONE没能逃过平价彩妆倒闭潮

布局彩妆市场六年,HEDONE关店结业。10月14日,北京商报记者获悉,HEDONE在官方账号宣布将于11月9日正式结业。

HEDONE的背后是上海赫奈实业有限公司,该公司创始人曲心哲曾在伦敦欧莱雅的碧欧泉品牌任职。最初的HEDONE主要经营美甲贴业务,2018年才入局彩妆市场。

六年结业,HEDONE没能逃过平价彩妆倒闭潮

2018年初,HEDONE上线了首个彩妆产品“1986Legendary”眼影盘,其灵感来自1986年版的《西游记》,主打国潮风。此后HEDONE上架了多款不同主题的系列唇釉,颇受欢迎。2018年HEDONE入驻天猫,迎来自己的高光时刻,在不到6个月时间就实现月销售额突破千万元,成功跻身天猫美妆个护新锐品牌前十二强,眼影盘、偏光唇釉、修容等新品销量也均跻身天猫、小红书等主流电商平台品类前十名。

消费端颇受欢迎的同时,HEDONE在最初几年也颇受资本青睐。在2017—2019年期间,HEDONE先后获得澎湃资本、红杉资本、辰海资本的三轮融资。

当时的HEDONE或许不会想到告别会来得这么快。HEDONE在告别公告中提及:“坦诚地说,任何具备真切立意的创造行为,都无法以‘看起来不错的概念’‘看起来有声势的市场宣发’‘尚且能继续经营下去的公司’等作为初心与缘由,让创造美好自然发生。”

HEDONE找不到继续走下去的理由,或许和资金链的断裂有关。根据天眼查信息,HEDONE在2019年11月获得B轮融资后至今再未获得融资。同时,HEDONE的新品发售一直停留在2022年。

回溯国货彩妆发展史,HEDONE的高光时刻更依赖于时代。在2018年前后,国货彩妆品牌迅速崛起,譬如花西子、完美日记、橘朵、花洛莉亚、浮气、It’s Focus薏珂思、卡乐说Colorpedia等都在这一时期涌现。就像HEDONE在公告中提到的“有幸被时代托举”,在国货彩妆群像中,不乏备受欢迎的,也不乏资本持续青睐的。当竞争进入下半场,红利渐渐消散,持续走下去需要更多,营销、研发、创新都需要及时跟上,而未必所有品牌都有这样的资本。

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