唐彬森：元气森林有点专业了，还要相信年轻人

文｜李振兴

“这个地方我选的，在工厂旁边，脚下是草，搭个台子，就是一个‘草台班子’。让一帮年轻人讲出他们的想法，可能大概率不会成功。”

“任何一件伟大事情的开始都很简单很纯粹。20年之后，如果这些年轻人成功了，通过记录告诉他们不忘初心，没成功，也让他们知道要永远相信自己还可以。”

这是元气森林创始人唐彬森在元气森林创造营2044上的部分讲话。

“我们原来啥也没有，一帮年轻人勇敢干，做出了点东西。现在有点专业了，但还要相信年轻人。”

一帮90后，做自己的饮料

据了解，这帮年轻人推出了十多款产品，包括“让气泡水恰到好处的爆炸”的气泡水、复配的三效补水配方外星人电解质水、外星人维B饮料、冰绿茶、好自在陈皮山楂水、冷泡乌龙和茉莉茶、慢熬、“乌梅山楂”和“枇杷雪梨”、天山爷爷新疆甜石榴和玉葡萄、冰乳苏打、选用96%的超纯伏特加作为基酒的“浪”、小鹰咖啡，以及奶泡酒等产品，覆盖了气泡水、茶饮、果汁、养生水、低度酒等多个品类。

其中，可乐味的气泡水已经坚持5年了，仍在琢磨创新。但这次可乐团队的思路变了：“做属于当代年轻人的可乐。”

这次，这个团队做的是3.0版本冰柠可乐，让气感、口感全面升级。

这个产品的产品经理可欣说：“5年了，我们还在做可乐。元气森林在可乐赛道上没有太大的影响力。究其原因还是外部太强了，是在很难打。

今年，元气森林可乐气泡水的团队换了思路。思路的改变源于同事家长的“背叛”。

据介绍，一位可乐团队同事的父亲是可乐的忠实拥趸，在喝过元气森林的可乐后，为了安慰自己孩子，说“闺女你这个产品做的能行”。同事一下子就太有信心了，但结果反转了，半个月之后，同事发现她父亲背着他买了别家的可乐。

这个同事也顿悟了：“一代人有一代人的可乐，父辈年龄可能第一口喝的可乐就是那个味道，所以固化的认知很难被打破。由于这个原因，无论去做一个多强的产品，都不是想象中的可乐。我们就想，为什么一定要站在前人的路上去追随，为什么不能去做一个开拓者，做一款属于我们当代年轻人自己的可乐。”

这就有了现在的新品，3.0版本的冷柠可乐。

对于这个产品，以及上述十多个产品能不能成功，唐彬森也不清楚。

唐彬森说：“很多伟大的人和事开始的时候遇到了困难经常不被人看好，所以我想把我们这些东西记录下来，记录下我们今天这些产品的一些所思所想，他们吹的这些牛逼，讲的这些参数，我觉得大概率都会失败。等他有一天真的成功了之后，我们这个产品经理有些牛了之后，再看看当年他上台讲的这些东西，希望他看到这个记录后，不要忘了他当年做产品的初心和简单纯粹。”

还要相信年轻人

就在这两天，另一个安徽的企业三只松鼠创始人章燎原在其发布的视频中称，也做了一个让年轻人创业的项目“一分利便利店”。

章燎原说，现在的便利店只注重了便利，但产品太贵了，所以三只松鼠的几个MINI CEO做了“一分利便利店”，口号是“便利更便宜”。目前开了两家，其中一家开在三只松鼠办公区，另一家开在芜湖市内弋江区中央城，三月销售同比增长68%，毛利率30%，加盟商是一位MINI CEO的父亲。

一分利便利店的产品价格是传统便利店的7-8折，自有品牌率会提高。客流提升，面积提升和毛利提升。选品的顺序倒过来，先放到店里测评，动销好，再向上对供应链深入改造。

据了解，2024年度，三只松鼠开始推进组织的网络化管理，也即去掉传统管理的科层制，内部打造小而美网络经营体，让员工成为细分业务单元的MINI CEO，从而激发每一个人的潜力。

章燎原表示，“企业组织要高度协同，每一个人能够做自我决策，每一个人能成为自己的CEO，每一个人能够追求各自的成就和价值，你的企业能帮助每一个人激发潜能，让每一个人充满了善意。当这个动力被释放，组织就被激活了。一个百亿企业要跳到三五百亿，绝对不是业务上的事，100%是组织能力上的事。”

两个当代的著名的“徽商”，在对待年轻人的态度上是完全一致，让他们放手去干，改造传统的品类和模式，适应年轻人的需求。

唐彬森在解读“创造营2044”这个活动的意义时说，这个记录除了让现在的产品经理看，也是给未来的产品经理以及很多实习生看的。让他们知道，当有一天做产品遇到一些困难和纠结，以及不确定的时候，你就看看今天这帮人，一个‘草台班子’，也能这么做，万一也能成呢。所以当你没有勇气的时候，你翻开这段记录再看看，我相信你能找到一些热爱、找到一些勇气，这也是我们记录的目的，让他们找到信心。”

值得注意的是，相信年轻人，并不是让他们乱做。元气森林做小鹰咖啡的产品经理，为了了解咖啡相关的知识，已经考取了多个相关的证书。

更重要的是，元气森林请来了高人为年轻人护航。元气森林从已经邀请了一位业内知名的食品研发负责人做为元气森林首席科学家。

唐彬森说，“当年啥都没有，一帮年轻人只有一些想法，都敢干。现在有一点东西，难道因为有一些专业不再相信年轻人，不再相信这帮人不着调的梦想吗？我们作为年轻人是怎么过来的，我们更要相信这些年轻人。”(责任编辑：zx0280)