从糖果到“小蓝帽” 养生堂升级叶黄素单品背后的野心

养生堂继续在护眼赛道发力。近日，养生堂推出的叶黄素黑加仑片获得“小蓝帽”标志，正式踏入功能型保健品行列，然而令人意外的是，这款产品仅限成人使用，将儿童和青少年这一重要消费群体排除在外。在此之前，养生堂曾推出面向儿童群体的成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果，但因产品配料问题遭消费者质疑，配料表前五项未见“叶黄素”，消费者纷纷吐槽其与普通软糖无异。从最初定位为普通食品的叶黄素糖果，到如今获得“小蓝帽”标识的保健食品，养生堂此番升级背后藏着怎样的战略考量？

“小蓝帽”产品仅限成人

此次养生堂推出的叶黄素黑加仑片带有“小蓝帽”标志，这也意味着该产品经国家市场监督管理总局批准，具备特定保健功能。在食品市场中，“小蓝帽”标志是保健食品合法身份的象征。当一款产品没有小蓝帽时，若进行保健功效相关宣传，便会面临诸多风险。此前，北京商报记者曾曝光养生堂直播间关于“成长快乐叶黄素酯莓果软糖凝胶糖果”模糊宣传的问题，这款产品作为普通食品，却在市场推广过程中，宣称“防蓝光”“防紫外线”“保护眼睛”，并被归类为保健食品。目前该款产品已被平台下架。

从法律层面看，《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款的规定，除保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。例如，普通食品若标注“提高免疫力”“改善睡眠”等保健功效，即构成违法。

然而，部分商家受利益驱使，仍心存侥幸，试图让自家的普通食品披上保健食品的“外衣”，以此诱导消费者买单。一位不愿具名的保健品资深经销商向北京商报记者透露，仅仅在包装或宣传中添上“护眼”两个字，价格便能水涨船高，销量似乎也更有保障。在利益的诱惑下，不少商家便动起了歪脑筋，想通过这种擦边球的方式来获取高额利润。

北京商报记者注意到，目前市面上的叶黄素产品通常分为保健食品和普通食品两类。电商平台排名靠前的几款叶黄素，更多是普通食品级叶黄素产品，产品批文以食品生产许可证SC开头，价格从几十元到上百元不等。其中既包括同仁堂、白云山这些药企品牌，也有养生堂这样的保健品企业。

养生堂此次推出的叶黄素黑加仑片，标志着其叶黄素产品从普通食品向功能型保健品的升级转型。不过，该产品并不适用于儿童群体。而在市场趋势中，儿童和青少年恰恰是叶黄素的重要消费群体。

营养师王薇告诉北京商报记者，相较于成人叶黄素产品，儿童叶黄素产品的审查更为严格。这主要是因为儿童群体存在特殊生理风险，其身体发育不完全，肝肾功能较弱，对营养素代谢能力有限，过量摄入叶黄素可能加重肝肾负担甚至引发中毒。这使得研发儿童版产品时，必须严格把控剂量与成分，以确保安全，极大增加了研发难度与成本。此外，从生产和成本层面来看，为使儿童版叶黄素产品更易被吸收，需制成咀嚼片、滴剂、软糖等特殊剂型，这对生产工艺和设备要求颇高，提升了生产复杂性与成本。

在王薇看来，养生堂推出叶黄素“小蓝帽”产品，旨在凭借“小蓝帽”认证这一优势，快速切入竞争激烈的叶黄素市场，构建起产品的差异化特性。至于产品从儿童版转向成人版，并非主动选择，而是受限于儿童版产品研发、生产及市场需求等多方面的重重困难，无奈之下采取的一种妥协策略，可视为一种退而求其次的市场布局调整。

自2004年起，就有叶黄素保健食品获批，但北京商报记者在国家市场监督管理总局官网上搜索“叶黄素”关键词发现，截至目前，以叶黄素为原料的保健食品共批准注册135个，其中仅有51个具备“缓解视觉疲劳”的保健功能。

儿童版仍为“糖果”

养生堂此前还有成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果，主要面向儿童群体。但这款以叶黄素为卖点的产品，其配料表前五位却不见叶黄素的“身影”，且以添加剂为主的配料表也让消费者对其实际功效产生质疑。有消费者向北京商报记者反映，在购买该产品时，销售人员多次强调其对眼睛的诸多益处，但产品包装及说明上却未对功效有详细、确切的阐释。

从养生堂叶黄素产品用户反馈来看，也有不少负面质疑，如“吃三个月未见视力改善”“性价比低”等。多位消费者在社交平台吐槽，例如有用户留言称：“看见养生堂是大品牌就没多想买了一盒，药店一直推销买三送一合适，一盒也就吃半个月，但买完回来感觉就是软糖。”

