重启大秀，维密不再强调性感

时隔五年，维密大秀重启。10月16日，沉寂五年之久的“维多利亚的秘密”时装秀终于在纽约重启。

为了此次大秀，维密做足了准备。在模特阵容上，维密邀请了众多传奇超模，如捷克名模伊娃·赫兹高娃、首位非裔天使泰拉·班克斯，及前维密资深天使阿德里亚娜·利马、亚历山德拉·安布罗休等。同时，维密还邀请了刘雯、贺聪、许炜三位中国超模。此外，像帕洛马·艾尔瑟、伊曼·哈曼、马约瓦·尼古拉斯和德文·加西亚等多位大码模特也首次亮相维密秀。

与往届不同的是，维密还打出了首次全女性阵容演出的大秀标签。

此次维密已经不再单一强调性感，而是尽量体现多元化、不一样。对于此次大秀，维密官方对外的声音中更多强调：“回归旨在反映品牌现状与粉丝钟爱的元素——魅力、T台、翅膀、音乐盛宴，承诺呈现更具标志性的视觉享受，并致力于打造一场更具包容性的秀。”

就重启大秀相关问题，维密相关人士对北京商报记者表示：“目前没有太多信息，暂不作回复。”

实际上，在2019年大秀停办至今的五年时间里，维密已经在努力避免只用性感讲故事。

根据公开数据，从2016年到2018年，维密在美国的市场份额从33％降到24％，并出现业绩下滑。2019年，维密举办多年的维密大秀停办。随后的五年里，维密业绩下滑甚至出现亏损，多地门店撤店关闭。随后，在母公司主导下，维密待价而沽，但未能如愿，最终维密被分拆独立上市，并开始为了“活下去”而求变。

此后，维密开始在全球市场启用变性模特和大码模特拍摄广告，广告内容也从传递好身材、性感等概念转变到鼓励女性做自己。同时，维密宣布成立“The VS Collective”，并邀请各领域知名女性加入“The VSCollective”团体，以展现对女性视角的重视。2021年1月加入维密的创意总监Raúl Martinez曾坦言：“必须给消费者一个目标、一个理由，让他们说出‘哇，他们真的在变革’。”2024年8月，Hillary Super作为维密首位女性首席执行官上任。

在中国市场，维密的变化更加明显。2022年初，维密与国内内衣制造商维珍妮成立了合资企业，以“BEYOND COMFORT”（不止舒适）作为品牌核心，强调多元性、包容性，品类上开拓居家睡衣、运动bra等单品。今年9月，维密宣布将重新启动旗下女性休闲运动线“VSX”，并称将在中国市场上市。

此番大秀回归的诸多不一样，维密似乎是在更加立场鲜明地宣告品牌的焕新以及重回时尚中心。但真的有那么容易吗？

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者表示：“维密大秀，不仅是时装大秀，实际上更多的是品牌、产品发布会，也是营销公关推广大会，维密大秀已经成为了内衣及时尚行业内的标签，对于维密本身而言，大秀恢复利大于弊，对于维密品牌、产品的推广有一定的价值。”

根据财报数据，2024年一季度维密实现营收13.6亿美元，同比下降3.5%，净亏损400万美元，上年同期为盈利100万美元。二季度，维密虽实现由亏转盈，但净销售额同比下滑1%至14.17亿美元。同时，维密预期2024年销售额下降约1%；2024年三季度销售额将实现低个位数增长，调整后营业亏损在4000万—6000万美元之间。

要客研究院院长周婷对北京商报记者表示，维密业绩不好主要是由品牌形象下滑和产品缺乏竞争力导致。全球内衣市场都在高端化发展，而维密却逐渐大众化。高端化发展，把握消费升级机会，是所有具有一定规模的内衣品牌的唯一机会。传统内衣品牌要想获得未来，必须以高端化为核心，提升品牌形象，提升产品力和服务力，关注数字化，创新商业模式，才能获得一定机会。