六年结业，HEDONE没能逃过平价彩妆倒闭潮

布局彩妆市场六年，HEDONE关店结业。10月14日，北京商报记者获悉，HEDONE在官方账号宣布将于11月9日正式结业。

HEDONE的背后是上海赫奈实业有限公司，该公司创始人曲心哲曾在伦敦欧莱雅的碧欧泉品牌任职。最初的HEDONE主要经营美甲贴业务，2018年才入局彩妆市场。

2018年初，HEDONE上线了首个彩妆产品“1986Legendary”眼影盘，其灵感来自1986年版的《西游记》，主打国潮风。此后HEDONE上架了多款不同主题的系列唇釉，颇受欢迎。2018年HEDONE入驻天猫，迎来自己的高光时刻，在不到6个月时间就实现月销售额突破千万元，成功跻身天猫美妆个护新锐品牌前十二强，眼影盘、偏光唇釉、修容等新品销量也均跻身天猫、小红书等主流电商平台品类前十名。

消费端颇受欢迎的同时，HEDONE在最初几年也颇受资本青睐。在2017—2019年期间，HEDONE先后获得澎湃资本、红杉资本、辰海资本的三轮融资。

当时的HEDONE或许不会想到告别会来得这么快。HEDONE在告别公告中提及：“坦诚地说，任何具备真切立意的创造行为，都无法以‘看起来不错的概念’‘看起来有声势的市场宣发’‘尚且能继续经营下去的公司’等作为初心与缘由，让创造美好自然发生。”

HEDONE找不到继续走下去的理由，或许和资金链的断裂有关。根据天眼查信息，HEDONE在2019年11月获得B轮融资后至今再未获得融资。同时，HEDONE的新品发售一直停留在2022年。

回溯国货彩妆发展史，HEDONE的高光时刻更依赖于时代。在2018年前后，国货彩妆品牌迅速崛起，譬如花西子、完美日记、橘朵、花洛莉亚、浮气、It’s Focus薏珂思、卡乐说Colorpedia等都在这一时期涌现。就像HEDONE在公告中提到的“有幸被时代托举”，在国货彩妆群像中，不乏备受欢迎的，也不乏资本持续青睐的。当竞争进入下半场，红利渐渐消散，持续走下去需要更多，营销、研发、创新都需要及时跟上，而未必所有品牌都有这样的资本。