养生堂成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果的配料表中，位列前五位的分别是麦芽糖醇液、明胶、脱色脱酸浓缩苹果清汁、柠檬酸、乳酸。郑州某三甲医院营养科医生尹炳文告诉北京商报记者，这些成分大多数是日常食品中常见的添加剂。麦芽糖醇液常作为甜味剂使用，明胶则是一种常用的增稠剂和凝胶剂，在食品工业中广泛应用，能让产品呈现出特定的形态和质地。柠檬酸和乳酸主要用于调节产品的酸度，使口感更加平衡、丰富，增加产品的风味层次。

不过，尹炳文医生也提醒消费者，虽然这些添加剂在合理使用范围内是安全的，但在选择此类产品时，仍需关注其核心功效成分叶黄素的含量，确保能达到补充营养、呵护眼睛健康的目的。

消费者知情权被“隐形”

王薇称，按照国家法规要求，消费者有权知道他们所购买和食用的食品是由哪些成分组成的。所有加工食品的原辅料和食品添加剂必须在配料表中明确标示，并按照递减顺序排列。配料表中含量最多的成分应排在首位，而含量较少的成分则依次排在后面。这意味着，养生堂成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果基本与“糖果”无异。

此外，养生堂成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果产品宣传中提到的“4粒Q片含有1.92mg叶黄素，相当于240g胡萝卜的叶黄素含量”。

“这样的表述容易让消费者产生误解，认为只要服用该产品就能够达到与摄入大量胡萝卜相同的效果。”在王薇看来，市面上大部分叶黄素类产品，不管是软糖还是压片糖果，都属于普通食品，虽然含有叶黄素这一营养成分，但它们没有经过药品或保健食品那样严格的功效验证程序，所以不能进行功效宣称。但市场上一些叶黄素类普通食品却存在违规宣传现象。商家可能会暗示或明示其产品具有预防近视、改善视力等功效，以吸引消费者购买。这种行为不仅违反了相关法规，也误导了消费者。

新疆智规律师事务所律师常凤丽告诉北京商报记者，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。产品名称突出“叶黄素”，在消费者的认知中，会自然认为产品在成分和功效上会有与之对应的显著体现。但实际配料表中叶黄素靠后，且从含量及产品服用效果来看，可能不足以支撑产品宣传所暗示的护眼功效，这无疑涉嫌误导消费者，消费者知情权被“隐形”。

常凤丽称，在过往类似案例中，若产品实际情况与宣传不符，消费者有权要求商家承担相应责任。例如，在一些法院判例中，消费者因购买到宣传功效与实际不符的产品，成功获得退货退款，甚至在部分情形下，商家还需按照一定比例对消费者进行赔偿损失，以弥补消费者因误导消费所遭受的时间、精力及经济上的损失。

下一个大单品？

根据2023年国家卫健委最新公布的数据，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，其中，小学生为35.6%，初中生为71.1%，高中生为80.5%。从近年来儿童青少年近视的情况来看，近视高发的年龄段已从8－12岁提前至6－10岁，呈现出发病越来越早、度数越来越深、近视率居高不下等三大特点。

随着护眼需求的增长，叶黄素市场呈现蓬勃发展态势，资本早已闻风而动。

在品牌竞争方面，养生堂、德国双心等众多品牌纷纷布局叶黄素市场。线上电商平台如京东、淘宝，线下药店、商超等都能看到叶黄素产品的身影。鲸参谋数据显示，2024年一季度叶黄素在线上市场（京东+天猫+淘宝）综合销量超210万件，同比增长20%；销售额超2亿元，同比增长2%。

百度指数也显示，近几年“叶黄素”搜索量持续攀升，“叶黄素真的能改善视力吗？”这类疑问的搜索量更是呈爆发式增长，足见消费者对其关注度之高。但市场另一面，部分商家存在夸大宣传的情况，如宣传叶黄素软糖可预防近视、缓解视力疲劳等功效，而实际上，大部分叶黄素软糖属于普通食品，并非具有“蓝帽子”标识的保健食品。

养生堂旗下维生素产品，在消费者群体中拥有较高的品牌忠诚度。然而，近几年随着新进入者和原有品牌不断挤压市场空间，养生堂维生素产品的增长也面临瓶颈。布局护眼赛道，是养生堂突破维生素产品瓶颈的一次重要尝试，但被神化的叶黄素能够成为养生堂的下一个大单品吗？

对此，有业内人士指出，叶黄素属于类胡萝卜素的一种，虽然对人体健康具有重要的作用，但它不像维生素那样具有绝对的必需性。从市场角度来看，叶黄素产品受众窄、需求量小，这导致企业在生产上面临较高的单位成本，进而限制了利润空间。通常情况下，均衡的饮食已经能够满足人体对叶黄素的需求，加之部分产品存在特定的年龄段使用限制，这进一步限制了潜在的消费者范围。